Prada交出上市后最差成績單

　　曾在上市后創下年44.9%業績增幅的Prada集團，最新財務報告曝出自2011年上市后的首次年度業績下滑。而中國所在的亞太區跌幅按固定匯率計算更達7%。報告中將亞太區跌幅解釋為中國港澳重要市場受政治因素影響，而業內人士則指出，品牌走弱和自身缺少創新、進入品牌乏力期有關，若無法突破瓶頸，將成為下一個Gucci。

　　2月22日，Prada集團發布了2014財年財務報告。截至2015年1月31日，2014財年集團總收入35.52億歐元，較上年同期下跌1%，這是Prada集團近年來首次出現業績下跌。

　　自2011年6月在香港上市后，Prada集團業績一路看漲，2012、2013財年分別較上年同期上漲44.9%、12%，短短兩年后，2014財年卻以業績下跌收場。

　　財報數據顯示，中國市場所在的亞太區是集團業績下滑最為嚴重的市場。2014財年Prada集團在亞太區業績下跌5%，按固定匯率下跌7%。作為集團全球首要市場，亞太區在2012、2013財年分別較上年同期上漲32.5%、11%，2014財年卻突然暴跌。

　　業績的明顯下滑從集團取消開店計劃中就可見端倪。2014年初，Prada集團曾計劃在中國區增設10-15家門店，全球新增80家門店。然而去年中期財報發布后，Prada集團便將全球開店數量縮減至65家。集團首席財務官Donatello Galli亦表示將削減成本和產品調整結構，2015年新增50家店的目標也將取消或延遲，以此提升公司毛利率。

　　在Prada集團旗下的各品牌中，占集團收入超八成的主力品牌Prada卻成了拖累2014財年業績的重災區。在MIUMIU增長4%、Church’s增長14.8%的情況下，Prada卻下跌1.7%。

　　“對于一些品牌而言，在亞洲等特定市場存在飽和及品牌疲勞問題”，Julius Baer奢侈品牌基金負責人Scilla HuangSun對媒體表示。有評論認為，Prada就是品牌乏力的受害者。繼Gucci業績逐年下滑之后，Prada成了又一個輝煌不再的奢侈品牌。

　　Prada集團在財務報告中稱，Prada品牌在不同區域市場的表現差別較大，同時將亞太區業績下跌歸因于中國香港和澳門市場在去年下半年受政治因素的不良影響，而中國內地市場則因中國新年影響了集團1月的銷售。

　　業內人士則認為，品牌衰敗和擴張是造成品牌價值降低的原因。過去一年，Prada是開店數量最多的奢侈品牌之一。老牌奢侈品在度過亞洲市場的紅利期后，過度的擴張讓品牌曝光度過高，品牌的奢侈形象在消費者心目中大打折扣。

　　與此同時，在自救的過程中很多奢侈品牌仍選擇提價來穩固和提高品牌定位。如Gucci曾砍掉眾多價格較低的產品，而在過去4-5年產品價格提升卻超過40%。不斷涌現的較低價位的輕奢品牌和時尚品牌則進一步將年輕客群分流。

　　業內人士普遍認為，老牌奢侈品均面臨重塑和創新的挑戰，而Prada在產品創新和維護品牌形象方面卻遜色于LV和愛馬仕。LV在極具創意的設計師Marc Jacobs離任后啟用Nicolas Ghesquiere，愛馬仕致力于打造超高端的奢侈品形象，而Prada近年則被指缺少變化，時尚度欠缺。行業分析師和投資者稱，產品缺乏創意影響品牌美譽度，最終會傷及投資者的興趣和增長前景。