利郎迎來上市5周年紀念日 戰略調整初見成效

　　昨日，中國商務男裝領導品牌利郎將迎來香港上市5周年紀念日。屆時利郎高層、影視巨星陳道明將齊聚香港，以自信的姿態向外界宣示：擁有創新基因的利郎，正昂頭開啟一個全新的時尚轉型變革大時代。

　　利郎將以創造全產業鏈垂直高附加值的整合，讓消費者用最低的價格買到最高品質的產品。”利郎總裁王良星表示，公司將從研發、商品企劃分工、提升生產品質與效率、渠道整合入手，全方位進行變革。

　　戰略調整初見成效

　　在中國服裝行業一片“哀嚎”聲中，2014年前9個月利郎在創新中不卑不亢地推動著各種變革，穩定向前。

　　據不久前披露的半年報顯示，2014年上半年，利郎凈利潤為人民幣248.1百萬元，增長2.4%。凈利潤率為22.7%，升0.5個百分點。值得一提的是，副線品牌L2銷售額同比增長了20.2%。另外，2015年春夏訂貨會的統計數據也顯示，與2014年同期相比，本次訂貨會主品牌LILANZ訂單金額取得高個位數增長，副品牌L2也有低兩位數增長。

　　“這些反映了代理商正逐步恢復信心，利郎正在領先于行業走出市場困境。”一位熟悉利郎的業內人士如是說。

　　三年前，利郎啟動了零售轉型，經過努力改革已初見成效。“現在，利郎的產品品質不僅禁得起日趨嚴格的市場考驗，也更加符合中國消費者的時尚需求。”在王良星看來，服裝的競爭不再是單一產品的PK，而是文化歷史底蘊、藝術創意的碰撞，利郎將一直致力把每件服裝都當成一件藝術品來做，只有如此，服裝才能有高附加值，利郎才能走出國門，真正成為國際品牌。

　　三大領域推動轉型

　　具體來說，利郎的戰略轉型主要從三個方面推動。

　　首先是強化供應商管理，提出了“提質不提價”的轉型戰略。利郎優化已有供應商，同時發展新的優質供應商。同時，精心挑選優質原料，嚴格控制產品生產質量，致力于為消費者提供符合國家及行業相關標準更舒適安全的產品。

　　在產品研發設計方面，利郎組建了100多人的國際化研發團隊，簽約了來自GiorgioArmani、三宅一生、TommyHilfiger、Levi's等國際品牌的知名設計師，力圖用國際視野打造民族品牌，全面提升品牌創新力。在生產提升方面，利郎引進美國、德國、日本等國家先進的服裝生產設備，發展選擇優質的外貼及外加工業務，讓利郎服裝在設計、品質和產量上都能得到保證。

　　其次，整改不盈利店,加速零售網絡的優化調整。考慮到大環境仍比較低迷，利郎今年下半年還將繼續關閉低效益的店鋪，通過提高單店效益來提升利潤。

　　最后，利郎能穩健轉型，關鍵還是在于利郎擁有一個團結一心的團隊。