江蘇服裝產業大力轉移和品牌升級

　　當江蘇服裝產業以“火箭”般神速飛躍時，讓人們不得不驚訝它的成功所在。2009年1~12月份，江蘇省紡織工業實現工業總產值8730億元，完成銷售收入8601億元，為江蘇紡織服裝的發展交上了一個完美的答卷。

   　　 “點對點”的生意 

 　　   幾年前，由江蘇東渡紡織集團與南京百世吉服飾公司聯手打造的少淑女裝品牌“百芙倫”,成功亮相江蘇國際服裝節并在江蘇市場迅速成長。 時至今日，“百芙倫”再傳佳訊，雅鹿集團，兩方快速達成合作，“百芙倫”推上了風口浪尖。再一次成功的運作的幕后操手便是江蘇國際服裝節。

  　　  江蘇國際服裝節推動產業鏈能使上下游企業之間積極互動，讓品牌商與渠道商“相戀”更是“服裝節”獨家秘笈。經他們推薦，新經典商務男裝品牌“陽光時尚”順利進了南京中央商場；中國內衣品牌“AB”和家紡產品“意邦”順利進入了家樂福超市。

 　　  如果，你只是將它簡單看作是本土品牌的牽線搭橋者，那就錯了。臺灣設計師品牌“龍笛”成功進入南京德基，深圳女裝品牌“卡汶”、“麗琪”，以及廣州女裝“謎底”等也都陸續到南京中央商場“報到”，在南京市場業績頗佳。另外淮安新亞、宿遷人民商場更是把服裝節參展品牌做為“蘇派”服裝重點來推薦。

  　　  這種“點對點”商貿對接會，在每年舉辦的江蘇國際服裝節博覽會期間，比比皆是，“名品開名店•名品進名店”品牌發展高峰論壇便是其中之一，為品牌商，經銷商以及渠道商搭建了一個暢通的橋梁。 “名品開名店，名品進名店”這個命題在當下有何意義？“對接會的意義不僅僅地是把本土品牌和外省品牌成功推上市場，重要的是讓品牌在市場競爭當中，更加成熟。”江蘇國際服裝節組委辦公室副主任、江蘇省服裝協會常務副會長兼秘書長郁冰如此評價。

   　　 中國服裝協會常務副會長蔣衡杰認為，這是中國服裝產業快速發展30年出現的新命題。只有攻克這個命題，才能使中國服裝產業向時尚行業轉換，由產品制造企業向品牌經營企業轉型。

   　　 “名店和名牌的結合，是中國民族服裝品牌的必走之路。”中國紡織工業協會副會長許坤元也曾指出，中國消費者正逐步走向成熟，要求服裝的時尚化和個性化，體現個人的文化價值和人格魅力，中國的服飾文化已經步入最好的創新期。當前是國內品牌順勢崛起的年代，是中國民族品牌最好的發展期，名牌走向名店也是一個最有現實意義的課題。只有名店銷售中國名牌產品，中國名牌才能獲得發育成長的機會。

 　　 “3+3”的突破 

 　　   江蘇國際服裝節組委會辦公室副主任、江蘇省服裝協會常務副會長兼秘書長郁冰告訴記者，江蘇連續11年舉辦江蘇國際服裝節，今年9月第十二屆江蘇國際服裝節將繼續起到推進“品牌江蘇，時尚江蘇”進程的作用。而“品牌”與“時尚”是今年展會的兩點重中之重。

　　    如何突顯“品牌”與“時尚”？提出“三點”導向：一，突出展會升級導向。科學規劃、合理調整參展商結構，服務知名品牌調整提升，突出新銳品牌展示，提高省內品牌展示的質量，同時積極邀請省外服裝品牌參展，擴大省外品牌參展比例，增加國際品牌參展的數量，服務省外、國外品牌拓展江蘇市場，導入最新流行趨勢、繁榮豐富消費市場，加速“品牌江蘇”進程。二，突出產業發展導向。展示蘇北紡織服裝業承接轉移，在園區建設、政策導向等方面的發展潛力，展示“蘇北十大紡織服裝企業評選”及“蘇北十大紡織服裝品牌”評選成果，推出蘇北紡織服裝行業自主品牌、優秀企業，推進蘇南蘇北產業轉型、共同發展。三，突出科技創新導向。低碳環保不是口號，博覽會還將展示最新研發的新一代多功能、高附加值的紡織產品，展示采用新技術、新工藝的高檔面料新產品和服裝新產品，

