奢侈品牌爭相開發韓國市場 看中了其品牌效應

　　奢侈品牌們看上韓國什么了 各大品牌爭相開發市場

　　絲毫沒受MERS疫情影響的迪奧(Dior)，近日宣布本周末將在韓國開設亞洲最大的旗艦店。而就在上個月，老佛爺把2016年的香奈兒(Chanel)早春大秀帶到了韓國。這也是繼日本后，韓國成為各大奢侈品牌爭相開發的市場。躋身亞洲時尚前沿的韓國，各大奢侈品牌又看上它什么了?

　　新開的“Dior之家”位于首爾知名的高端購物區清潭洞

　　為了給中國市場布局

　　目前，中國消費者對奢侈品的消費額占據全球奢侈品消費總額的46%，其中在中國以外地區產生的購買占比76%。受到中國反腐和奢侈品牌降價等一系列原因，也導致Chanel在中國關了一半的店，只剩11家，普拉達(Prada)、阿瑪尼(Armani)也關閉不少店鋪。有趣的是，中國很多奢侈品牌的門店對消費者而言只是展館和試衣間。

　　有觀點稱，奢侈品牌巨頭大舉進攻韓國市場的意圖也是中國市場，選擇韓國也是為了給中國市場布局。據最新數據，韓國和香港地區仍然是奢侈品消費者理想的購物地點，韓國也是中國人消費旅游的最受歡迎地之一。在2014年的前11個月，去韓國旅游購物的中國消費者人數增加了40%有570萬人次。

　　這些數據毫無疑問讓各大奢侈品牌瞄到了去韓國旅游購物的中國消費者的潛在購買力。像Chanel在韓國就有15家門店，有6家免稅店，賺的很大一部分都是中國人的錢。

　　韓國自身的品牌效應最大

　　無論是時裝產量輸出還是銷量和可靠的消費數據來看，韓國也大大落后，并且難以趕超日本和中國。就算近期遭受經濟低迷影響，卻抵擋不住韓流席卷時尚界，在亞洲市場中名列前茅。這是為什么呢?拋開那些數據和有形資產相比，在無形資產中，韓國自身的品牌效應無疑作用最大，能夠提升市場價值。

　　老佛爺與韓流明星崔始源、林允兒、Big Bang

　　“Futurebrand”2014-2015國家品牌指數顯示，韓國在所有亞洲國家中排名第三，僅次于日本和新加坡。讓人吃驚的是，韓國在未來潛力排名中，位列全球前三。而就在過去10年間，韓國一直是時尚、音樂、娛樂、名流的聚集地，這使得韓國緊跟潮流，大大受益。比如去年LVMH旗下私募股權基金L Capital投資組合Big Bang所屬的經紀公司韓國YG娛樂。

　　韓國版GQ雜志主編Lee Choong-Keol說道：“中國是全球高端市場的推動者，而我們卻能極大地影響中國市場。許多品牌都喜歡找韓國演員和歌手代言，就是希望吸引中國消費者。因此現在很多總部設在法國或米蘭的時尚品牌都把韓國時尚產業作為主要切入口?！?/p>

　　韓國也許本身算不上最強的，但是因為國家的品牌效應，再加上時尚產品和流行文化的匯集，使韓國成為奢侈品牌爭相開發的市場。{page_break}

　　Chanel早春秀開在韓國首爾DDP東大門設計廣場

　　消費者善于用科技和社交媒體

　　歐睿咨詢的數據顯示，韓國的服裝和鞋類市場依舊如火如荼，價格兩極化趨勢也愈演愈烈，性價比較高的快時尚品牌異軍突起。另一方面，盡管奢侈品價格持續上漲，但依然保持強勁發展。

　　韓國消費者善用科技，經常通過瀏覽Instagram及Pinterest等社交網站，獲取許多時尚信息，掌握最新的時尚潮流。韓國時裝界業內人士也對緊跟時尚潮流的亞洲粉絲的影響力也不斷增強，如韓國模特李圣經(Lee Sung-Kyung)、張允珠(Jang Yoon-Ju)和Irene Kim都擁有50萬Instagram粉絲，Pro Fashional Man和Hong Suk-Woo等博客也展示了韓國欣欣向榮的男裝市場。

　　首都圈的奢侈品消費力大

　　韓國首都圈，韓國人稱之為“udogwon”，是世界第二大城市群。首都圈由首爾、仁川、京畿道組成，總人口2500萬以上，占到韓國總人口的一半左右。這里也是韓國最大的奢侈品消費市場。

　　據新財富世界報道，首爾的千萬富翁(凈資產1000萬以上的人)已經從10年前的2410人增長至今天的4410人。

　　所以Chanel才決定在首爾這座大都市舉辦2016早春時裝秀。Chanel在首爾設有六家專賣店，遍及多個百貨商場。此外，Chanel還在釜山和大邱設有三家專賣店。其中濟州島南部時尚產業發展更快，由于免簽，吸引了大量外國游客和前往免稅店購物的人。

　　 去年，首爾仁川國際機場的免稅店銷售額達到20億美元，據《穆迪報道》統計，這創下了具有67年歷史的機場免稅產業的世界紀錄。