創(chuàng)意聚合能量——紡織業(yè)：向時(shí)尚創(chuàng)造轉(zhuǎn)變的時(shí)代加快來(lái)臨

　　美國(guó)著名未來(lái)學(xué)家托夫勒指出，誰(shuí)占領(lǐng)了經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，現(xiàn)在已經(jīng)不是一個(gè)以低價(jià)制勝的時(shí)代，一個(gè)從工業(yè)制造向時(shí)尚創(chuàng)造轉(zhuǎn)變的時(shí)代正在加快來(lái)臨。據(jù)測(cè)算，僅以工業(yè)設(shè)計(jì)為例，在產(chǎn)品外觀的創(chuàng)意性上每投入1美元，就可帶來(lái)1500美元的收益。

　　對(duì)于中國(guó)紡織服裝業(yè)而言，創(chuàng)意不斷地為該產(chǎn)業(yè)帶來(lái)新產(chǎn)品、新服務(wù)，為企業(yè)帶來(lái)價(jià)值，創(chuàng)意成為行業(yè)企業(yè)亟待關(guān)注的問(wèn)題。前不久，在由中國(guó)紡織工業(yè)協(xié)會(huì)指導(dǎo)、中國(guó)紡織信息中心主辦的“中國(guó)時(shí)尚創(chuàng)意論壇”上，來(lái)自業(yè)內(nèi)的眾多人士圍繞紡織服裝業(yè)的創(chuàng)意問(wèn)題，進(jìn)行了深入探討。

　　對(duì)話(huà)嘉賓

　　常 青：北京服裝紡織行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)

　　李志新：廣州市服裝行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)

　　趙衛(wèi)國(guó)：浙江理工大學(xué)服裝設(shè)計(jì)系主任、教授

　　趙 倩：法國(guó)高級(jí)時(shí)裝公會(huì)中國(guó)區(qū)總監(jiān)

　　李凱洛：比藍(lán)國(guó)際投資顧問(wèn)有限公司總裁

　　施 杰：杭州杰施時(shí)裝有限公司總經(jīng)理、創(chuàng)意總監(jiān)

　　傅祿永：上海世貿(mào)商城副總裁

　　問(wèn)題1　隨著中國(guó)紡織服裝行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，以及創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的日趨成熟和發(fā)展，由創(chuàng)意帶來(lái)的品牌附加值無(wú)需贅言。雖然大家都在講創(chuàng)意，但是有很多人對(duì)其卻沒(méi)有很好的理解，創(chuàng)意的核心到底是什么?

　　李志新：中國(guó)已經(jīng)發(fā)展到摩登創(chuàng)意這樣一個(gè)時(shí)代了，正由跟隨者的角色逐漸向著領(lǐng)跑者的角色轉(zhuǎn)變，創(chuàng)意站在了高端。如果說(shuō)世界是平的，那么創(chuàng)意就是高高隆起的一座山峰，在扁平化的世界當(dāng)中，俯視一切。

　　美國(guó)新經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)就是以知識(shí)及創(chuàng)造為本，新經(jīng)濟(jì)就是知識(shí)經(jīng)濟(jì)，而創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)則是知識(shí)經(jīng)濟(jì)的核心和動(dòng)力，美國(guó)人發(fā)出了“資本時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，創(chuàng)意時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨”的宣言。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是文化意識(shí)和創(chuàng)意商品生產(chǎn)的結(jié)合，它包括了時(shí)裝、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、表演藝術(shù)、電影電視、藝術(shù)品、音樂(lè)、建筑、廣告、電腦軟件開(kāi)發(fā)以及動(dòng)漫制作等行業(yè)。

