中國奢侈品牌為何不受歡迎

　　據(jù)報道，中國奢侈品消費正以驚人的速度增長，眾多國際奢侈品牌紛紛涌進(jìn)中國，搶食這場盛宴。世界奢侈品協(xié)會介紹，到目前為止，有80%的國際奢侈品牌進(jìn)入中國。但令人遺憾的是，來自環(huán)球奢侈品雜志的調(diào)查顯示，有86%的中國消費者表示，不會購買標(biāo)有“中國制造”字樣的奢侈品。

　　中國消費者為什么偏偏不愛本土奢侈品品牌?究其原因，一是中國奢侈品牌缺乏精品，歷史上中國不僅僅是一個制造大國，它精妙絕倫的傳統(tǒng)工藝，甚至可以達(dá)到源于奢華而高于奢華的境界。事實上，比照西方奢侈品產(chǎn)生的構(gòu)成要素，中國同樣擁有厚重文化的積淀，

精巧的手工藝和稀缺的原材料。絲綢之路開通之前，中國的絲綢在羅馬甚至與黃金等價，中世紀(jì)的歐洲宮廷貴族們以擁有中國的陶瓷作為炫耀的資本。在英國倫敦郊區(qū)的布萊海姆宮，又稱丘吉爾莊園，那里面收藏的瓷器中大部分是中國的瓷器。

　　然而當(dāng)前的中國卻沒有多少品牌成為奢侈的精品，主要的問題是中國的企業(yè)缺乏運作奢侈品品牌的意識甚至是方法。中國企業(yè)往往著遠(yuǎn)于短期，向往著快速回報，不愿意投入建立一個品牌所需要的金錢、時間和精力，這樣的浮躁態(tài)度就使中國的企業(yè)缺乏培育奢侈品品牌的這種文化素養(yǎng)。

　　第二，頂級的奢侈品牌的建立和傳承需要一個長期的過程。巴爾扎克說過，培養(yǎng)一個貴族需要三代換血，這句名言同樣適用于奢侈品的品牌，法國花了幾百年的時間培育出世人耳熟能詳?shù)穆芬淄恰⒌蠆W、香奈兒、愛馬仕等等世界頂級奢侈品牌。反觀中國，在過去一個多世紀(jì)里飽受戰(zhàn)亂、積貧積弱，歷史上的奢侈精品都沒有辦法得到傳承。

　　新中國建立以后，特別是改革開放30年以來，伴隨著中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，中國消費者經(jīng)歷了一次品牌的再教育，雖然中國贏得了世界制造的這種聲譽，但是中國制造與世界級奢侈品的品牌形象和品位不匹配，中國還沒有在世界范圍內(nèi)生產(chǎn)出被廣泛認(rèn)知的奢侈品牌。中國在世界樹立的形象更傾向于工業(yè)化生產(chǎn)，即大的生產(chǎn)，而這和奢侈品所遵循的共同特征相悖，因此在中國很多高端人群并不認(rèn)可中國的品牌，這也在情理之中。

　　第三，中國的消費者更多青睞外國奢侈品品牌是出于強烈的被認(rèn)可感。不可否認(rèn)的是，在很多人的心目中奢侈品的品牌總是與歐洲的印象聯(lián)系在一起。事實上領(lǐng)先世界頂級奢侈品品牌的前十名也大多數(shù)都來自于歐洲。但是同樣不可否認(rèn)的是，在眾多的對國外奢侈品品牌的追捧者中，無論是財富新貴還是權(quán)利新貴，他們都希望通過擁有國外的奢侈品來證明或者獲得自身身份的認(rèn)可，他們加入各種高檔的會所，穿名牌的服裝，坐這個豪華車喝紅酒等等，都體現(xiàn)他們這種高人一等的特征，展示新貴高于普通人的品牌認(rèn)知度，以及在生活中享受更好的物質(zhì)和服務(wù)。

　　同時，也有一部分人出于崇洋的心理，盲目的認(rèn)為只要是外國的就是好的，因此一些在國外根本談不上是奢侈品品牌的，在中國卻被認(rèn)為是奢侈品。雖然中國的奢侈品品牌目前仍然難以與歐洲國家這種所謂頂級奢侈品品牌相媲美。但是我們應(yīng)該看到中國本土的奢侈品已經(jīng)興起，并且蓬勃發(fā)展，當(dāng)前中國經(jīng)濟(jì)正處于資本驅(qū)動邁向創(chuàng)新驅(qū)動，從中國制造邁向中國設(shè)計，我希望中國的企業(yè)能夠通過中國奢侈品的歷史傳承、精妙絕倫的加工工藝、無限的創(chuàng)意和獨有的稀缺原料來打造中國的頂級奢侈品，使中國的消費者能夠以擁有中國的奢侈品為榮。

　　我也希望中國的消費者能夠更多的關(guān)注中國本土的奢侈品品牌，中國的奢侈品品牌還太過年輕，即便有著優(yōu)秀的文化傳承，真要成長為頂尖的品牌，可能需要幾代人才能完成。初出茅廬的中國奢侈品品牌想要成長為頂級品牌，需要中國的企業(yè)和消費者共同努力。