中國服裝營銷突破傳統邁向電子商務

　　服裝業可說是中國消費業的晴雨表，依靠著中國政府的支持和大量的人口需要，服裝在各類消費品中屹立不倒之勢。不過這個情況也面臨危機，在全球經濟環境的壓力下， 2009年上半年我國服裝外貿出口呈負增長。

　　而國內的消費者也小心地捂緊錢包，導致傳統的商場和賣店都呈現低迷。在這樣的“內憂外患”下，如何擴展中國服裝銷售的新渠道成為了行業的急需。在傳統的營銷手段陷入瓶頸的大環境下，電子商務這個概念則進入了大家的視線。

　　作為急需擴寬渠道的商家，網絡營銷的強勢推廣性都讓他們欣喜不已。縱使在經濟危機最嚴重的時候，某電子商務平臺的交易人數還能夠達到325萬，交易額為20多億元額。網絡上直觀地服裝搭配展示和方便的海量貨品查找都吸引住了現代消費者。而依靠網絡經營節省下的渠道成本這個優勢，也讓越來越多的商家開始后了網絡銷售之路，各種形式的網店如春筍般冒出。

　　不過當各種網店形式紛紛出現的時候，網店自身也在經歷嚴酷的考驗。在諸多的選擇中，形同網絡集市的淘寶網、打價格牌的網上折扣店、消化庫存商品的網上批發店似乎是目前大眾更為認可和接受的服裝消費方式。然而這幾種電子商務形式之中能夠專注品牌營銷，并向消費者提供品牌服裝商場功能的電子商務業務還是鳳毛麟角。當然更不用說提供服裝商家在營銷過程中的各種功能轉換了。

　　不進步就要被淘汰，這是每個有頭腦的商家都明白的事情。在諸多商家紛紛展開網店業務的同時，諸多先行者們也感受到了危機。選擇更好的，能在每個方面流程都進行融合，提高自己的效率的電子商務形式成了他們的努力目標。于是，許多知名的服飾品牌已經開展了新的電子商務計劃，并擁有了自己的網絡平臺：美國貝克曼、英國倫敦品牌JUSTYLE以及歐洲知名的時尚男裝瑪薩瑪索等等。這些服飾品牌背后的電子商務軟件供應商，同時也是最大的服務商ShopEx 通過自己向我們展示了他所提供的電子商務服務的各種優點。

　　更好地提高效率

　　許多商家可能對電子商務的概念還停留在網店上，有的甚至還認為這就是在網上掛個貨物宣傳頁面。但其實電子商務除了通過網絡來拓展渠道外，還能夠將企業的采購、供應、銷售都能在電腦上一體化地呈現，融合。大大提高了客戶在運營和銷售等各個方面所用的效率。同時ShopEx所提供的電子商務軟件還有針對企業特性進行功能拓展的功能。幾乎所有發展型的企業和品牌，好到一定程度的品牌如名鞋庫，為了優化網站的運營體系都會對此迫切需求，因為普通的網店形式已經完全不能滿足他們的要求了。同時ShopEx還會對你進行前瞻性的部署集群，實現主從分離、讀寫分離以后，再次實施搜索部署，使得企業在瓶頸出現前，就啟動解決機制。

　　更明確地降低成本

　　當你使用電子商務服務的同時，也將自己業務的整個流程進行了系統化，當各個步驟都能夠以電子的形式完成時，成本上自然而然地降低了。然而 ShopEx的服務還不止于此，他們還擁有強大的售前培訓和售后服務。通過售前來幫你分析，來了解如何更好地降低成本。而之后你使用了電子商務后，ShopEx的售后服務還能夠讓你明確了解自己的各項成本，包括時間成本，學習成本，經驗成本，運營成本，營銷成本，從而達到有效降低業務成本的目的。

　　近日“優衣庫”（UNIQLO）這個曾創造了2周銷售量突破3萬件的神話，并成為了淘寶上的首家1000萬級的服裝店，也將推出B2C電子商務平臺，并稱其將于近期上線，旨在在中國繼續擴大其影響力。可以說傳統服飾企業開展電子商務業務是必然之勢，因為他們擔心自己落后。所以才會選擇適合自己企業的專業電子商務服務商，才能讓企業的將來在網絡市場中沒有盲點。