特步1.3億元拿下《天天向上》節目冠名權

　　2011年的廣告市場注定將是最火爆的。就在大家還在驚嘆中央電視臺以126億元的價格將其廣告資源再次進行拍賣的同時，作為國內最具影響力的地方電視臺之一的湖南衛視，其招標也緊隨后。

　　10日，湖南衛視2011年廣告稀缺資源招標會在長沙舉行，此次湖南衛視拿出了包括了《快樂大本營》、《天天向上》等多個節目的廣告套餐。最終標底價20億的廣告資源以33億5800萬的價格成交。

　　特步1.3億成新標王

　　"感謝新老朋友給力湖南衛視!2011年優質廣告資源比今年平均漲幅達60%，這是市場的選擇。通脹來了，但大家似乎對明年的經濟還是充滿信心。"昨日，雖然最終的招標還沒結束，但是已經提前得到好消息的湖南衛視副臺長張華立在自己的微博中這樣寫到。

　　在央視氣勢如虹的廣告招標效應的帶動下，湖南衛視的廣告資源自然也成為了商家手中的香餑餑。根據招標現場的數據顯示，總價值在20億零216萬元的標的廣告，最終以高達33億5800萬的價格拍出，而這些廣告標的的平均中標漲幅為67.72%。

　　10日，上午招標會的現場因為有湖南衛視王牌綜藝欄目《快樂大本營》和《天天向上》的冠名權爭奪氣氛一度相當緊張。同時兩個節目的主持人輪番上場和臺下商家互動，最終《快樂大本營》和《天天向上》節目的冠名權分別以約1.1億元和約1.3億元的高價成交。

　　據記者了解，以1.3億元拿下《天天向上》節目冠名權的企業正是2010年曾經拿下冠名權的特步。

　　近日，特步公布其2011年第2季度訂單金額同比增長25%。一位湖南衛視內部人士表示，估計是特步的宣傳讓其在2010年嘗到了甜頭，所以才會以如此天價拿下。而1.3億元的冠名權也創下了內地綜藝節目的新高。