豐谷酒鬼酒開始提價(jià) 最高漲20%左右

　　1月1日起，豐谷酒全系列產(chǎn)品漲價(jià)10%左右，酒鬼酒系列產(chǎn)品提價(jià)幅度在20%左右。此外，江口醇也在近期開始漲價(jià)。業(yè)界人士預(yù)計(jì)，2012年，白酒的價(jià)格將繼續(xù)上漲。中廣網(wǎng)昨日作出上述報(bào)道。

　　此前一天，新華社報(bào)道稱，日前，在上海的部分名煙名酒店，53度飛天茅臺的零售價(jià)已經(jīng)到了每瓶2180元，而2010年年中時(shí)不過1680元。

　　這些都是近年來白酒連番漲價(jià)的縮影。

　　2011年下半年以來，中高端白酒的提價(jià)接二連三。

　　2011年8月底，五糧液宣布從9月10日起對酒產(chǎn)品出廠價(jià)上調(diào)20%～30%。隨后，洋河股份也公告稱，決定從9月中旬起對“藍(lán)色經(jīng)典”系列產(chǎn)品的出廠價(jià)上調(diào)約10%。

　　終端市場的反應(yīng)更為明顯。不但茅臺突破2000元大關(guān)，52度五糧液也從年中的880元，漲至目前的1109元。此外，躋身千元陣營的還有國窖1573和洋河夢之藍(lán)等。相比之下，2010年零售價(jià)超過1000元的白酒(除去少數(shù)年份酒和特制酒)只有茅臺。

　　“像茅臺這種名酒，你要買就早買，否則后面的價(jià)格還可能漲。”上海捷強(qiáng)煙酒連鎖公司的一位王姓店長說。事實(shí)上，由于部分消費(fèi)者擔(dān)心名酒漲價(jià)而提前購買，更加助漲了高檔白酒的“逢節(jié)必漲”風(fēng)。

　　白酒營銷專家舒國華認(rèn)為，名酒漲價(jià)，少不了經(jīng)銷商的哄抬。2011年12月，廣東物價(jià)部門就宣布，由于珠海港華僑實(shí)業(yè)公司等經(jīng)銷商存在捏造散布茅臺酒的漲價(jià)信息，被處以50萬元行政處罰。

　　2010年12月，茅臺宣布提價(jià)決定，53度飛天茅臺的出廠價(jià)上調(diào)20%至619元每瓶。與當(dāng)前2000元左右的零售價(jià)比，有超過1000元的利潤被渠道商賺走了。

　　舒國華分析，茅臺面臨兩難：提價(jià)，可能進(jìn)一步推高終端價(jià)格，這樣一來不僅成為眾矢之的，也會面臨消費(fèi)者流失、成長性被透支的困境。不提價(jià)，大量的利潤留給經(jīng)銷商，對上市公司股東不好交代。

　　“可以說，茅臺面臨的真正問題，是缺乏對終端的掌控。” 舒國華指出。為此，2011年12月末召開的茅臺股東大會傳出消息，未來公司將重點(diǎn)建設(shè)直營店，數(shù)量可能達(dá)到百家左右。

　　中國酒類流通協(xié)會秘書長劉員認(rèn)為“一兩百家的直營店改變不了終端銷售大局，但可以幫助茅臺從渠道商手里回收一部分利潤。”

　　劉員指出，最根本的原因還是供不應(yīng)求。“其實(shí)，名酒不是這兩年才漲的。2008年、2009年金融危機(jī)時(shí)，很多消費(fèi)陷入低迷，而白酒依然表現(xiàn)強(qiáng)勁，顯示這種漲具有一定的剛性。”

　　由于產(chǎn)地存在限制，名酒的供應(yīng)不可能爆發(fā)性增長，很多人呼吁從需求端入手平抑價(jià)格。

　　國家發(fā)展改革委副主任彭森日前就表示，要抑制公款消費(fèi)，進(jìn)一步增加公共采購的透明度，促使一些過高的酒類品種消費(fèi)及其價(jià)格降下來。