廣東：皮革行業制作大省 品牌小省

    據近期報道，中國品牌研究院公布的一份針對中國馳名商標和中國名牌產品的調研報告顯示，制鞋等四個行業，廣東雖產量在全國舉足輕重，卻少有“中國馳名商標”。據中國品牌研究院統計，目前中國共有676件“中國馳名商標”、925個“中國名牌產品”，主要分布在服飾、食品、煙酒、藥品、機電、家電等行業。大體說，各省份“中國馳名商標”或“中國名牌產品”數量的多少，與當地的GDP高低呈正比關系。廣東、山東、浙江、江蘇4個GDP大省，“中國馳名商標”和“中國名牌產品”的擁有量也在全國遙遙領先。據統計，在“中國馳名商標”和“中國名牌產品”的分布上，廣東分列第和第三的位置。尤其是廣東家電行業的中國馳名商標和中國名牌產品數量均居全國第一，表現出在該領域的絕對優勢。     據統計，2005年廣東省皮革、制鞋行業規模以上企業1,374個，工業總產值679.20億美元，占全國同行業19.65%，出口創匯114.87億美元，占全國同行業35.12%。據全社會量估算，共有企業二萬多家，從業人數約二百萬人，年生產各類鞋40億雙（其中出口近三十億雙），占全國近50%；皮具箱包7億個，占全國60%以上，均居全國同行首位。廣東已經成為全國乃至世界皮具、制鞋產業的制作中心，也是最重要的貿易中心、設計開發中心、信息中心和品牌中心?！叭蚴p鞋，廣東有其三”、“廣州鞋領導潮流”、“國際品牌下廣東”等，就是對廣東皮革、制鞋產業的生動寫照。     然而，中國品牌研究院調研表明，在家具、玩具、服裝、鞋業四個行業，其產量在全國舉足輕重，知名品牌卻寥若晨星，“是制作大省，卻是商標小省”。廣東鞋類產量幾占全國半壁江山，但卻僅有百麗一個“中國名牌”，這種狀況與其地位大不相符。據統計，廣東省皮革、鞋類、箱包、皮衣等行業共有百麗、凱撒兩家中國名牌產品，三家國家免檢產品，14家廣東省名牌產品，19家廣東省著名商標。在行業組織的品牌評選中，今年百麗被評為中國真皮領先鞋王，哈森為真皮鞋王，富麗達、星期六、新虎威被評為真皮名鞋，總數目不足十分之一；另外共有25家企業被評為廣東省皮革行業特色品牌，10家企業被評為廣東省鞋業十大品牌。     為何廣東鞋革行業會出現這種“制作大省品牌小省”的局面？     據專家認為，廣東家具、玩具、服裝、鞋業等行業“重制作，輕品牌”的表現，實際上就是中國品牌建設的一個縮影。目前，中國雖有近二百種產品產量位居世界第一，是無可爭議的“制作大國”，但由于缺乏核心技術與品牌支撐，中國制作的產品很多都只是處于產業鏈的最低端。中國具有國際競爭力的品牌很少，出口產品中擁有自主知識產權的品牌不到10%，是名符其實的“品牌小國”。     筆者認為，這種評論雖然正確，但卻“知其然而不知其所以然”！     第一，廣東雖然年產40億雙鞋，但卻有近三十億雙出口，臺資、港資企業大多屬于加工貿易，一般貿易不到出口量的半數。中國鞋在全球產業鏈的分工中目前只占有了制作環節的優勢，因此出口加工與品牌基本無關。這部分產品不能作為評判對比的基數標準。去年歐盟對中國鞋反傾銷調查選中國內13家企業作為抽查對象，其中廣東就有9家從側面就很能說明這個問題。     第二，廣東內銷企業中不是缺乏品牌，而是熱衷于代理洋品牌或者制作洋品牌。比如業內都知道五大國際品牌金利來、花花公子、鱷魚、夢特嬌、皮爾卡丹，每年都有數億元的銷售額，在全國的各大商場的銷售榜單上通常都排在前列，但大家也知道這些品牌的營運總部大多設在廣州。其他如都彭、袋鼠、啄木鳥、老人頭、華倫天奴、圣大保羅等也大多產自廣東。這些“國外開花國內香”的品牌如何能夠理直氣壯地爭創“中國名牌”或者“中國馳名商標”？業內公認，廣州是國內皮鞋的信息中心、開發中心，同時也是品牌中心，但這個品牌中心從國家層面上該如何認定值得商榷。     每三，廣東內銷其實在行業內早已具有了相應的市場地位，比如，鶴山的高檔真皮男鞋、惠東的時尚女鞋、南海、龍崗的高檔真皮女鞋、東莞的外銷品牌鞋等。但這些行業地位不是屬于具體某個企業的而是屬于該地區的，生產企業大多扮演著接單貼牌的角色，只從事于生產環節，在流通和零售環節投入很少。比如溫州很多品牌以及服裝行業的一些品牌就把鞋業方面的運營放在廣州，專門下單給廣東的企業。而總部在廣東的一些本土鞋類品牌也往往只從事鞋的采購、銷售環節，不做生產，這親，沒有工廠的企業在評選“國字號”的時候自然不能入列。所以，廣東很多只從“商”而沒有“工商兼營”的品牌如何評定，也值得探討。     第四，“廣東鞋領導潮流”，說明廣東鞋在產品上仍然是走在前面的。但現在的一個趨勢是，廣東越來越容易分作兩部分——品牌運營中心和接單中心。也就是說，廣東的趨勢是“工”、“商”獨立，越來越“?！?。因此，于商而言，市場品牌是品牌；于工而言，行業品牌也是品牌。只不過，一個是流通銷售領域的品牌，一個是生產制作領域的品牌。大家在產業分工里面的角色不同，并不是沒有創造品牌。     正因為廣東鞋革行業的“盤”太大、“水”太深了，所以，針對“制作大省、品牌小省”的現狀，往往難以給出最完整最公正的評述。以上評述只是一家之言，正確與否，我想有待對廣東省鞋革行業作一次深入而細致的產業調研，在充分掌握行業現狀的基礎上，才能給出較為完整和正確的評述，并給出相應的產業發展指導。由廣東省皮革工業協會、廣東鞋業廠商會和省經貿委近期開展的廣東省皮革、制鞋產業調研工作，則有望對此問題給出答案，并給出針對性的建議。