用創意視角點亮——CHIC2009開辟創意設計區

        由中國服裝協會、中國國際貿易中心股份有限公司、中國國際貿易促進委員會紡織行業分會聯合主辦的“第十七屆中國國際服裝服飾博覽會（CHIC2009）”，將于2009年3月26日-29日在北京·中國國際展覽中心（新館）舉辦。  　　已經舉辦16屆的CHIC，是一個最具時尚體驗感、最具商業價值、最具行業和社會影響力的服裝品牌展會和商貿平臺，多年來已積累了無數的榮耀和贊譽。但她從不會躺在既有成績上睡大覺，她每年都有新變化，每年都有新亮點，每年都在主辦方“創新”思想的引領下，以飽滿的精神和嶄新的面貌迎接國內外服裝人的“檢閱”。 2009年更是如此。  　　可以說，CHIC2008在搬入新館后，軟硬件設施都得到了前所未有的提升，已經達到了一個新的高峰。2009年，如何在“高峰”的基礎上更上層樓，實現轉型和提升，是CHIC主辦方考慮的重點。  　　創意 源于企業需求  　　據悉，在“創新”主旋的感召下，CHIC2009將關注的目光集中在“創意”二字上，將在原有“設計師廊”的基礎上，結合“文化創意提升品牌價值”的理念，著重打造“創意設計區”。新開辟的“創意設計區”將更集中地體現中國服裝企業的文化、品牌形象及CHIC的價值內涵。  　　眾所周知，創意經濟無疑將成為未來經濟競爭的主要爭奪對象。為響應中國紡織工業協會、中國服裝協會會長杜鈺洲倡導的“把文化創意作為行業產業升級的重要領域，作為整個行業以及我國紡織產業的國際競爭力來培養”的指示，在汲取連續兩年在上海舉辦的“時尚創意空間”的成功經驗后，CHIC2009將開辟“創意設計區”，為企業搭建起展示其整體創新能力的平臺，讓業內人士更進一步認識到“創意”之于行業的重要性，從而起到CHIC長久以來一直起到的“為行業的前進推波助瀾”的作用。  　　其實，“創意”一詞落戶中國已有十年歷史，發展至今，創意一詞已然成為消費終端潮流走向的重要度量衡和加速器。2008年，處于戰略機遇期的中國服裝業受到大環境的影響，遭遇“陣痛期”，勢必會在行業中掀起新一輪的洗牌風浪，中國服裝品牌的新競爭時代已經到來。  　　目前的中國服裝品牌，一味地靠“講故事”的方式來迎合消費者價值觀、提高其品牌忠誠度的時代已經結束。因為品牌故事只是在商品同質化的年代里，讓商品具有差異化的一種工具和手段，未來競爭的焦點將是“創新”。 中國紡織工業協會、中國服裝協會會長杜鈺洲在總結了2008年前8個月的產業數據后分析指出：技術創新應成為行業此次應對金融危機的最好手段。他總結說：“企業的好壞不在于大小，而在于有沒有創新?！彼陉U述提高“創意”意識對于全行業發展的重要性時指出，創意是提高科技貢獻率、品牌貢獻率，轉變增長方式的具體行動之一。而所謂創意，就是指我們要實現“兩個貢獻率”，核心問題是創新。  　　眾所周知，一個企業在行業中立足的基礎是市場，賴以生存的手段是競爭，得以成長的條件是自身強大的競爭力。而要想獲得強大競爭力，就必須一心一意地專注于市場變化，圍繞市場變化不斷強化自己的技術創新能力、管理創新能力、戰略調整能力。  　　可見，創新是品牌的核心價值，品牌是否有創意和有何種程度上的創意水平，決定了品牌能否進一步發展。 創意是一種精神，創新是一種能量，它不僅是服裝品牌賴以生存的設計力量的基礎性要素之一，更是品牌價值的核心體現。 創意如此重要，但它卻又恰恰是看不見摸不著的。因此，在這樣的大背景下，中國服裝品牌亟需一個平臺，來將自己的品牌文化和創意能力展現出來。  　　CHIC 為創意搭建平臺  　　回顧中國服裝行業近三十年的發展歷程，從單純的成衣加工到懂得辟通路、打品牌、重設計、做文化，每一次升級，都有這個特殊的見證者––中國國際服裝服飾博覽會（CHIC）。  　　它從1993年一路走來，一步一個腳印，一年一個變化，創造了一次又一次的輝煌。可以說，在中國服裝產業的每個重要時期，都留下了CHIC的身影，它為眾多中國服裝企業撐起了一片融融共生的發展天空，一座時尚和商貿的價值橋梁。  　　