誰能成為第二個AU勁舞團

概念化的AU 　　AU即《勁舞團》，響當當的名字，隨著2004年那一場激烈的韓流突襲了中國，仿佛是一夜間遍地開花，很快，它成了年輕人耳熟能詳的名詞--勁舞團。從此，久游也從默默無聞的游戲網站搖身一變，成了著名的休閑游戲大亨。 　　兩年多的時間里，AU一直獨霸音樂舞蹈游戲這塊香甜的大蛋糕，創造了上億價值。在AU被眾多年輕族群接受之后，它已經不僅僅是簡單意義上的網絡游戲，并逐漸形成了一種概念。 　　如今的AU究竟代表什么？筆者帶著這個問題走訪了幾家網吧，網吧里不乏有正在AU奮戰的年輕的面孔，他(她)們靈活的手指，目不轉睛的眼神，給了筆者最真實的震撼。如果說游戲是第八種藝術，這是否也是其中之一？在他(她)們休息的間歇，筆者隨意和他(她)們聊起AU。當問起玩AU有多久，有一半以上的回答是一年多到二年，看來都是忠實的AUFANS。問男孩子們，一提起AU，他們首先會想到什么，幾個毛頭小伙子幾乎想都沒想給了筆者兩個詞：時髦，泡妞。女孩子們的答案則是：休閑，交友。 　　泡妞、交友，對于年輕男女們最大誘惑，異性的接觸和溝通，看來AU無疑給了這個年齡層次的少男少女一個如此EASY的平臺，聽聽動感的歌曲，晾晾絢麗的裝備，秀秀高超的舞技，談談真真假假的愛情，當然還有那些根本無需愛情的性。 　　時至今日，經過兩年多的發展，在或多或少人為因素的引導下，AU已經被概念化，從單純意義的音樂舞蹈游戲變成了一個"情"和"性"的代名詞。 　　后來者居上說 　　當第一個吃螃蟹的人嘗到甜頭之后，人們開始一窩蜂涌上，兩年之后的今天，提起音樂舞蹈游戲，大家的腦子里不僅僅只有AU，雖然AU仍然以其龐大的用戶牢牢位居榜首，然而這一款支撐了兩年多的游戲，還能走多遠走多久？ 　　AU漸漸顯示出它的老態，系統功能、游戲環境、畫面等各方面已經明顯不如后來者，當另一款同類型的新游戲在各個方面都將其超越時，最后也是最難攻克的自然是它所創造的概念，究竟誰能成為第二個AU，將其替代？ 　　2007年下半年至年末，尚禾互動、蝸牛、宏象網絡先后推出自己的當家花旦《勁舞世界》、《舞街區》和《唯舞獨尊OL》，另有完美不甘于在MMORPG方面的成就也躍躍欲試休閑游戲這塊領域，在2008年年初推出《熱舞派對》。 　　這些新生舞蹈游戲中，不乏有巨資邀請亞洲天后代言者，也有玩另類另辟西徑者，也有雄心勃勃欲創第一虛擬社區者。到底誰能夠力掀市場狂瀾，替代AU位置？我們不妨大膽推測下。 　　《勁舞世界》，扼腕嘆息 　　還記得去年夏天鋪天蓋地的《勁舞世界》的廣告么？明快的涂鴉風格的畫風著實讓人眼前一亮。筆者曾認為《勁舞世界》如此來勢洶洶，一定有備而來，豐收而歸。如此花大手筆進行市場推廣又制作精良的產品，為何到如今越來越悄無聲息？"難，難，確實難"玩家們搖著腦袋無可奈何，當一款游戲以其操作性作為門檻的前提下，則注定了它必然為小眾產品，尤其在中國市場。業中人士不乏對這款產品扼腕嘆息者，《勁舞世界》，一路走好！ 《舞街區》，雄心勃勃 　　《舞街區》和《勁舞世界》幾乎是同一時間推出，這兩款產品真正是面對面打了一場硬戰，彼時的173上，經常左邊是《舞街區》，右邊則是《勁舞世界》。剛開始時，《舞街區》則顯得非常謹慎，隨著在線人數的提升，膽子也越來越大起來。在2007年度游戲行業年會上，蝸牛的石海終于向大家正式宣布蝸牛的野心：建立第一虛擬社區。這是一個龐大的概念，雖不似AU給人"情、性"那么直接，但就《舞街區》目前的市場策略--同城交友，仍然給了人們很多遐想。其產品寫實和性感的風格也得到一些玩家的認可，憑借不溫不火的《舞街區》，蝸牛終于從陰影中慢慢走出來，在刀鋒上執著前行。 　　《唯舞獨尊》，能否獨尊？ 　　在《舞街區》和《勁舞世界》仍然混戰中時，《唯舞獨尊OL》這款國人自己研發的舞蹈網游終于抓住這個市場時機，浮出水面，打算坐收漁翁之利。不似《勁舞世界》過多的前戲和懸念打造，《唯舞獨尊OL》自然地呈現在大家的眼前，其實這自然的背后卻是宏象網絡不動聲色的大手筆投入。宏象網絡沉寂的時間雖然遠不及蝸牛，但也臥薪嘗膽了三年之久，一直以休閑游戲為主要產品定位的這頭大象，終于在這個寒冷的冬天挺拔地站起來。亞洲天后JOLIN的傾情代言，至少不下7位數的酬勞，而80%以上的中文最新歌曲的版權更是驚為天價，比起AU那些聽不懂的韓文歌，真可謂用心良苦。這一層層的努力，是否真的可以讓"唯舞"真的"獨尊"？ 　　記得《唯舞獨尊OL》早在10月份的市場策略中曾經以"舞蹈網游巔峰之作"自居，直到游戲全國封測，我們終于看到這樣直白的廣告詞："歌最快，妹超多，零外掛"。三大特色非常明顯地將矛頭指向AU，看來這場戰爭已然打響。對比《舞街區》和《勁舞世界》，《唯舞獨尊OL》是在產品系統、畫面風格、操作模式上最接近AU的一款，因此不象其他兩款游戲，可以通過游戲特色進行區別，對于《唯舞獨尊OL》，其市場定位則只能是向AU宣戰，用其最大的優勢直搗AU的軟肋，超越AU現有的系統功能、產品特色，并在市場策略、客戶服務上更進一步才能打贏這場戰役。 　　近期，獲悉《唯舞獨尊OL》即將內測，并推出"激情視頻"版本，從產品特色打造，到如今逐漸添加的概念引導，看來大家的思路都如出一轍。 　　雖然比起久游，宏象未免太過低調和默默無聞，我們仍然堅信在2008年的春天必然有場精彩的戰斗！