福建鞋服現狀調查

　　7月12日訊，近期我們走訪了福建晉江服裝紡織產業集群中部分上市公司，近距離感受到繁榮之意。產業集群的興盛是中國內需啟動、居民消費升級的生動寫照。

　　　產業鏈終端，以安踏、特步等為代表的運動休閑服飾企業風頭正勁，短短數年的發展，銷售規模已突破10位數、凈利潤復合增長率更高達100%以上。這些企業充滿活力、學習能力極強，不僅充分復制了國際大牌的成功品牌運營經驗、甚至去粗取精，而且將“渠道下沉”做到極致。

　　　以七匹狼、九牧王、利郎、勁霸等為代表的男裝休閑服飾企業則在另一細分市場收獲碩果，收入規模上10億、凈利潤上億元的企業屢見不鮮。這些企業在發展路徑、盈利模式上有相似之處，保持了相互學習的良好態度，但也走出了各自特色。基于服裝休閑化的發展趨勢，整個休閑服飾市場的終端需求非常旺盛、可挖掘市場廣闊，各公司發展空間仍然存在。

　　　品牌服裝企業的成功發展為上游服裝加工制造業、面料染整業、服裝輔料行業以及鞋塑行業等帶來發展機會，使大多數企業僅受到經濟危機的較小沖擊、且恢復速度較快。我們總結福建晉江服裝紡織企業的成功經驗有如下三點:1、極強的學習創新能力;2、準確的市場定位:“高檔”卻“平價”;3、充分利用“分銷”這一低成本快速擴張模式。

　　　今年作為危機后的恢復一年，集群內景氣度非常高，從當前訂單形勢判斷，景氣度有望持續維持至3季度。但多數企業對下旬的行業狀況仍持謹慎態度，擴產要求普遍不高，多以內部挖潛、調結構為主。勞動力成本上升是今年各企業考慮最多的問題，針對這一情況，企業多傾向于調結構、降低資產比重、走“輕資產”的發展道路。

　　　在行業投資機會的把握上，我們傾向于將目光聚焦于品牌服裝企業之上;公司推薦方面，我們持續推薦七匹狼。