adidas市盈率首次追平Nike

　　國(guó)際體育用品品牌Nike長(zhǎng)期雄霸美國(guó)鞋類(lèi)市場(chǎng)「一哥」，去年仍為市場(chǎng)之冠。而身后的強(qiáng)勁對(duì)手adidas，最近似有取回失落已久的冠軍寶座之勢(shì)。最新數(shù)據(jù)顯示，adidas今年1月銷(xiāo)售額錄強(qiáng)勁雙位數(shù)增長(zhǎng)，反觀Nike現(xiàn)跌勢(shì)，adidas市盈率更首次追平Nike。

　　Nike在1964年由Bill Bowerman及Phil Knight共同創(chuàng)立，經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，成為全球最大運(yùn)動(dòng)鞋品牌之一，亦是其他運(yùn)動(dòng)裝備的主要制造商。過(guò)去5年，Nike股價(jià)持續(xù)增長(zhǎng)。

　　Nike最新市值達(dá)1,050億美元，品牌價(jià)值達(dá)190億美元，成為歷史上品牌價(jià)值最高的運(yùn)動(dòng)品牌，其受歡迎程度更是其他對(duì)手無(wú)可比擬，不論是公司口號(hào)「Just Do It」或是其標(biāo)志「Swoosh」，都是為人所熟知的商標(biāo)。此外，Nike亦通過(guò)贊助世界知名球星和球隊(duì)，進(jìn)一步穩(wěn)固市場(chǎng)地位。

　　無(wú)論實(shí)體上抑或在華爾街的表現(xiàn)，Nike都稱(chēng)得上為一家非常成功的企業(yè)，主導(dǎo)運(yùn)動(dòng)鞋及服裝行業(yè)的發(fā)展。2015年，Nike總收入按年升10%至306億美元，凈收入約33億美元，升22%，反映Nike強(qiáng)勁的收入及毛利率增長(zhǎng)，后者升120個(gè)基點(diǎn)至46%。

　　作為Nike在市場(chǎng)上最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，來(lái)自德國(guó)的adidas是現(xiàn)時(shí)歐洲最大的運(yùn)動(dòng)用品制造商，緊隨Nike在全球佔(zhàn)據(jù)第2位。adidas這個(gè)有近百年歷史的品牌，在上世紀(jì)80年代以前是美國(guó)運(yùn)動(dòng)用品市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者，后來(lái)卻被當(dāng)時(shí)的后起之秀Nike，以創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)策略打敗，退居第2。公司雖去年第4季錄0.48億美元虧損，但全年計(jì)獲純利6.99億美元。

　　在今年1月，adidas表現(xiàn)突飛猛進(jìn)，在該月最后1周，運(yùn)動(dòng)鞋銷(xiāo)量按年升24.2%，相反，Nike在同期銷(xiāo)量則跌9.1%，令市場(chǎng)期待adidas未來(lái)表現(xiàn)。事實(shí)上，受到匯兌影響，Nike剛公布截至2月底止第3季銷(xiāo)售額僅增長(zhǎng)7.7%。

　　為帶動(dòng)本年收入增長(zhǎng)，adidas加大市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)力度，最明顯莫過(guò)於品牌以高達(dá)7.5億英鎊贊助費(fèi)，與曼聯(lián)簽訂長(zhǎng)達(dá)10年的球衣贊助合約，取代自02年起已贊助該支球隊(duì)的Nike。

　　adidas亦簽了美國(guó)國(guó)家美式足球聯(lián)盟(NFL)的多位頂級(jí)球員及Kanye West等明星，以增加品牌在北美的吸引力。

　　adidas亦計(jì)劃至2020年，在中國(guó)增設(shè)3,000家門(mén)店。公司的中國(guó)區(qū)主管高嘉禮(Colin Currie)早前接受訪問(wèn)時(shí)稱(chēng)，adidas目前在中國(guó)有9,000家門(mén)店，未來(lái)除會(huì)將數(shù)量提升至12,000間外，更會(huì)把跑步裝備及網(wǎng)球鞋門(mén)店的分布城市增逾1倍，至2,200個(gè)以上。

　　2015年，受惠西歐、中國(guó)及拉丁美洲等市場(chǎng)增長(zhǎng)，adidas銷(xiāo)售額升16%至192億美元，表現(xiàn)勝預(yù)期。adidas的投資者亦對(duì)前景相當(dāng)樂(lè)觀，其市盈率首次與Nike看齊。公司預(yù)期受惠年中在法國(guó)主辦的歐洲國(guó)家盃，收入及盈利增長(zhǎng)料均介乎10至12%。

