報喜鳥親密牽手意大利品牌 全力進軍中高端市場

　　報喜鳥攜手意大利品牌愷米切 專注中高端市場

　　意大利中高檔男士襯衫品牌愷米切(Camicissima)品牌日前宣布進入中國市場。記者了解到，愷米切曾與報喜鳥簽署為期25年的經銷合同，但目前兩家公司并沒有股權上的合作，愷米切也非上市企業。不過，若未來愷米切赴港上市，屆時報喜鳥不排除參股的可能性。

　　專注中高端市場

　　代理品牌是報喜鳥實現外延式擴張的重要途徑。有分析稱，報喜鳥實施多品牌發展策略，不僅有利于共享渠道資源，還有助于公司借助優質加盟商渠道實現新品牌的快速擴張。在業界看來，愷米切是一高性價比品牌，代理愷米切，意味著報喜鳥多品牌戰略布局再下一城。

　　報喜鳥表示，在公司強大的多品牌運營平臺的支持下，借鑒代理HAZZYS的成功經驗，加之愷米切高性價比的優勢，愷米切定能實現快速增長，到2019年門店將要發展到440家，成為細分行業前三名。未來，報喜鳥還將不斷引入趨勢性潮流品牌，快速實現外延式擴張，實現向國際一流品牌服裝企業的邁進。

　　業內人士認為，報喜鳥堅持走國內高檔精品男裝的發展路線，發展空間巨大。近兩年，公司庫存結構基本調整完畢，生產線改善投產，并通過人員精簡、減少傳統媒體廣告投放等減少費用支出，預期2015年公司將迎來業績反轉。

　　年報顯示，2014年報喜鳥實現營業收入22.75億元人民幣，同比增長12.72%;實現歸屬于上市公司股東的凈利潤1.34億元人民幣，同比下降16.6%，實現EPS0.23元。

　　轉型升級全面布局

　　報喜鳥實施多品牌發展策略，不僅有利于共享渠道資源，還有助于公司借助優質加盟商渠道實現新品牌的快速擴張。

　　2013年公司調整營銷網絡建設，在深挖二三線城市潛力網點的同時，鼓勵原有加盟商擴店，基本形成多層次、全覆蓋的營銷網絡布局。公司還以低倍率、高周轉、高產銷率、高坪效的國際化路徑為目標，調整產品種類和價格。

　　日前，報喜鳥聯合阿里巴巴推出C2B全品類私人定制業務。量體業務常規化，一方面有助于搶占高端個性化定制業務市場空間，另一方面量體所獲得的數據可用于大數據分析，利用信息化同步支持業務發展。

　　公司還設立報喜鳥創投，利用容銀投資平臺推進“實業+投資”的發展戰略，并迅速入股小鬼網絡、仁仁科技，開啟并購序幕。這些舉措有利于公司利用社交電商平臺推進互聯網進程，實現在電商平臺方面的布局，開拓并培育新的業務增長點。

這一系列舉措的實施將大大加快報喜鳥集團的升級轉型之路，其多品牌發展戰略和多層次，全覆蓋的營銷網絡布局將加快渠道資源共享的步伐。