國(guó)際巨頭發(fā)力國(guó)內(nèi)鞋企盯牢二線城市

　　霍華德昨天到北京，下周三科比來(lái)杭州，之后是基德來(lái)杭州、阿泰斯特中國(guó)行第三站去溫州，蘭德里甚至?xí)ビ駱?shù)……世界杯結(jié)束才一個(gè)星期，中國(guó)球迷就要開(kāi)始迎接來(lái)自NBA的猛烈攻勢(shì)了。

 　　   這是秀場(chǎng)，是戰(zhàn)場(chǎng)，更是商場(chǎng)，這些球員來(lái)中國(guó)，說(shuō)白了就是來(lái)跑馬圈地、來(lái)賺錢(qián)的，這些“中國(guó)行”都是純粹的商業(yè)活動(dòng)。球迷享受這種一年一度親眼一睹球星風(fēng)采的機(jī)會(huì)，商家樂(lè)得出錢(qián)請(qǐng)球星來(lái)推廣產(chǎn)品，球星本人更愿意一手拿錢(qián)，一邊在球迷面前享受神一樣的擁戴。這個(gè)夏天有了這些來(lái)自遠(yuǎn)方的朋友，大家都不亦樂(lè)乎。

   　　 國(guó)際巨頭主攻大城市 

   　　 2006年起科比中國(guó)行成固定節(jié)目 

   　　 剛剛開(kāi)始考慮怎么去西湖體育館現(xiàn)場(chǎng)看科比？恐怕到時(shí)候只有買(mǎi)黃牛票了。早在世界杯決賽前三天，國(guó)內(nèi)幾大科比球迷論壇開(kāi)放了球迷見(jiàn)面會(huì)球票申請(qǐng)，科比粉絲爭(zhēng)分奪秒四處跟帖排隊(duì)求票。“科比莊園”論壇前天凌晨0：26，管理員貼出“科比2010中國(guó)行最后的報(bào)名機(jī)會(huì)”，不到8分鐘就有“沙發(fā)”跟帖求票，大半夜排號(hào)只求看科比一眼，還不一定能實(shí)現(xiàn)，比熬夜看世界杯更痛苦。

   　　 想要參加下周霍華德北京、成都、沈陽(yáng)球迷見(jiàn)面會(huì)的魔獸粉絲，上周六也排了好久的隊(duì)，那是在隨“魔獸”這次中國(guó)行特別發(fā)售的2009全明星戰(zhàn)靴預(yù)售現(xiàn)場(chǎng)，各地前100位買(mǎi)鞋球迷可以獲得見(jiàn)面會(huì)門(mén)票，那陣勢(shì)，跟房地產(chǎn)火的時(shí)候搶號(hào)子一樣。

   　　 就是有這樣忠心的球迷，這樣火熱的市場(chǎng)，才有了從2006年起幾乎成為固定節(jié)目的科比中國(guó)行。如果說(shuō)耐克和阿迪達(dá)斯這兩個(gè)體育用品巨頭在世界杯上的PK是NBA總決賽，在中國(guó)市場(chǎng)上各自旗下球星的對(duì)抗就是漫長(zhǎng)的NBA常規(guī)賽。從2001年起，科比來(lái)過(guò)6次中國(guó)，除了2008年參加北京奧運(yùn)會(huì)，去年應(yīng)邀來(lái)杭州參加阿里巴巴峰會(huì)，其余全是他的球鞋贊助商搞的商業(yè)活動(dòng)。只不過(guò)2001年還是阿迪達(dá)斯給他買(mǎi)的機(jī)票，現(xiàn)在換成了耐克。還有2004年的喬丹、2006年的加內(nèi)特，2009年的麥蒂和詹姆斯，這些NBA名人堂級(jí)的超級(jí)球星，都是耐克和阿迪達(dá)斯兩家公司運(yùn)作到中國(guó)球迷面前的，他們給了球迷一個(gè)機(jī)會(huì)，自然也從中國(guó)市場(chǎng)得到了豐厚的回報(bào)。

  　　國(guó)產(chǎn)品牌盯牢二線城市  

 　　   請(qǐng)不動(dòng)超級(jí)球星照樣搞得有聲有色 

  　　  NBA賽場(chǎng)上有了不下10雙中國(guó)品牌球鞋，夏天的NBA球星“中國(guó)戰(zhàn)區(qū)”也少不了“中國(guó)軍團(tuán)”。和兩大國(guó)際巨頭比，匹克和安踏、李寧三家中國(guó)公司暫時(shí)還打不了超級(jí)球星的主意，但國(guó)產(chǎn)軍團(tuán)走中國(guó)特色路線仍然有聲有色。

  　　  從“火箭幫”入手，匹克如今已經(jīng)把旗下的NBA球員擴(kuò)張到12人，7月28日科比還在杭州，匹克就不避其鋒芒地把阿泰斯特、基德、蘭德里等5人拉到北京，直到8月9日，5人分成5條線路分頭行動(dòng)，基本覆蓋了全國(guó)范圍。球星名氣差一檔，球鞋名氣差一檔，國(guó)產(chǎn)品牌仍然充滿自信地拉著自己的球星走遍中國(guó)，他們有他們的優(yōu)勢(shì)。這次阿泰斯特要跑9個(gè)城市，蘭德里也要去8個(gè)，而去年科比亞洲行一共才6站，中國(guó)大陸只有上海和成都。從城市規(guī)模看，國(guó)產(chǎn)品牌也沒(méi)有只圍著北京、上海這樣的大城市，蘇州、溫州、惠州這樣的消費(fèi)潛力極大的二線城市列在其中，也是緊密貼合國(guó)產(chǎn)品牌的主力銷(xiāo)售區(qū)域。

  　　  國(guó)產(chǎn)品牌可以用相對(duì)較低的成本，把球星的明星效應(yīng)最大化，至于球星本人，從去年大范圍中國(guó)行的情況看，他們對(duì)所去城市規(guī)模或者歷史文化、當(dāng)?shù)孛瞬⒉辉谝猓仨殱M足的要求是有五星級(jí)酒店和豪華夜店，另外最好還有個(gè)賣(mài)A貨的市場(chǎng)，對(duì)于中國(guó)大部分新興的二線城市來(lái)說(shuō)，這都不是問(wèn)題。

   　　 現(xiàn)在，中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌簽的NBA球星和兩大巨頭的超級(jí)球星陣營(yíng)還是各走各的中國(guó)行，說(shuō)不定再過(guò)幾年，中國(guó)陣營(yíng)也會(huì)派出超級(jí)球星正面交鋒了。無(wú)論如何，那都是球迷的福氣。