　　趙衛(wèi)國(guó)：創(chuàng)意作為一個(gè)產(chǎn)業(yè)，在七十年代興起時(shí)就得到了很大的發(fā)展和放大。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)最重要的一個(gè)功能是推動(dòng)產(chǎn)品的升級(jí)換代，以及在商業(yè)平臺(tái)上體現(xiàn)商業(yè)價(jià)值的最大化，這是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)核心的特點(diǎn)和目標(biāo)，或者說(shuō)是衡量能夠?yàn)楫a(chǎn)業(yè)、為社會(huì)做多大貢獻(xiàn)的一個(gè)重要指標(biāo)。

　　李凱洛：任何一個(gè)創(chuàng)意最重要的核心都來(lái)自于商業(yè)創(chuàng)新。我講一個(gè)案例：如果你到一個(gè)商場(chǎng)里，進(jìn)去隨便拿東西，不要錢(qián)，你覺(jué)得可能嗎?有人說(shuō)不可能。但是這樣的店在日本有，名字叫“試客店”。它只要求你交一點(diǎn)會(huì)員費(fèi)，非常少的錢(qián)，但是你要留下你的記錄。比如，你到商店里面看到任何一個(gè)產(chǎn)品，你可以拿走，不過(guò)你每拿一次都要把產(chǎn)品的體驗(yàn)寫(xiě)好，定期寄回店里。寄得越多，你的積分就越多，你以后就拿得越多。

　　那店家靠什么賺錢(qián)呢?其實(shí)非常簡(jiǎn)單，所有的試用產(chǎn)品提供商給這家店買(mǎi)單。能不能試就是最重要的手段，讓顧客接觸和體驗(yàn)新產(chǎn)品。試想，如果你沒(méi)有體驗(yàn)“蘋(píng)果”給你帶來(lái)的視覺(jué)效果，你就永遠(yuǎn)不會(huì)放棄現(xiàn)在正在使用的IBM。試客店實(shí)際上就是在做營(yíng)銷(xiāo)。

　　傅祿永：我覺(jué)得中國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心是設(shè)計(jì)，這需要依靠一批設(shè)計(jì)師，發(fā)揮他們?nèi)后w創(chuàng)造效應(yīng)。而設(shè)計(jì)師要想搞創(chuàng)意，必須要解決的問(wèn)題是，不要為了交房租而擔(dān)心，那設(shè)計(jì)師才有創(chuàng)意的精力。

　　另外，中國(guó)談創(chuàng)意，從某種意義上來(lái)說(shuō)更多的是一個(gè)學(xué)習(xí)的過(guò)程，并且創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的打造是需要服務(wù)的。

　　問(wèn)題2　作為一個(gè)巨大的新經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，創(chuàng)意這個(gè)行業(yè)擁有較高的利潤(rùn)空間。創(chuàng)意到底具有怎樣的經(jīng)濟(jì)價(jià)值?

　　李志新：當(dāng)今世界，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已不僅僅是個(gè)理念，而是有著巨大直接的經(jīng)濟(jì)效益。約翰•霍金斯在《創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)》一書(shū)中指出：全世界創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)現(xiàn)在每天創(chuàng)造220億美元的產(chǎn)值，并以5%的速度遞增。在一些國(guó)家增長(zhǎng)的速度更快，比如在英國(guó)的增長(zhǎng)速度是12%，美國(guó)是14%。

　　一個(gè)國(guó)家，其創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增速越快，國(guó)家就越發(fā)達(dá)，經(jīng)濟(jì)發(fā)展就越快。發(fā)達(dá)國(guó)家的眾多創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)吸引了全球的關(guān)注，形成了巨大的經(jīng)濟(jì)潮流。

　　從國(guó)際來(lái)看，英國(guó)、美國(guó)、澳大利亞、韓國(guó)、丹麥、荷蘭、新加坡等都是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)典范國(guó)家，都有自己的發(fā)展特色，也產(chǎn)生了巨大的經(jīng)濟(jì)效益。在美國(guó)，創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)是支持其經(jīng)濟(jì)的核心內(nèi)容，更是其經(jīng)濟(jì)重要的表現(xiàn)形式。