   　　 另外，深化合作，一、深化品牌合作。本屆博覽會將成為搭建企業與企業、企業與院校、工業品牌和商業品牌的交流合作平臺，鏈接產業鏈上下游的紐帶，推動企業間、品牌間的廣泛合作。二、深化商貿合作。組委會辦公室除向全國一二線城市各大商場、專業商場發出邀請外，還邀請海外的專業買手前來洽談采購，并重點邀請全國各地的高級百貨商場以及數百名全國各地的經銷商參加博覽會，以提高貿易實效。三、深化區域合作。在推進南北聯動，跨江發展基礎上，積極引導蘇南蘇北紡織服裝產業間的緊密合作。在加大與長三角、珠三角品牌、市場交流、合作的基礎上，進一步擴大與國際紡織服裝品牌的交流與合作，推動江蘇紡織服裝品牌與國際產業、品牌融合。

  　　“左手+右手”的功效 

   　　 十一年來，江蘇國際服裝節在引導行業健康發展起到了積極作用，在金融危機嚴重影響下，2009年1~12月江蘇省紡織工業仍實現工業總產值8730億元，完成銷售收入8601億元，與上年同比分別增長了8.47%和8.79%；服裝行業實現利潤105.92億元，比上年增長17.27%，繼續保持了在全省紡織行業利潤總額第一的位置；主要產品產量穩定增長，其中服裝大類中的梭織服裝以及梭織服裝中的羽絨服、西服及西服套裝和兒童服裝主要產品產量繼續位居全國前列。江蘇省紡織工業協會會長謝明面對2009年江蘇紡織服裝業取得的業績后認為，雖然整體上有所提升，但2010年面臨的經濟形勢比較復雜。

 　　   “今年江蘇紡織服裝業將著重在轉變增長方式上下功夫，重點是抓好品牌和市場，進一步實踐“跨江戰略”，用好江蘇國際服裝節這一平臺，選拔和培養設計人才，培育品牌，推動對全省紡織產業具有支撐和帶動作用的大企業的成長。”江蘇省紡織工業協會會長謝明告訴記者。

 　　   謝明在解釋加大跨江發展時再次從紡織服裝業的兩個基本屬性分析了產業轉移和品牌升級的必要性。她認為，紡織服裝業的制造業屬性，使得企業要尋找比較優勢，追逐低成本，于是需要進行產業轉移，轉移到低成本的地方。

 　　   江蘇紡織服裝業又該如何適應新的經濟形勢？謝明分析認為：一、堅持走結構調整的道路，轉變增長方式，從以前的數量型、規模擴張的方式轉變為“效率優先”的模式，更加注重生產的效率，更加注重提高軟實力，提高科技創新能力，增強設計能力和市場拓展能力；二、更加注重品牌和市場。“江蘇是做實業，制造業的高手，但是品牌鑄造以及控制市場的能力卻是江蘇企業的弱項，因此，要在品牌建設和掌控市場方面多下功夫；三、注重大企業的支撐和帶動作用。江蘇擁有一批起著帶頭作用的大企業，如波司登、陽光、雅鹿等，兩個中國紡織業界的“世界名牌”也在江蘇；四、繼續貫徹江蘇省政府的“跨江戰略”。“沒有蘇北的現代化就沒有江蘇的現代化，而跨江發展也符合蘇南企業自身發展的需要；五、注重環境問題。以科學發展觀指導企業發展，而企業家身上的責任也不再僅僅是經濟上表現，還要承擔社會責任。六；關注人才戰略的實施。江蘇擁有人才教育優勢，已經實現了從高等教育、高等職業教育到中等職業教育的全覆蓋，我們將繼續努力，與教育部門聯手為行業提供適用的人才”。