2010年深圳皮革自主品牌擁有率將達60%

    編者按     人民幣升值、勞動力成本上升、原材料價格上漲已成為深圳乃至全國外向型工業企業面對的3道難題。在這種陣痛中，企業必須轉變生產經營模式，提高自主創新能力，提升產品技術含量及核心競爭力，從而促進產業換代升級，贏得市場競爭新優勢。         今年以來，受全球經濟形勢不景氣、人民幣升值、加工貿易政策調整、出口退稅率調低、新勞動法實施以及原材料價格上漲等因素的影響，國內不少企業生產經營壓力劇增，尤其是一些來料加工企業、勞動密集型企業、產品附加值低企業以及外貿出口企業，直接面臨著生存與發展的巨大挑戰。面對種種困難，對外貿依存度高達300％的深圳，一場出口企業突圍戰正在打響。     據記者了解，今年前４個月，深圳市受國際國內形勢的雙重擠壓和疊加影響，工業增速放緩、外貿出口增幅回落等問題也比較突出。1~4月，該市一般貿易出口130.41億美元，同比增長14.8％，增速較去年同期下降42.8個百分點；加工貿易出口332.34億美元，同比增長9.1％，增速較去年同期下降15.5個百分點；尤其是服裝紡織品、鞋類、塑料制品、玩具、旅行用品及箱包等主要傳統大宗產品，出口增速出現了較大幅度的回落。     調整市場方向  實現“漂亮轉身”     據了解，深圳家電行業每年約為該市貢獻800億元的經濟產值，其中出口額約達300億元。深圳家電行業中既有以康佳、創維為代表的巨頭，也有以聯創、艾美特、安吉爾等為代表的品牌先行者，但大部分還是中小企業。     在當前形勢下，家電行業的日子并不好過。深圳一家小家電企業負責人向記者算了一筆賬：在過去的4年里，家電所需要的原材料中，塑料價格上漲了三四倍，鐵價漲了三倍，銅價漲了四五倍。與此同時，深圳工人工資翻倍增長，小家電出口退稅率也由13％下調至5％，再加上美元貶值，家電出口訂單出現萎縮。     基于此，深圳市一些出口企業開始把目光更多地轉向國內。艾美特是以經營電風扇聞名遐邇的小家電領軍企業。1997年之前，其國外業務占總業務的80％以上。亞洲金融風暴之后，受匯率和原材料漲價的影響，艾美特走上了自創品牌的發展道路。今年，該公司加大了國內市場的推廣力度，以應對國際市場的風云變幻。據深圳市家用電器行業協會負責人估計，目前，深圳大約有3/5的出口家電企業在轉型做內銷。     除了轉向國內市場，一些深圳企業還在大力開拓新興國際市場上發力。深圳市大富豪實業發展有限公司通過調整外銷策略，雖然對美國出口有所下降，但對歐洲、俄羅斯、中東等市場的出口正在增長。     有關部門的統計數據顯示，在對美國、日本等主要市場出口增幅回落的同時，深圳對歐盟、東盟及非洲等國際市場的出口增長加快。今年1~4月，深圳對東盟出口36.8億美元，同比增長48.9％，增速較去年同期提高了21.7個百分點。     培育自主品牌  搶占科技高地     目前，深圳共有各種眼鏡制造企業近500家，年產眼鏡近兩億副，95％出口到世界130多個國家和地區，占全球眼鏡市場的60％。但是，深圳眼鏡生產企業卻不得不面臨一個尷尬的局面———兩頭在外，即研發在外、市場在外，自己只賺微薄的加工費。由于缺乏自創品牌，利潤的大頭都被別人拿走了。     據業內人士透露，深圳眼鏡制造業的加工利潤只有10％左右，但終端銷售毛利率卻高達500％以上。看著意大利等歐洲眼鏡產業鏈上游廠商享受豐盛的“市場大餐”，深圳一些眼鏡制造企業坐不住了，積極著手品牌創建。標誠、雅俊、高雅、星輝等大型眼鏡制造公司紛紛設立專門資金，鼓勵新技術和新工藝創新。在不放棄國際市場的同時，他們還下力氣開拓國內市場，并在這兩個市場全力推廣自主品牌。目前，深圳眼鏡行業已涌現出東方龍、賽歐亞等知名自主品牌，并通過這些自主品牌搶占國際市場。     自主品牌創造的價值和利潤，讓深圳很多企業動心。彩訊工業（深圳）有限公司過去是一家從事貼牌生產的企業。該公司在多年從事DVD、液晶、等離子電視的加工生產中，不斷吸收改進最新的電子技術，并成功推出了自主品牌平板電視，成為行業知名電子企業。     同樣面對來自市場的壓力，深圳高科技企業相對那些產品附加值低的企業而言，顯得更加平靜而胸有成竹。     彩麗電子（深圳）有限公司雖然是一家玩具企業，但由于其生產的太陽能玩具科技含量高，產品創新能力強，因此在激烈的國際競爭中處于主動地位，擁有強大的市場議價能力，今年以來出口勢頭依然強勁。     無獨有偶，作為國際汽車電子檢測行業里的一支“中國力量”，深圳市元征科技股份有限公司堅持靠自主品牌走國際化道路，憑借自主研發能力和核心技術，產品覆蓋了國內主要大中城市，并在歐美等國際市場攻城略地。      搭建產業平臺  增強競爭合力     自行車也是深圳的傳統產業，年產值過百億元，每年有超過1200萬輛的產品出口。除美利達、中華、保安、華慶、大行、喜德盛、秦馳等著名整車品牌企業外，更有一批稱雄全球的零件廠商，如占全球自行車鏈條產業70％的桂盟鏈條以及世界最大的前叉、車把、立管、鞍管生產商信隆公司等。     為了帶動產業良性循環發展，深圳積極打造自行車展會平臺。目前，深圳工經聯自行車同業公會已與國家自行車檢測中心簽訂了協議，將在深圳設立一個檢測中心，幫助該市自行車企業更好地走向國內外市場。     面對深圳市家電業轉向國內市場時缺乏人才和渠道的難題，一些業內人士呼吁，應加快建設家電產業集聚基地，建立家電總部基地及公共服務平臺，留住企業的根。針對深圳眼鏡品牌匱乏的發展瓶頸，該市正計劃建立眼鏡特色工業園，以解決行業配套和企業廠房難題。同時，該市還準備建立一個眼鏡貿易批發集散中心，形成良好的輻射效應，增強產業凝聚力。     背景鏈接     ２００７年，深圳市實現規模以上工業總產值１３８３２．５４億元，同比增長１７．７％；外貿進出口總額２８７５．３３億美元，在全國大中城市中取得“二連冠”。     ２００８年，深圳市貿易工業實現的預期目標是：實現規模以上工業增加值３５３０億元，同比增長１４％；實現外貿進出口總額３２７１億美元，同比增長１３．８％，其中出口１９３８億美元，同比增長１５％；名牌產品生產企業工業增加值占該市規模以上工業增加值比重達２７．２％。     深圳外貿出口額已接近世界出口總額的1％，位列全國大中城市首位。深圳經濟的外貿依存度高達330％，世界罕見。     預計到2010年，深圳市的中國名牌產品和廣東省名牌產品總數均將達到100個以上，爭取中國世界名牌產品達到4個以上，工業產品自主品牌率要從目前的約20％上升到40％以上，部分優勢行業如電子、建材、服裝、珠寶、皮革等自主品牌擁有率要達到60％。