勁霸男裝：用大勝完成華麗轉(zhuǎn)身

　　近日，中央電視臺2010年世界杯廣告資源網(wǎng)上招標(biāo)落槌，在近40家參與招標(biāo)企業(yè)的激烈爭奪中，之前一直在世界杯傳播上頗有建樹的勁霸男裝，成功搶得此次招標(biāo)項目中的5大優(yōu)勢資源，成為此次賽事廣告資源的最大獲得者。自2002年以來，連續(xù)三屆世界杯，勁霸從不缺席，成為第一個完成世界杯廣告“帽子戲法”的男裝品牌。

　　“帽子戲法”成就資源最大獲得者

　　南非世界杯即將到來，據(jù)了解，中央電視臺提供的廣告時間將少于上一屆，尤其是賽前、賽中、賽后廣告時長會受到嚴(yán)格控制，廣告招標(biāo)的原則是“限量增值”、“確保廣告環(huán)境”。對于球迷來說，這是個好消息，看世界杯賽事將不會被太多廣告影響；但對于企業(yè)來說，則意味著廣告資源的競爭更加激烈。

　　廣告資源的稀缺，引起了青睞世界杯營銷的國內(nèi)外企業(yè)的強(qiáng)烈反響。對于被人們戲稱為閩派品牌頻道的CCTV-5，一向是品牌企業(yè)搶得傳播制高點(diǎn)的重要陣地。作為在2002年、2006年的世界杯廣告營銷中充分嘗到甜頭，獲得豐厚回報的勁霸男裝，此次更是以志在必得的氣勢再次出手，斥資近8000萬元，在近40家參與招標(biāo)企業(yè)的激烈爭奪中，成功搶得此次招標(biāo)項目中的5大優(yōu)勢資源，成為此次賽事廣告資源的最大獲得者。至此，勁霸也完成了世界杯品牌戰(zhàn)的“帽子戲法”。

　　眾所周知，足球是世界第一運(yùn)動，而四年一屆的世界杯則是當(dāng)之無愧的社會中心事件，而其受眾群體主要以城市男性為主，這正是勁霸的目標(biāo)受眾。綜合考慮賽事的影響力、關(guān)注度和忠誠度，勁霸及時意識到世界杯資源的潛藏價值。

　　勁霸男裝股份有限公司副總裁連進(jìn)回憶說：“2002年在勁霸的品牌發(fā)展史上無疑是一個重要的年份。在經(jīng)歷了十余年的產(chǎn)業(yè)積累和數(shù)年的品牌建設(shè)及通路鋪展后，勁霸迫切需要通過一次強(qiáng)而有力的營銷策略，將品牌推進(jìn)到一個能夠?qū)崿F(xiàn)突飛猛進(jìn)的發(fā)力期。”在那次世界杯上，初涉體育營銷的勁霸以不到1000萬元的投入，為企業(yè)在品牌形象的樹立和市場的拓進(jìn)上創(chuàng)造了難以用數(shù)字衡量的可觀回報。

　　2006年，隨著勁霸在男裝市場尤其是在茄克領(lǐng)域的領(lǐng)先地位穩(wěn)步確立，品牌開始從初期的躍升期進(jìn)入更高層次的掘進(jìn)期。“更重要的是，勁霸需要通過此次機(jī)會，在消費(fèi)者心目中牢固樹立起勁霸是中國茄克第一品牌的意識。”連進(jìn)在談到此次營銷時補(bǔ)充道。

　　而德國世界杯恰逢其時地滿足了品牌的這一需求。3800萬元，“射手榜”的冠名權(quán)，這枚從中國移動手中“搶奪”過來的香餑餑，讓“勁霸男裝，引領(lǐng)中國茄克走向世界”這樣一句豪情滿懷的廣告語，在賽程進(jìn)行的一個月時間里，伴隨著每一粒精彩進(jìn)球深深印入每一位觀眾的心中，勁霸作為茄克王者的品牌地位開始牢牢確立。

