特步品牌內涵與體育運動內涵合拍抓住2010年體育營銷

　　對于球迷來說，這是個好消息，看世界杯賽事將不會被太多廣告影響，但對于企業來說，則意味著廣告資源的競爭將更加劇烈。

   　廣告資源的稀缺，引起了熱衷世界杯營銷的國內外企業的強烈反響，3月30日-4月8日，中央電視臺在北京、上海、廣州等地舉辦世界杯廣告說明會，吸引了數百家企業的參與，麥當勞、百威啤酒、一汽-大眾、聯想、雪花啤酒、東風雪鐵龍、光明乳業、肯德基、奇瑞汽車、淘寶網、飛科剃須刀、寶潔、招商銀行、海天、三九醫藥、格蘭仕、霸王集團、廣汽豐田、東風日產等企業高層紛紛借說明會之機與中央電視臺副總編輯程宏、廣告部副主任何海明進行溝通，洽談世界杯廣告合作。

    　福建企業歷來重視體育營銷，很多企業在2002年、2006年的世界杯廣告營銷中嘗到了甜頭，獲得了豐厚的回報，因此，南非世界杯到來之際，福建企業一個個熱血沸騰，摩拳擦掌，準備大干一場。4月9日，“中央電視臺2010年南非世界杯節目廣告資源說明會”在廈門海悅山莊酒店召開，勁霸、興業銀行、特步等福建企業與中央電視臺副總編輯程宏、廣告部副主任何海明就世界杯廣告投放進行了深入交流。

    　勁霸在2002年以不到1000萬的投入，投放了中央電視臺世界杯賽事廣告，為企業的市場拓展和品牌形象建設吹響了沖鋒號。2006年，隨著在男裝，引領中國茄克走向世界”這樣一句豪情滿懷的廣告語，奠定了勁霸作為茄克王者的品牌地位。

　　溝通中，勁霸副總裁連進表示，對中央電視臺南非世界杯廣告資源很感興趣，將在世界杯期間加大廣告力度。程宏副總編輯對勁霸取得的成績表示祝賀，希望勁霸抓住體育大年的機遇，贏得更大發展。

  　  2002年以來，興業銀行成為中央電視臺招標時段的常客，借助央視的影響力，興業銀行走出了一條“省內銀行—區域銀行—全國性銀行—上市銀行”的跳躍式發展之路。溝通中，興業銀行辦公室副總經理夏維淳表示，2010年將繼續借助央視招標時段的力量，大力提升企業品牌形象，下半年將加大廣告投放力度。程宏副總編輯表示，在經濟復蘇的大背景下，興業銀行乘勢而為，加大品牌建設和廣告宣傳，必將取得良好的效果。

   　 特步非常重視品牌建設，已與央視合作多年。在2008年央視黃金廣告招標會上，第一次參加招標的特步中標《2008年奧運會決賽直播貼片套裝廣告》和《賽場速遞》廣告，在2009年中央電視臺廣告招標會上，特步戰勝多個競爭對手，一舉中標中央電視臺2009-2010體育賽事直播節目合作伙伴，占據了媒介傳播制高點。

　　在溝通中，特步主席兼行政總裁丁水波表示，這幾年在央視的廣告投放效果很好，下一步要繼續深化與央視的合作。程宏副總編輯表示，體育運動的內涵與特步的品牌內涵非常一致，特步選擇體育賽事進行品牌傳播的做法很有成效，希望特步繼續抓住2010年的營銷機遇，獲得更好的市場效果。