據悉，CHIC2009將在組織形式和呈現形態上全面創新，更加集中地展示品牌的創意和視覺，提升品牌文化內涵和時尚度。可以說，這一舉措，既是潮流大勢所趨，也是順應市場需求。  　　據了解，CHIC2009“創意設計區”將邀請業內具有市場潛力的新銳設計師、專業院校設計工作室、國內設計師聚集園區所推薦的設計師、國際優秀青年設計師等專業人士共同參與，涵蓋服裝、配飾、箱包、鞋帽、攝影等眾多領域，通過“靜態展示”、“藝術研討”、“時尚評論”、“市場評估”等方式，從不同層面加強文化創意在行業產業內的整體國際競爭實力。  　　據CHIC主辦單位介紹，CHIC2009推出“創意設計區”是中國服裝業集合創意力、設計力和關聯資源而進行的創新活動，是中國紡織服裝行業創意、設計實力的集中呈現和推廣活動。它會聚業界創意設計精英與精品，旨在通過CHIC這一在亞洲范圍內最具規模和影響力的專業貿易平臺及其自身廣闊的資源平臺，加強時尚設計力量與服裝品牌企業、終端商業群體以及傳媒之間的交流，推動創意設計的價值實現并就此推動品牌創意設計的提升。 為了體現“精品CHIC”的理念，在展館內的靜態展示將成為CHIC2009“創意設計區”重點采用的方式。據悉，“創意設計區”的展示區域與對應主題將大致分為五個部分。這五個區域在主題立意上可謂匠心獨運，從五個側面入手，展示不同創意群體的獨有風格，從而將“精品”概念揮灑得淋漓盡致。  　　通過創意設計區，人們將了解，在創意經濟伴隨著經濟全球化席卷世界的今天，尋找并掌握“文化創意”，實現價值再造，已成為服裝行業實施品牌戰略、提高科技貢獻率的重要一環。創意、創新正成為行業前進的命脈。 通過創意設計區，人們將知曉，能否擁有未來、贏得未來，時尚創意將肩負起至關重要的作用。而在中國紡織服裝產業升級的關鍵時期，創意也正成為關乎產品效能、品牌成長和企業成敗乃至行業未來的重要因素。 通過創意設計區，人們將領悟，創意已然成為消費終端潮流走向的重要度量衡和加速器。 時尚從不停步，而創意永無止境––這或許是對CHIC每年都有獨具創意的創新之舉的最好詮釋。 　　創意 雙贏的選擇  　　CHIC2009“創意設計區”的設立，無論對于企業還是行業來說，都意義重大。 從行業層面來說，在脫離了單純的“講故事”的時代后，目前已經進入到了中國服裝自主品牌的全新發展時期。在這一階段，做常規產品的企業利潤率將下降，品牌在定位、研發等環節與市場脫節的，將會被淘汰?？梢哉f，這是品牌進行市場開拓的成熟期。  　　市場環境決定了中國服裝品牌需要以提高品牌價值為目標和方向。而在這品牌的總體提升時期，綜合創新能力的高低將是決定品牌最終提升程度的關鍵。這牽涉到設計問題、管理問題、物流問題、信息化問題、終端問題、文化創意的問題、商業模式問題、社會化協作的問題、產業鏈問題、資源配置問題、國際化問題等。  　　因此，目前品牌考慮的是該如何更好地體現產品創新、文化創新以及科技創新的綜合創新能力，以通過這樣的表現來達到品牌進行市場拓展的目的。企業需要有一個平臺可以為自己的品牌升級、價值升級提供幫助；而CHIC2009的轉型和升級及其所新增加的服務功能的最終目的，也正是為了讓品牌更好地開拓市場。 CHIC2009將加大品牌傳播力度，強化專業商貿服務，豐富各類要素關聯協作，引入跨界融合概念，整合配套資源。從文化、自主創新、科技、營銷、品牌戰略等全方位營造品牌展示效果，使其市場拓展功能更上層樓。  　　這將是一個雙贏的選擇。 而對于參與者來說，CHIC2009的“創意設計區”將是一次在亞洲最具規模和影響力的專業服裝博覽會上展示自己優秀設計能力的機會。除此之外，還可在CHIC的專業貿易平臺上與國內外千余個服裝品牌零距離接觸；與國際時尚前衛設計師同場交流、互動；得到紡織服裝行業媒體、社會媒體的廣泛關注；得到國際時尚媒體與國際時尚機構的最直接的時尚評論；得到服裝品牌企業和終端商業群體最權威的市場價值、市場潛力評估?？芍^獲益匪淺。