普拉達股價暴跌業績奇差

　　意大利奢侈品集團Prada SpA(1913.HK)普拉達集團，股價暴跌，該股開盤即暴跌近6%，業績奇差，而據有關數據顯示Prada SpA普拉達一季度大中華區19.2%的固定匯率跌幅是整個奢侈品行業中表現最糟糕。

　　另外，據福布斯報道，Prada SpA普拉達集團過去一年在中國市場關閉16間門店，從上年同期的49間減至33間，除了縮減開店數目，該公司還表示將提高1000歐元-1200歐元入門款產品攜帶量，也即是變相降價。

　　為拉動銷售恢復增長的目標，集團將推出起步價低至700-800歐元手袋，而集團主席Carlo Mazzi透露目前香港和澳門的市場環境依然惡劣。在香港政治運動和澳門博彩業深受內地反腐打擊后，當地客戶的忠誠度減弱，迎合客戶需求的挑戰也相對增加。

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　　今年3月的最后一天，奢侈品電商Net-a-Porter和Yoox合并。歷峰集團與Yoox分別持有合并后集團一半的股份。LVMH、開云集團也都參股了電商網站，或將自己的品牌授權給權威電商。

　　曾宣稱不“觸網”的CHANEL也把一些珠寶授權給Net-a-Porter了，只有Celine還在堅持認為電商會破壞奢侈品最珍視的購物體驗。

　　不僅僅是年輕人，全球各地、各個年齡段的人都將更多的時間消磨在了網上。購物，也越來越多地發生在線上。麥肯錫2013年數據顯示，線上銷售占市場總量的4%，并以奢侈品行業整體增速的兩倍在增加。如果持續以這個速度增長，五年后，奢侈品行業的線上消費額能夠達到200億歐元。

　　局面改變如此之快，大部分奢侈品牌都意識到放棄了線上就會被拋棄，而他們又擔心電商不可控，把顧客體驗破壞了。

　　Gucci、CHANEL、Dior、Dolce&Gabanna等品牌在APPStore上線了自己的app，但目前大多還是以資訊發布為核心。Gucci、COACH等許多品牌官網也有銷售功能。但是，麥肯錫咨詢公司的調查顯示，只有4%的受訪者有下載過奢侈品類的app。而官網的訪問量、下單量，根本無法和電商平臺向比。

　　幾年前，SalvatoreFerragamo官方授權中國電子商務平臺走秀網進行線上銷售，但在外界看來，意義更多的是奢侈品牌在消化庫存，兩者的風格并不協調。如果不是Net-a-Porter這樣自己參股的電商，奢侈品牌授權模式始終未能成為主流。而奢侈品牌對各類電商網站的“打假”運動覆蓋了幾乎所有大洲。