開云集團首席執行官暢談中國反腐和稅制等問題

　　本周，Gucci 古馳母公司Kering SA (KER.PA)開云集團首席執行官Fran?ois-Henri Pinault 弗朗索瓦-亨利·皮諾在接受記者采訪時，就中國反腐和稅制、奢侈品電商及Puma 彪馬出手問題進行暢談。

　　對于中國新一屆政府自2012年底以來的反腐，Fran?ois-Henri Pinault 小皮諾認為，短期來看有負面影響，但是長遠來看，無論對中國，還是對投資中國的投資者來說可能都是正確的決定。小皮諾稱，目前的新興經濟體全部達到頂峰，無法再自我超越，通常都是因為法制方面不健全。

　　Fran?ois-Henri Pinault 小皮諾同時稱，禮品市場在中國并沒有消失，且不會消失，但是將禮品用于腐敗，將商業建立于禮品和腐敗之上，則是不可持續的。

　　在十八大后，小皮諾曾和父親Fran?ois Pinault 弗朗索瓦·皮諾(老皮諾)拜訪中國，將流失海外的圓明園十二大水法中的青銅鼠首和兔首兩件文物捐贈給中國。在返還青銅獸首給中國前，皮諾家族控制的知名拍行Christie’s 佳士得成為首個在中國獲得拍賣執照的外資拍賣行。

　　而此次捐贈亦成為熱門話題，有評論稱，Kering SA開云集團試圖藉此拉近與中國的關系，幫助集團旗下奢侈品在中國的發展。不過，Kering SA開云集團最大品牌Gucci古馳在2013、2014財年連續兩年錄得可比銷售下跌，而中國奢侈品市場同樣連續兩年下滑。

　　Kering SA開云集團旗下擁有Bottega Veneta 葆蝶家、Saint Laurent 圣羅蘭、Balenciaga巴黎世家、Stella McCartney、Alexander McQueen、Boucheron 寶詩龍、Girard-Perregaux 芝柏、Ulysse Nardin、Puma 彪馬等多個品牌。

　　伴隨著反腐，以及通常高出歐洲30%-80%的中國奢侈品售價，中國消費者將70%的奢侈品消費獻給了歐洲、美國以及鄰近的日韓及港澳市場。

　　對此，Fran?ois-Henri Pinault 小皮諾認為，中國的高賦稅確實讓中國消費者傾向于海外消費奢侈品，但是對于Kering SA開云集團來說，高賦稅同樣讓一些第三方平臺在中國銷售奢侈品望而卻步。Fran?ois-Henri Pinault 小皮諾稱，Kering SA開云集團不僅僅是賣產品，還賣品牌和品牌價值，如果在平行市場，后面兩個將完全消失。

　　在Gucci古馳更換了CEO和創意總監后，Fran?ois-Henri Pinault 小皮諾表示該意大利品牌在新的領導層下將會越來越好。

　　截止2015年12月31日的2015財年，Gucci 古馳品牌總收入38.980億歐元，同比增長11.5%，可比基礎上亦有0.4%的增幅，自2013財年以來首次重現增長。而在今年一季度，Gucci 古馳繼續提速，2016年1月-3月該品牌可比增幅達3.1%，遠高于行業平均的1%，而其競爭對手Louis Vuitton路易威登、Burberry博柏利、Dior 迪奧等不是增長停滯就是出現倒退，唯有Hermès 愛馬仕同期增速高于Gucci古馳。一季度，占比28%的西歐市場是Gucci古馳品牌一季度增長最大動力，期內該市場零售收入增幅高達20%，而日本市場增幅1%，強勢美元令美國市場一季度收入下跌5%，最大市場亞太(除日本外)市場則下跌2%，亞太(除日本外)市場一季度占比35%，該市場內的港澳市場的低迷是主要原因。期內占比88%的零售業務收入上漲3%，批發業務增幅10%，而授權業務則下跌31%。Gucci古馳首席執行官Marco Bizzarri 本月初曾豪言，品牌未來的目標是年銷售60億歐元。

{page_break}　　Fran?ois-Henri Pinault 小皮諾表示，Gucci古馳品牌在重新定位后增長非常快，而未來會有更多的類別推出，今年年底前的所有類別將會全面反映設計師Alessandro Michele的才華。他稱，品牌在高度競爭的市場份額增長越快，將會變得越好。Marco Bizzarri 此前亦特別指出，Alessandro Michele 的設計正在贏得一大批年輕客戶以及80、90年代Gucci古馳的老客戶：“我們看到近20年從未光顧(Gucci)的當地消費者重新回到Gucci的店里來，盡管(Alessandro Michele主導下的新品上架)只有15個月，但是口碑都很好。”據Fran?ois-Henri Pinault 小皮諾稱，Gucci古馳的女裝成衣新系列增速高達66%。

　　對于奢侈品是否該考慮電商，Fran?ois-Henri Pinault 小皮諾表現堅定。他稱，奢侈品行業不能承擔不思考電商問題的后果，但他同時稱，在線的轉變過程是持續的，Kering SA開云集團亦一直在考慮如何在在線渠道向消費者提供實體店一樣的服務和體驗。

　　2012年，Kering SA開云集團和意大利電商Yoox SpA 成立合資公司，負責前者的六大奢侈品牌在線業務。

　　另外，Fran?ois-Henri Pinault 小皮諾表示，將會加大在線廣告投入的預算，因為在線廣告可以抵達更廣泛的人群，盡管其實際消費者的群體要小得多，但與更多的人交流是必須的，“有時候甚至需要和那些可能永遠不會買你產品的人交流，因為這是有關夢想和尊貴感覺的一部分。”

　　Fran?ois-Henri Pinault 小皮諾在采訪中同時談及了一直有傳將出售的Puma SE (PUMG.DE) 彪馬。他稱，今明兩年Kering SA開云集團都不會出售該德國集團。Fran?ois-Henri Pinault 小皮諾承認Puma SE 彪馬曾經有問題，但是該集團在新的管理層領導下正在逐漸恢復，目前已經走向正軌。