　　李凱洛：我講這樣一個(gè)數(shù)據(jù)：IPOD的產(chǎn)品在市場(chǎng)上的價(jià)格是499美金，但實(shí)際上，其平均成本是260美金。這260美金里面最重要的元件就是顯示屏，這個(gè)顯示屏是韓國(guó)的，而流過(guò)中國(guó)的組裝費(fèi)用是11.2美金。而我們做服飾產(chǎn)品中，給國(guó)外做代工的時(shí)候是按美分來(lái)計(jì)算的，這是非常痛苦的比對(duì)。相對(duì)而言，富士康已經(jīng)拿得比較多了。

　　再講一個(gè)事例。Lady Gaga這位流行歌手被外國(guó)公司的一本雜志評(píng)為世界上100位最具有創(chuàng)造型商業(yè)的人物之一，超過(guò)“蘋(píng)果”，甚至超過(guò)了日本日產(chǎn)公司。商業(yè)廣告所涉及到香奈兒，一個(gè)耳機(jī)，筆記本電腦，或是面包、沙拉醬都能夠放到Lady Gaga的MV里去，當(dāng)然還有餅干、Lady Gaga限量版的唇膏等。這讓我們重新理解一個(gè)流行歌手，她實(shí)際上已經(jīng)變成了一個(gè)品牌，變成了一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈。你可以不喜歡她，你可以選擇不聽(tīng)她的歌，但是她的商業(yè)悄悄在你身邊展開(kāi)了。

　　問(wèn)題3　有一個(gè)問(wèn)題必須要重視：你的產(chǎn)品創(chuàng)意再好，也要能夠轉(zhuǎn)化為商品，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意的商業(yè)價(jià)值。如何才能讓產(chǎn)品的創(chuàng)意進(jìn)行商業(yè)落地?

　　趙衛(wèi)國(guó)：很多做服裝的企業(yè)老板都有這樣一個(gè)經(jīng)驗(yàn)，以前做高端的品牌，其實(shí)就是去買(mǎi)一些貴的面料，把價(jià)值做得高一些。

　　現(xiàn)在，商業(yè)價(jià)值通過(guò)快速的流動(dòng)體現(xiàn)出來(lái)，“快時(shí)尚”在消費(fèi)者身上可以體現(xiàn)出來(lái)，這是價(jià)值的含量。

　　產(chǎn)品是體現(xiàn)價(jià)值最終端的對(duì)象。從滿(mǎn)足消費(fèi)到深入滿(mǎn)足消費(fèi)，再到發(fā)掘新的需求來(lái)產(chǎn)生新的消費(fèi)欲望，包括創(chuàng)意商業(yè)價(jià)值的實(shí)現(xiàn)，我認(rèn)為產(chǎn)品是一個(gè)重要的載體。

　　創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)事實(shí)上也是一個(gè)國(guó)家的戰(zhàn)略，不同的階段采取的策略是不一樣的，這對(duì)中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步非常重要。有些企業(yè)有300～500萬(wàn)元規(guī)模，有的是3000～5000萬(wàn)元的規(guī)模，他們跟過(guò)億元或者幾十億元所需要的武器不一樣。所以大家一定不要去模仿，而要根據(jù)自己的實(shí)際情況量力而行，找到一個(gè)適合自己的路。我始終認(rèn)為，商業(yè)給你提供的是一個(gè)平臺(tái)，有商業(yè)創(chuàng)新就會(huì)提供機(jī)會(huì)。創(chuàng)意一定要在這個(gè)平臺(tái)基礎(chǔ)上，去體現(xiàn)思維和帶來(lái)利益。