　　而受益于之前2002年和2006年兩屆世界杯期間取得的驕人傳播效果，此次勁霸男裝更是出手不凡，一舉競得5個優(yōu)勢廣告位置。2010年，可以期待，勁霸將繼續(xù)借助權(quán)威體育傳媒，通過系統(tǒng)的整合傳播，在世界杯國際大舞臺上不斷實現(xiàn)新的突破。

　　出江入海完成華麗轉(zhuǎn)身

　　作為發(fā)軔于福建晉江的男裝企業(yè)，勁霸男裝自2008年啟動的“出江入海”品牌戰(zhàn)略，以雄渾且厚積薄發(fā)的態(tài)勢讓整個業(yè)界為之矚目。

　　2008年8月1日，在對品牌原有標(biāo)志進(jìn)行升級優(yōu)化的基礎(chǔ)上，勁霸強(qiáng)勢推出了自己全新的標(biāo)志——“王者歸來”。新標(biāo)志由王者圖騰、“K-BOXING”英文和“勁霸男裝”中文字三部分組成，既有青銅器時代鐘鼎銘文的傳統(tǒng)古韻，也有古埃及斯芬克斯文明的神秘傳奇。它在原標(biāo)志奮斗、陽剛、霸氣的男人圖騰的基礎(chǔ)上，融入了時尚、前衛(wèi)、獨(dú)特的藝術(shù)元素。

　　2009年5月9日，在眾多晉江品牌服裝企業(yè)都選擇將總部落戶毗鄰的廈門時，勁霸卻高調(diào)宣布其營運(yùn)總部正式進(jìn)駐上海，確認(rèn)將公司包括研發(fā)設(shè)計、市場營銷和經(jīng)營管理等各個中心職能部門在內(nèi)的勁霸公司營銷總部移師上海。這一系列的強(qiáng)力舉動，在充分表現(xiàn)出勁霸男裝融入大上海的決心和信心的同時，也顯出其作為中國商務(wù)休閑男裝第一品牌欲引領(lǐng)中國服裝產(chǎn)業(yè)謀求更大的機(jī)遇和更大的發(fā)展的雄心。

　　“只有熟悉勁霸男裝發(fā)展史的人，才能夠真正理解上海對勁霸男裝的意義，才能夠真正理解為什么勁霸男裝如此堅定地專注于茄克，才能真正體會到勁霸男裝出江入海，心中所蘊(yùn)藏的雄心壯志。”連進(jìn)向記者解釋時這樣強(qiáng)調(diào)。對勁霸男裝來說，上海這個起跳點(diǎn)，讓其成功進(jìn)入而立之年。

　　2009年11月26日，由茄克行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌勁霸男裝主持召開的全國服裝標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會茄克衫工作組成立大會暨第一次全體委員會議正式召開。會上，全國服裝標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會茄克衫工作組正式宣告成立，并將以切實工作推進(jìn)茄克衫行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制修訂的工作進(jìn)程。

　　2010年3月22日，“中國茄克色彩研發(fā)基地”的成立標(biāo)志著作為茄克產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，勁霸又將執(zhí)掌起中國茄克流行趨勢的話語權(quán)。與中國流行色協(xié)會合作，聯(lián)手建設(shè)中國茄克色彩研發(fā)基地，勁霸依托此前已經(jīng)創(chuàng)立多年的茄克實驗室，能夠深入研究茄克消費(fèi)市場的潮流趨勢，為茄克品牌企業(yè)創(chuàng)造更大的商業(yè)價值，提升中國茄克產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新能力與時尚競爭力。

　　2010年3月28日，在由中國服裝協(xié)會主辦，有著“中國服裝奧斯卡”之稱的“2009(第六屆)中國服裝品牌年度大獎”頒獎典禮上，勁霸男裝一舉拿下了“2009年中國服裝品牌年度策劃大獎”；而在27日，由中國商業(yè)聯(lián)合會、中華全國商業(yè)信息中心聯(lián)合發(fā)布的“2009年度中國市場商品銷售統(tǒng)計結(jié)果”出爐，勁霸男裝連續(xù)第四年蟬聯(lián)中國茄克銷售量和銷售額“雙冠王”……

　　這一個接一個的獎勵，既是對勁霸過去的勉勵，也是對勁霸未來的激勵。