鞋企營銷忙于尋找明星代言人

 　　  近來，在不少鞋企忙于尋找明星代言人，忙于贊助體育賽事、大型演唱會時，路豹卻在網絡上開辟了一個新陣地：路豹官方博客。據路豹鞋企介紹，路豹是晉江較早以企業名義開設博客的童鞋企業。在路豹博客上，所有的文章被分別列于路豹最新報道、路豹品牌文化、童鞋流行趨勢、代言人專欄等特色欄目中。在博客上還可以下載路豹各地投放的廣告、歌曲和圖片。

  　　  博客發展至今，深深地滲透著影響著生活、社會，因它的“實時迅速的傳播”與“商業的運用”，成為眾多公司企業的營銷利器。博客營銷作為新興的營銷方式受到了越來越多的企業的追捧。通過博客這個“品牌頻道”，企業可以在 博客里面圍繞品牌構建頁面，同時聚集品牌粉絲。而企業通過此平臺可以向用戶發送各種新品、促銷信息等。如今正逐漸深入到中國的互聯網中，博客迅速成為中國企業及時傳播信息，增加用戶與企業粘性的營銷利器。博客讓企業進行了一個優雅的轉身，剎那間與公眾之間的距離近了許多。

 　　   但是，很多企業對博客營銷理概念理解錯誤，將博客視為一個類似網站的信息發布平臺，發布公司介紹和產品促銷信息等，反而達不到預期的效果。究竟什么是博客營銷？博客營銷強調賣人品賣思想，個人博客就是賣人品這些，而企業博客就是賣公司的理念和文化以及各方面經驗的分享等，只不過表達的方式不同而已，博客營銷是通過文字去營銷。

　　    可見，如何經營好博客是一個值得深思的問題。首先，企業經營博客要根據自己的實際情況，不能一味的照抄大企業的經驗，應該因地制宜尋找適合自己的方法和策略，這樣才能謀得發展。

　　    其次，企業應正確理解理解博客營銷，博客營銷，通過文字去暗示讀者用戶，軟性的宣傳企業和業務。所謂軟性，就是讓讀者無意的被籠在廣告思維圈，所有博客的一切都是以宣傳為基礎，但需要方法和技巧的修飾。

 　　   再次，博客的讀者不是一下子增多的，需要長期的積累，因此博客營銷部是特效藥。如果每月更新幾篇文章，相信多多少少會積累了一些的讀者，并且贏得他們的信賴。

  　　  最后，經營博客有一個不得不面對得問題就是讀者的評論。對產品任何的反饋，不管是正面還是負面，差評還是好評，企業都應以認真的態度對待，正面解決，不應采取刪除評論，這樣會讀者覺得企業是在逃避問題。最好是針對評論撰寫了一篇文章給予最好的回應，這產品出現質量問題表示歉意，并且表示愿意對產品負責，然后真誠地解釋情況，誠懇地對客戶做出一些承諾。這樣，不僅得到消費者的理解和諒解，而且增強了消費者對企業的信任和支持。

 　　   雖然，不少業內人士認為，企業“開博”不論形式還是效果都有待檢驗，路豹自去年7月7日開博以來，點擊人數至今也才4183人次，但路豹對開博十分看好：“童鞋品牌開博在晉江還是一個新生事物，我們會堅持下去，并讓這個博客成為企業宣傳和營銷的利好平臺。”