世界杯中看鞋企＂明爭暗斗＂

　　隨著世界杯的臨近，鞋企體育營銷矛頭又一次浮出水面，鞋企結緣體育營銷已經是個老生常談的話題。

　　2010年是體育賽事比較集中的一年，這給運動鞋企營銷提供了很多機會，體育營銷逐漸被各大運動鞋企應用，鞋企借體育盛世來吸引更多關注體育賽事人們的眼光，在熱鬧的體育氛圍中促使人們產生消費的欲望，在拓寬品牌知名度和美譽度的同時，使鞋企的營銷效果達到預期的目標。

   　　 其實，從北京奧運會到第十一屆全運會，體育賽事接連不斷，為不少運動鞋企提供了民聲遠揚的機會。眾多運動鞋企在體育營銷戰(zhàn)略上明爭暗斗，無論是贊助冠名還是合作，鞋企便會蜂擁而上爭奪最有力的資源。

    　　眾所周知，應用體育營銷能夠在短時間內提升新產品和品牌的美譽度和知名度。贊助一個體育賽事可以為新產品、新品牌提供一個和一些知名的品牌和產品同臺亮相的機會，使人們產生該品牌和其它知名品牌和產品是同一檔次的產品的印象。這種搭順風車的方法，不失為新產品、新品牌迅速打開局面的一條捷徑。

   　　 據悉，作為亞奧理事會全球官方贊助商、廣州2010年亞運會高級合作伙伴361°精彩亮相第26屆中國國際體育用品博覽會。361°全方位展示為廣州2010年亞運會量身定制的四大系列裝備，包括：亞運官方制服、亞運42項專業(yè)競賽裝備、361°中國之隊亞運戰(zhàn)袍、361°亞洲之隊亞運會領獎裝備。其中，361°集結全球頂尖設計團隊，專為本屆亞運會打造42項專業(yè)競賽裝備，全面展現(xiàn)民族運動品牌在運動科技研發(fā)與設計領域的全線突破，幫助專業(yè)運動員實現(xiàn)賽場上的不斷自我超越。

  　　  很明顯，361°攜亞運專業(yè)裝備參展體博會這一行業(yè)盛會，對推動361°這一民族體育品牌繼續(xù)提升核心競爭力意義重大。另外，今年特步更是把世界杯營銷定位在“娛樂足球”上。特步相關人士向記者透露，他們將會邀請明星、知名作詞作曲家，聯(lián)合錄制一首和足球、世界杯有關的MV，并通過各電視臺、廣播、網絡、KTV等渠道進行打榜。同時，在今年夏季主推“非洲召喚”主題服飾。

  　　  像世界杯這樣的全球性賽事，是不可多得的體育營銷平臺，提供的機會是在廣大消費者特別是年輕群體進行廣告和公關的契機。所以，面對這樣的機會，大多品牌都覬覦世界杯的光環(huán)效應，相關新產品、新設計、新的形象和促銷方式，就應該應運而生了。