勁霸男裝：用大勝完成華麗轉身

　　近日，中央電視臺2010年世界杯廣告資源網上招標落槌，在近40家參與招標企業(yè)的激烈爭奪中，之前一直在世界杯傳播上頗有建樹的勁霸男裝，成功搶得此次招標項目中的5大優(yōu)勢資源，成為此次賽事廣告資源的最大獲得者。自2002年以來，連續(xù)三屆世界杯，勁霸從不缺席，成為第一個完成世界杯廣告“帽子戲法”的男裝品牌。

　　“帽子戲法”成就資源最大獲得者

　　南非世界杯即將到來，據(jù)了解，中央電視臺提供的廣告時間將少于上一屆，尤其是賽前、賽中、賽后廣告時長會受到嚴格控制，廣告招標的原則是“限量增值”、“確保廣告環(huán)境”。對于球迷來說，這是個好消息，看世界杯賽事將不會被太多廣告影響；但對于企業(yè)來說，則意味著廣告資源的競爭更加激烈。

　　廣告資源的稀缺，引起了青睞世界杯營銷的國內外企業(yè)的強烈反響。對于被人們戲稱為閩派品牌頻道的CCTV-5，一向是品牌企業(yè)搶得傳播制高點的重要陣地。作為在2002年、2006年的世界杯廣告營銷中充分嘗到甜頭，獲得豐厚回報的勁霸男裝，此次更是以志在必得的氣勢再次出手，斥資近8000萬元，在近40家參與招標企業(yè)的激烈爭奪中，成功搶得此次招標項目中的5大優(yōu)勢資源，成為此次賽事廣告資源的最大獲得者。至此，勁霸也完成了世界杯品牌戰(zhàn)的“帽子戲法”。

　　眾所周知，足球是世界第一運動，而四年一屆的世界杯則是當之無愧的社會中心事件，而其受眾群體主要以城市男性為主，這正是勁霸的目標受眾。綜合考慮賽事的影響力、關注度和忠誠度，勁霸及時意識到世界杯資源的潛藏價值。

　　勁霸男裝股份有限公司副總裁連進回憶說：“2002年在勁霸的品牌發(fā)展史上無疑是一個重要的年份。在經歷了十余年的產業(yè)積累和數(shù)年的品牌建設及通路鋪展后，勁霸迫切需要通過一次強而有力的營銷策略，將品牌推進到一個能夠實現(xiàn)突飛猛進的發(fā)力期。”在那次世界杯上，初涉體育營銷的勁霸以不到1000萬元的投入，為企業(yè)在品牌形象的樹立和市場的拓進上創(chuàng)造了難以用數(shù)字衡量的可觀回報。

　　2006年，隨著勁霸在男裝市場尤其是在茄克領域的領先地位穩(wěn)步確立，品牌開始從初期的躍升期進入更高層次的掘進期。“更重要的是，勁霸需要通過此次機會，在消費者心目中牢固樹立起勁霸是中國茄克第一品牌的意識。”連進在談到此次營銷時補充道。

　　而德國世界杯恰逢其時地滿足了品牌的這一需求。3800萬元，“射手榜”的冠名權，這枚從中國移動手中“搶奪”過來的香餑餑，讓“勁霸男裝，引領中國茄克走向世界”這樣一句豪情滿懷的廣告語，在賽程進行的一個月時間里，伴隨著每一粒精彩進球深深印入每一位觀眾的心中，勁霸作為茄克王者的品牌地位開始牢牢確立。

　　而受益于之前2002年和2006年兩屆世界杯期間取得的驕人傳播效果，此次勁霸男裝更是出手不凡，一舉競得5個優(yōu)勢廣告位置。2010年，可以期待，勁霸將繼續(xù)借助權威體育傳媒，通過系統(tǒng)的整合傳播，在世界杯國際大舞臺上不斷實現(xiàn)新的突破。

　　出江入海完成華麗轉身

　　作為發(fā)軔于福建晉江的男裝企業(yè)，勁霸男裝自2008年啟動的“出江入海”品牌戰(zhàn)略，以雄渾且厚積薄發(fā)的態(tài)勢讓整個業(yè)界為之矚目。

　　2008年8月1日，在對品牌原有標志進行升級優(yōu)化的基礎上，勁霸強勢推出了自己全新的標志——“王者歸來”。新標志由王者圖騰、“K-BOXING”英文和“勁霸男裝”中文字三部分組成，既有青銅器時代鐘鼎銘文的傳統(tǒng)古韻，也有古埃及斯芬克斯文明的神秘傳奇。它在原標志奮斗、陽剛、霸氣的男人圖騰的基礎上，融入了時尚、前衛(wèi)、獨特的藝術元素。

　　2009年5月9日，在眾多晉江品牌服裝企業(yè)都選擇將總部落戶毗鄰的廈門時，勁霸卻高調宣布其營運總部正式進駐上海，確認將公司包括研發(fā)設計、市場營銷和經營管理等各個中心職能部門在內的勁霸公司營銷總部移師上海。這一系列的強力舉動，在充分表現(xiàn)出勁霸男裝融入大上海的決心和信心的同時，也顯出其作為中國商務休閑男裝第一品牌欲引領中國服裝產業(yè)謀求更大的機遇和更大的發(fā)展的雄心。

　　“只有熟悉勁霸男裝發(fā)展史的人，才能夠真正理解上海對勁霸男裝的意義，才能夠真正理解為什么勁霸男裝如此堅定地專注于茄克，才能真正體會到勁霸男裝出江入海，心中所蘊藏的雄心壯志。”連進向記者解釋時這樣強調。對勁霸男裝來說，上海這個起跳點，讓其成功進入而立之年。

　　2009年11月26日，由茄克行業(yè)領導品牌勁霸男裝主持召開的全國服裝標準化技術委員會茄克衫工作組成立大會暨第一次全體委員會議正式召開。會上，全國服裝標準化技術委員會茄克衫工作組正式宣告成立，并將以切實工作推進茄克衫行業(yè)標準制修訂的工作進程。

　　2010年3月22日，“中國茄克色彩研發(fā)基地”的成立標志著作為茄克產業(yè)的領軍企業(yè)，勁霸又將執(zhí)掌起中國茄克流行趨勢的話語權。與中國流行色協(xié)會合作，聯(lián)手建設中國茄克色彩研發(fā)基地，勁霸依托此前已經創(chuàng)立多年的茄克實驗室，能夠深入研究茄克消費市場的潮流趨勢，為茄克品牌企業(yè)創(chuàng)造更大的商業(yè)價值，提升中國茄克產業(yè)的創(chuàng)新能力與時尚競爭力。

　　2010年3月28日，在由中國服裝協(xié)會主辦，有著“中國服裝奧斯卡”之稱的“2009(第六屆)中國服裝品牌年度大獎”頒獎典禮上，勁霸男裝一舉拿下了“2009年中國服裝品牌年度策劃大獎”；而在27日，由中國商業(yè)聯(lián)合會、中華全國商業(yè)信息中心聯(lián)合發(fā)布的“2009年度中國市場商品銷售統(tǒng)計結果”出爐，勁霸男裝連續(xù)第四年蟬聯(lián)中國茄克銷售量和銷售額“雙冠王”……

　　這一個接一個的獎勵，既是對勁霸過去的勉勵，也是對勁霸未來的激勵。