　　面對(duì)勁敵，adidas正全面迎戰(zhàn)，積極研發(fā)新產(chǎn)品及增加對(duì)美國(guó)運(yùn)動(dòng)員的贊助，足見(jiàn)其重奪波鞋霸主之位的決心。

　　Nike現(xiàn)時(shí)的地位毋庸置疑，特別是在全球最大運(yùn)動(dòng)用品市場(chǎng)美國(guó)，adidas市佔(zhàn)率只為Nike的一小部分，在去年甚至輸給另一運(yùn)動(dòng)品牌Skechers，退至第3位。

　　Nike和adidas盤(pán)踞全球運(yùn)動(dòng)用品市場(chǎng)首兩位，在它們身后，還有一個(gè)蓄勢(shì)待發(fā)的新銳品牌——Under Armour(UA)。今年將迎來(lái)創(chuàng)立20周年的UA，正效法Nike的營(yíng)銷(xiāo)策略，透過(guò)與當(dāng)紅NBA球星簽下代言合約來(lái)刺激銷(xiāo)售，擴(kuò)大市佔(zhàn)率。

　　當(dāng)中最矚目的，就是當(dāng)下NBA「第一球星」、效力金州勇士隊(duì)得分后衛(wèi)的史堤芬居里(Stephen Curry)加盟，使UA銷(xiāo)售額和股價(jià)都達(dá)到前所未有的高峰。

　　情況猶如84年，Nike簽下當(dāng)時(shí)未成名的公牛隊(duì)球員米高佐敦，米高佐敦一舉成名后，這位美國(guó)NBA史上最成功的球員，令Nike大放光芒，adidas的體育用品「一哥」王座也從此被奪。

　　在與居里合作前，UA在美國(guó)籃球鞋市場(chǎng)僅佔(zhàn)額0.35%，可謂微不足道。13年，UA簽約當(dāng)時(shí)因傷病被Nike「拋棄」的居里，結(jié)果意外得到這塊「瑰寶」，居里在賽場(chǎng)上的超凡表現(xiàn)使他迅速竄紅，UA亦隨即受追捧，銷(xiāo)量直線(xiàn)上升，至15年第2季，其營(yíng)收已連續(xù)21季錄逾20%增長(zhǎng)，當(dāng)中居理一代戰(zhàn)靴熱銷(xiāo)，令鞋類(lèi)銷(xiāo)售額按年漲逾40%，達(dá)1.53億美元。

　　去年九月，UA宣布與居里續(xù)約至24年，消息一出，公司股價(jià)曾達(dá)103.56美元的歷史新高，當(dāng)日收市報(bào)103.35美元，漲逾4.7%。總結(jié)去年第四季，UA的鞋類(lèi)銷(xiāo)售逾1.6億美元，按年上升近1倍，整體凈收入亦達(dá)11.7億美元，同比增超過(guò)30%。

　　摩根士丹利分析指，居里對(duì)UA來(lái)說(shuō)有高達(dá)140億美元的價(jià)值，若居里持續(xù)大紅大紫，UA可能成為第二大運(yùn)動(dòng)品牌，甚至威脅Nike王者地位。?

　　外媒報(bào)道，adidas在去年展示一款3D打印概念運(yùn)動(dòng)鞋，但沒(méi)有公布具體上市時(shí)間。如今，另一運(yùn)動(dòng)品牌Under Armour已搶在adidas之前，正式開(kāi)售以3D打印鞋底的運(yùn)動(dòng)跑鞋，盡管運(yùn)動(dòng)鞋不是全3D打印，但這已是最接近adidas未來(lái)理念的產(chǎn)品。

　　由于首次嘗試?yán)?D打印技術(shù)進(jìn)行生產(chǎn)，UA沒(méi)有大規(guī)模批量推出，計(jì)劃只打印96雙Architechs系列運(yùn)動(dòng)鞋，售價(jià)料300美元以下。這款UA Architechs系列的鞋底夾層是通過(guò)3D打印技術(shù)生產(chǎn)，公司將該設(shè)計(jì)稱(chēng)為「動(dòng)態(tài)穩(wěn)定平臺(tái)」，即通過(guò)交錯(cuò)的晶格結(jié)構(gòu)，既提供「能量返回」泡沫的全部?jī)?yōu)點(diǎn)，同時(shí)提高穩(wěn)定性。UA的設(shè)計(jì)初衷是提供一款適合交叉舉重訓(xùn)練的運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)品。