奢侈品珠寶鐘表蒂芙尼等“寒潮”持續(xù) 高定回歸或將挽救市場

　　歷經瑞士鐘表業(yè)最慘淡的2015年以來，瑞士手表出口額連續(xù)5個月下跌后，仍未好轉。在此環(huán)境之下，包括瑞士手表、高端珠寶等一些品牌都在縮減產品線，而不少品牌卻反其道而行，通過發(fā)布新品、高端定制、宣傳產品文化等方式刺激市場，盡可能地開拓市場潛力。

　　瑞士手表出口額連續(xù)5個月下跌

　　2015年，瑞士鐘表業(yè)可謂一片愁云慘淡，而今年，依舊未見好轉。“因亞洲訪歐游客簽證、恐襲等原因，以及英國‘脫歐’公投影響和瑞士貨幣不斷升值等因素，都在制約瑞士鐘表的銷售和出口。”業(yè)內人士表示，瑞士手表的出口額今年連續(xù)5個月下跌，根據瑞士鐘表聯(lián)合會最新發(fā)布的數據，瑞士手表5月的出口額同比再度下跌9.7%至16億瑞士法郎，目前出口額已低于2012年的水平。

　　“有些款式的產品，現在已經停產了，但經典款式腕表都在售。”記者從愛彼品牌專柜的銷售人員了解到，其品牌近期不僅削減自家的產品線，更大刀闊斧地砍掉了部分零售網絡。然而，卻有不少品牌公司反其道而行，以習慣于每年推出新品的卡地亞為例，今年已發(fā)布了83款新品，同時表示此舉將會對市場起到刺激作用。

　　珠寶高級定制正在回歸，且日趨向好

　　除了瑞士手表，高端珠寶的市場也較為冷淡。據日前Tiffany發(fā)布的2016年第一季度財報顯示，其在全球的同店銷售額平均下滑9%，已連續(xù)六個季度下跌。而其他高端珠寶品牌的表現也一般。

　　“珠寶業(yè)不存在寒冬。而且現在中國消費者的品位越來越好，除了精英階層，年輕消費者對品牌的認知度和理解水平也很高，珠寶品牌還有很大的市場潛力去開發(fā)。”據業(yè)內人士表示，尤其是近年來珠寶高級定制正在回歸，且日趨向好。記者從梵克雅寶專柜了解到，其今年新推出與高級定制有千絲萬縷關系的Bouton d’or珠寶系列，將1930年代末期出現在世家典藏作品里的高定元素——珠片，融入到這一新系列里。

　　品牌需要深層次的宣傳產品文化

　　記者從了解到，2015年中國奢侈品市場規(guī)模為1130億元，同比下跌2%，主要下跌品類為手表、男裝等;而在相關網站發(fā)布的2016年第一季財報數據顯示，包括奢侈品牌、珠寶品牌等行業(yè)持續(xù)緩慢增長。

　　“想要抓住消費者的內在心靈，需要與消費者深層次地溝通，宣傳產品文化就顯得格外重要。”記者在德基廣場的梵克雅寶品牌展覽上了解到，高端珠寶品牌是商業(yè)和藝術的結合，絕非功能性的體現，每一件珠寶產品都反映了當時社會時代的真實寫照，“此次全新珠寶系列就是沿襲了品牌自1930年代末開始的珠片元素，一改往日消費者心中對于梵克雅寶浪漫、唯美的固有想法，在與抽象主義的碰撞中，以另一種方式詮釋了詩意、文化、精致與優(yōu)雅。”