80后女孩從“兔斯基”中撈金百萬

一只作為MSN表情符號的兔子，因為網民的追捧而獲得了商業價值，也讓王卯卯的人生得以改變。 有時候，一款產品或一個品牌的代言人不一定非得是光彩照人的明星，比如它還可以是一只兔子。當然，前提是這只兔子要具備一般明星不會具備的影響力。 現在就有只叫兔斯基的漫畫兔子獲得了這樣的待遇。沒錯兒，就是你在用MSN或者QQ聊天時從表情符號里挑出來、隨手扔給對方的那只沒事兒老撞墻的兔子。 摩托羅拉和惠普都相信，這只一臉死相的兔子能夠拉近他們跟年輕用戶之間的距離。無論是撞墻、拍磚還是冷汗，兔斯基的表情都能最準確地傳達當下年輕人的精神狀態，它與年輕人之間基于即時聊天工具形成的默契可以讓任何明星黯然失色。而這只兔子的誕生，也正源于中國傳媒大學動畫系學生王卯卯對自己的生活狀態的描繪。 而今，在改變著網民對話習慣的同時，這只不經意間勾勒出來的兔子也改變了王卯卯自己的人生軌跡。 2006年7月底，當時網名還是食人兔的王麗媛在博客里對自己的未來感到很迷茫：為什么自己的畫總是不能得獎。被胃疼折磨之際，她隨手勾勒了一只兔子，后來命名為“兔斯基”??因為長相的關系，加上性格膽小溫和，她從小被人說像兔子。 那時她還是中國傳媒大學動畫系大三的學生，在很多平面設計公司里打零工掙生活費。博客上她記錄了自己最想做的十件事情，第一件就是“換掉壞了一年多的手機”。 當時她自己不會想到，作為胃疼紀念品的那只寥寥幾筆的兔子，在一年后會成為手機巨頭摩托羅拉的第一位虛擬代言人，像周杰倫一樣握著手機出現在各大城市的廣告牌和公車上。 2006年11月，以一只簡單勾勒的兔子為主角，配以一句簡短人生哲理的“兔斯基”系列漫畫參加了當時由《愛女生》雜志主辦的“閃女生”動漫大賽。當時經手的編輯回憶道：“兔斯基肯定沒有進入最后一輪復賽，不然我不會不記得。” 在那系列參賽作品上，右下角署的還是她的本名王麗媛。動漫比賽無所斬獲，“懶惰的無聊的郁悶的神經的我終于決定要做flash”，最終的成果就是兔斯基動態表情圖。 當她的博客人氣漸旺的時候，她給她自己起個筆名叫王卯卯，靈感來源于中國傳統天干地支紀年中的地支與生肖的對應。在很短的時間內，QQ和MSN上就布滿了兔斯基那夸張的表情，年輕人都迷上了這只動作搞怪偶爾可愛的兔子。 在一家德國公司工作的顧小姐說自從有了兔斯基，她就懶得打字，而是在MSN上直接給朋友扔一個兔斯基表情過去。“動畫比文字傳神多了，兔斯基在全公司都很流行。而且很多國外的朋友都很喜歡這只兔子。”她說。 就這樣，兔斯基成為了2007年的“表情王”。王卯卯的博客日點擊量過4萬，有了很多忠實的擁躉。網友們開始知道畫兔斯基的王卯卯還在大學讀書，身高170cm，射手座。 大旗網主辦的2007年壇論中國影響力盛典上，兔斯基打敗悠嘻猴和洋蔥頭等對手獲得“年度最佳娛樂形象獎”，穿著仔褲仍是一臉青澀的王卯卯發表獲獎感言時說：“我很隨意畫的形象卻讓我的生活產生了很大的改變。” 這個只穿平底鞋喜歡素面朝天的女孩子不算典型的射手座。小時候她一度想成為作家；相信世界上有飛碟；最想去的地方是精神病醫院。 “如果我去坐地鐵，我會記住地鐵里的氣味,有多少椅子，手扶在扶手上的感覺,地鐵開動時的感覺……因為自己很喜歡冥想，對周圍事物感受得越細，想象就越生動。”她說。她對生活的感悟也讓兔斯基更加貼近人心。 2007年，摩托羅拉推出功能偏重于上網的Q8，在選擇代言人的時候，負責Q8手機廣告的吳華一眼就看上了兔斯基。“我們想找一個在網絡上和現實中都很受歡迎的形象。” 她說。 很多明星則是因為在網絡上不夠紅火而錯失這支廣告。兔斯基雀屏中選毫無爭議，不僅因為它“氣息很年輕，個性很愛玩”這些特質與手機定位相契合，更因為當時“負責廣告的摩托羅拉和奧美團隊都喜歡兔斯基。” 和摩托羅拉這樣的公司的合作讓兔斯基真正開始走向商業化，王卯卯為Q8畫了一整套用手機的兔斯基，獲得百萬元酬勞。摩托羅拉對廣告很滿意：“這個動畫表達能力很強。”Q8銷售成績不錯，連說明書上都是上網沖浪的兔斯基；兔斯基也憑借摩托羅拉廣告的大力推廣在整個亞太區都有了知名度。 看中兔斯基的巨大魅力和商業價值的公司還有惠普。去年底，惠普在北京啟動“我的電腦我的舞臺”年輕人市場策略，王卯卯和她的兔斯基作為“年輕領袖”獲邀列席。兔斯基的成功讓王卯卯開始像一個明星一樣出席眾多商業活動，也有機會和著名導演徐克之類的名流共進晚餐。 王卯卯的老師，中國傳媒大學動畫學院教師薛燕平卻對此感到擔憂：“她的成功來得太快了，而二十多歲的年輕人很容易在利益面前找不著北。再加上中國動畫業持續不景氣，若沒有后續創造性，兔斯基就只能是‘一錘子買賣’。” 在薛燕平眼中，王卯卯是一個過度內向卻有著滿腦子奇怪想法的學生，看什么都和別人不一樣。這一點才是她值錢的地方，那個兔子形象誰都可以模仿,但是這種思維方式只有她自己有。 讓薛老師記憶最深刻的是一次作業布置下去，所有人都交了論文，只有王卯卯一個人交了一幅連環畫。現在他說起愛徒的時候有點無奈，雖然就住在樓上樓下，見到她的機會卻越來越少：“她工作太忙了，經常飛來飛去，畢業論文都沒時間做。” 薛燕平認為兔斯基比起其余形象來并沒有太多優勢??王卯卯的團隊只有她和她的媽媽，而其它形象背后都有一個成熟的團隊；現在她被太多的工作所累，這會降低她從前最為可貴的創造性。 兔斯基要走得更遠，應該回到成就了她的網絡，同時找一家靠譜而有實力的公司合作，將兔斯基帶入正規的商業市場。但兔斯基對于整個處于起步期的中國動畫產業是一個很好的教材??這種不經意創作造成的成功，沒有先例。 王卯卯自己現在也用QQ和MSN，但是不會用自己做的表情，因為“不應總陶醉在自己的作品里，應該多學習別人的優點與長處。” 現在雖然不知道兔斯基到底值多少錢，但至少當其余大四畢業生輾轉在招聘會的時候，她已經靠著兔斯基這個卡通形象名利雙收。 美國著名的動畫公司CartoonNetwork也找到了她，想讓她發揮更多的專業和創意。她開始當空中飛人，頻繁去香港培訓，感受著和內地不一樣的工作環境；請了老師，學她曾經最不喜歡學的英語。 當被問起對未來的規劃，拿了十幾年畫筆的王卯卯始終認為兔斯基只是一只自得其樂的兔子，她告訴我們：“生活是一種無法抗拒的前進。如果奇跡沒有發生，那么就去創造一個。” 責任編輯：許琪云