　　趙倩：其實(shí)法國(guó)巴黎并不僅僅是屬于法國(guó)的一個(gè)地方，而是代表國(guó)際世界標(biāo)志性的符號(hào)。最近幾年來(lái)看，2006年，吉芬品牌受邀參加巴黎時(shí)裝周舉發(fā)布;2007年，馬可攜品牌“無(wú)用”進(jìn)入到巴黎高級(jí)時(shí)周去做發(fā)布;2008年，中國(guó)設(shè)計(jì)師品牌MOUSE JI在我們的推動(dòng)下進(jìn)入到巴黎老佛爺這個(gè)商業(yè)流通渠道進(jìn)行銷(xiāo)售;2010年初，夏姿•陳正式加入法國(guó)高級(jí)時(shí)裝公會(huì)，成為公會(huì)中唯一的中國(guó)成員。而今年10月1日即將舉行的巴黎時(shí)裝周上，我們和中國(guó)服裝協(xié)會(huì)希望推動(dòng)10個(gè)具有中國(guó)當(dāng)代創(chuàng)意代表的設(shè)計(jì)師和品牌進(jìn)去，而這里面最重要的關(guān)鍵詞就是商業(yè)。在整個(gè)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈里面，如果沒(méi)有最后的商業(yè)落地，一切的創(chuàng)意就停留在資產(chǎn)的無(wú)形階段。

　　施杰：創(chuàng)意產(chǎn)生商業(yè)價(jià)值，這是目的和根本。但是，創(chuàng)意還有比商業(yè)價(jià)值更大的價(jià)值，就是文化的價(jià)值，我覺(jué)得這是創(chuàng)意最高的追求。其實(shí)商業(yè)價(jià)值是目的，而最后追求的必然是文化的價(jià)值，因?yàn)槲幕瘯?huì)更有感召力。我們講銷(xiāo)售商品、品牌，未來(lái)肯定要用品牌的文化去引領(lǐng)消費(fèi)者。在能夠打造文化產(chǎn)業(yè)的情況下，就必須讓消費(fèi)者了解品牌、觸摸品牌。

　　我做設(shè)計(jì)的時(shí)候，肯定會(huì)有商業(yè)的考慮，但是并不單純奔著商業(yè)而去的。我覺(jué)得把自己想要表達(dá)的東西表現(xiàn)出來(lái)最重要。當(dāng)然，我們必須要通過(guò)商業(yè)才能夠走遠(yuǎn)。

　　問(wèn)題4　意產(chǎn)業(yè)離不開(kāi)有關(guān)行業(yè)及其政府部門(mén)的支持。那么，行業(yè)協(xié)會(huì)以及政府應(yīng)該在推動(dòng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中發(fā)揮怎樣的作用，需要做哪些工作?

　　常青：時(shí)尚創(chuàng)意是連接政府和企業(yè)的紐帶。協(xié)會(huì)應(yīng)該利用和組織資源，搭建服務(wù)的平臺(tái)，為產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造良好的外部環(huán)境。

　　行業(yè)協(xié)會(huì)主要是在以下方面開(kāi)展工作：首先是充分利用國(guó)家的專(zhuān)業(yè)資源，我國(guó)的行業(yè)協(xié)會(huì)，無(wú)論是中國(guó)紡織工業(yè)協(xié)會(huì)以及下面的專(zhuān)業(yè)協(xié)會(huì)，這些年來(lái)在領(lǐng)導(dǎo)行業(yè)發(fā)展、搭建服務(wù)平臺(tái)方面都做出了很大的成績(jī);其二是積極爭(zhēng)取政府部門(mén)的支持，因?yàn)閰f(xié)會(huì)的工作確實(shí)離不開(kāi)政府。

　　傅祿永：我發(fā)覺(jué)很多地方的政府因?yàn)閷?duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)情有獨(dú)鐘，直接就在推動(dòng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。但我認(rèn)為，政府應(yīng)該在制訂產(chǎn)業(yè)政策以后，來(lái)采購(gòu)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)服務(wù)的產(chǎn)品，而不是自己去打造創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的本身。采購(gòu)服務(wù)是政府要做的事情，只有政府采購(gòu)服務(wù)了，這種服務(wù)才能夠不斷地深化和提