代工難，不如自己做品牌

　　“每一道工序都是精心制作，從皮革到飾品。”昨天下午兩點，廣東東莞厚街鎮(zhèn)路上行人寥寥。企業(yè)內(nèi)的工人們卻熱火朝天地干著。

　　穩(wěn)揚鞋業(yè)有限公司總經(jīng)理張玉琴熱情地介紹著自己多年為國外品牌代工的經(jīng)驗。生產(chǎn)線上的涼鞋、皮鞋精美又具質(zhì)感。盡管說得自信，但她的話語中又似乎隱隱透露著不安。

　　同時，喬鴻鞋業(yè)的生產(chǎn)線也在不停運轉(zhuǎn)中。在這家為多個國際知名沙灘鞋品牌代工長達20余年的工廠里，300多名工人正在有條不紊地忙碌著。可董事長郭正津也有擔憂。

　　他們的不安和擔憂，來自近年來廣東傳統(tǒng)代工制造業(yè)的困惑：成本上升，利潤下降，訂單大量減少……曾經(jīng)的“世界工廠”太擅長給他人做嫁衣裳了，現(xiàn)在他人不再熱情。如此大量的精美“廣貨”怎么辦?

　　6月3日，142個高質(zhì)量、精工藝的新“廣貨”品牌將上線淘寶等平臺。阿里巴巴和國家質(zhì)檢總局要一起將“莆田模式”復制到廣東，開展“中國質(zhì)造·廣貨網(wǎng)上行”，欲為廣貨練級下一場“及時雨”。

　　郭正津又身兼東莞厚街臺商協(xié)會監(jiān)事長一職。“廣貨”的變化，他都看在眼里。

　　回憶起上世紀代加工的輝煌年代，他面露笑意：“生意最好的時候，代加工利潤極為可觀。”可輝煌已經(jīng)過去。他無奈地表示，目前每生產(chǎn)一雙鞋最多只能賺一元，意味著這個有著300多人規(guī)模的工廠，一個月必須代加工十萬雙以上的鞋，才能保持收支平衡。

　　穩(wěn)揚鞋業(yè)也面臨同樣的困境。張玉琴介紹，代加工企業(yè)處于整個產(chǎn)業(yè)鏈的最末端，成本每增長1 美元，國際銷售終端就要漲10元美金以上，這導致代工企業(yè)在和品牌方進行議價時處于劣勢地位。

　　以一雙高標準的好鞋為例，國際一線品牌代加工需要的制作工序超300項，需要數(shù)十名有豐富經(jīng)驗的制鞋工人通力合作才能完成。長期以來，這些高標準精工藝的好鞋被國際眾多知名品牌所壟斷，廣東也一直以“世界工廠”的身份亮相。

　　曾經(jīng)，“廣貨”是杭州諸多女性心神向往的女裝首選，就連現(xiàn)在的四季青中，也不乏“廣貨館”。街邊小店的店家們更是以“廣貨”為賣點，只因其款式新潮，兼?zhèn)滟|(zhì)感。

　　網(wǎng)上也是。數(shù)據(jù)顯示，2012年“廣貨”在淘寶年銷售額僅為50億~60億元，不過截至今年3月底，“廣貨”在阿里集團旗下零售平臺的銷售額已超過6000億元。

　　“廣貨”空間依然廣闊。多年的生產(chǎn)經(jīng)驗，完整的生產(chǎn)線，熟練的工人……這些優(yōu)越的條件很難復制。一些企業(yè)開始加大對制鞋機器和工藝的投入，并開始瞄準國內(nèi)市場，期望創(chuàng)建自主品牌。

　　不過，從代加工的零庫存帶到發(fā)展自主品牌，可能會面臨高額庫存、對終端市場流行風向標不夠靈敏等問題。“未來，阿里巴巴將扶持100個產(chǎn)業(yè)帶、1000個明星品牌，推動10000家傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級、提質(zhì)增效。由于相關(guān)產(chǎn)業(yè)眾多且產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢十分突出，廣東當之無愧成為阿里巴巴‘中國質(zhì)造’活動第二站。”淘寶網(wǎng)副總裁張勤表示。