格力電器又陷入“世界名牌”口水戰(zhàn)

　　沸沸揚(yáng)揚(yáng)的格力“世界名牌”糾紛剛落槌不久，世界名牌，并鼓動(dòng)使用其他空調(diào)品牌的消費(fèi)者都應(yīng)馬上換掉。這一強(qiáng)勢(shì)表態(tài)隨即引來(lái)業(yè)界的爭(zhēng)議和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的不滿。

　　上周六，在2010中國(guó)企業(yè)管理高峰論壇上，董明珠一如既往地充當(dāng)起格力的推銷(xiāo)員。面對(duì)臺(tái)下上千名與會(huì)者，她毫不諱言地表示，因?yàn)楦窳φ莆樟?a >核心技術(shù)更為節(jié)能，因此沒(méi)用格力空調(diào)的朋友回家要立馬換掉。并強(qiáng)調(diào)格力是中國(guó)惟一的空調(diào)世界名牌。

　　被稱(chēng)為空調(diào)業(yè)“大炮”的董明珠這一說(shuō)法再次引起業(yè)內(nèi)外高度關(guān)注，數(shù)家空調(diào)企業(yè)對(duì)這一說(shuō)法頗有微詞。

　　對(duì)于董明珠鼓動(dòng)消費(fèi)者換品牌的問(wèn)題，國(guó)內(nèi)企業(yè)紛紛表示，市場(chǎng)是由消費(fèi)者決定的，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下，任何品牌都不可能在一個(gè)行業(yè)中一家獨(dú)大，品牌還得靠產(chǎn)品質(zhì)量取得市場(chǎng)認(rèn)可度。

　　而針對(duì)格力世界名牌的“惟一說(shuō)”，一位不愿透露姓名的知名空調(diào)企業(yè)負(fù)責(zé)人向記者表示，中國(guó)世界名牌的評(píng)比系統(tǒng)早已廢除，再拿這個(gè)稱(chēng)號(hào)反反復(fù)復(fù)地說(shuō)事無(wú)異于自討沒(méi)趣。“若是這個(gè)評(píng)選機(jī)制繼續(xù)存在，國(guó)內(nèi)必定會(huì)有其他空調(diào)企業(yè)獲得這一稱(chēng)號(hào)。”另一位企業(yè)負(fù)責(zé)人則表示，今年上半年格力電器收入251.45億元，產(chǎn)品毛利率為16.27%，這兩個(gè)指標(biāo)雙雙落后，讓出了行業(yè)第一的位置。而海信、志高等二線品牌的全面發(fā)力也讓格力意識(shí)到了危機(jī)，董明珠反復(fù)拿世界名牌說(shuō)事，頗有黔驢技窮的感覺(jué)。

　　其實(shí)早在今年年初格力就曾陷入世界名牌稱(chēng)號(hào)的糾紛中。2006年格力通過(guò)質(zhì)檢總局的認(rèn)證，獲得中國(guó)世界名牌的認(rèn)證。然而，2008年，質(zhì)檢總局公布不再直接辦理與企業(yè)和產(chǎn)品有關(guān)的名牌評(píng)選活動(dòng)，隨后“中國(guó)世界名牌”評(píng)選體系廢除。由于有消費(fèi)者認(rèn)為格力近幾年仍然處處宣傳這一殊榮，而稱(chēng)號(hào)也被偷換概念成“世界名牌”，因此以“虛假宣傳，消費(fèi)欺詐”為由將格力告上法庭。

　　盡管此案以格力勝訴告終，然而有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為評(píng)比系統(tǒng)已經(jīng)廢止，說(shuō)明國(guó)家質(zhì)檢總局已經(jīng)認(rèn)識(shí)到這種評(píng)比存在問(wèn)題，企業(yè)還以此做廣告，那就不合理了。

　　資深家電業(yè)人士在接受記者采訪時(shí)對(duì)于一些企業(yè)在公開(kāi)場(chǎng)合惡意打壓其他品牌的行為并不認(rèn)可。他表示，企業(yè)更應(yīng)該苦練內(nèi)功。一些詆毀性的宣傳和惡意打壓不利于整個(gè)行業(yè)的發(fā)展。龍頭企業(yè)更應(yīng)該為行業(yè)負(fù)責(zé)，并起到良好的示范作用，不應(yīng)該屢次引發(fā)口水戰(zhàn)。