美邦服裝“闖”進好萊塢：不只是一時“沖動”

　　與好萊塢大片合作，一向是耐克、百事可樂、寶馬、三星等國際知名企業慣用的商業手法，中國內地品牌以往幾乎從未涉獵。據促成此次合作的北京銀幕智慧傳媒總裁侯寶忠介紹，當初他同時向安利、中國移動和美特斯·邦威三家企業進行了推薦，美邦是第一時間作出合作決定的，這也出乎他的意料。

　　據侯寶忠透露，電影《變形金剛2》按計劃于2008年6月1日開拍，這之前僅剩下短短的兩周時間可供幾方溝通，不少中國企業還從來沒有嘗試過娛樂整合營銷，所以大部分企業對此的反應是猶豫不決，甚至對是否能真正執行這樣一種跨國的深度合作缺乏信心。他們一方面對上千萬元的贊助費有些心疼，另一方面也對效果心存疑慮。

　　那么，美特斯·邦威為什么會這么快地做出決定？

　　對于此次合作，美特斯·邦威相關負責人表示：“變形金剛以其科幻、現代而深受年輕人喜歡，是時尚與個性的經典品牌，也是70后、80后共同的童年回憶，該電影的這批觀眾，正是美特斯·邦威的目標消費群。同時美邦與變形金剛的品牌定位有著非常多的契合點，這也是我們選擇變形金剛的重要原因。”

　　而事實上，早在《變形金剛》(第一部)在國內上映時，美特斯·邦威便有意與之合作。由于當時國內尚無企業與好萊塢影片合作先例，便暫時作罷。但美邦高層一直沒有放棄對它的關注，因此，當《變形金剛》卷土重來，以續拍的方式在國內尋找贊助商時，美邦欣然前往。