溫州鞋：量增價(jià)低顯尷尬

　　國(guó)際消費(fèi)市場(chǎng)開(kāi)始復(fù)蘇，讓溫州鞋重現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)力。記者從溫州海關(guān)獲悉，今年前5月，溫州鞋出口11.8億美元，同比增長(zhǎng)26.25%，與2008年同期金融危機(jī)前相比增長(zhǎng)23.22% 。

　　出口量的增長(zhǎng)讓人驚喜，然而，另一組數(shù)據(jù)卻令人不能忽視——前5月，溫州鞋出口均價(jià)每雙4.7029美元，同比下降4.27%，出口結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)低端化的趨向。

　　溫州鞋近年來(lái)正逐步在出口市場(chǎng)上確立起“質(zhì)高價(jià)升”的形象，然而此番，是什么阻礙了這一形象的上行?

　　面對(duì)今年以來(lái)尷尬的“量增價(jià)減”現(xiàn)象，溫州鞋的出口之路又該如何調(diào)整呢?

　　歡喜

　　鞋出口持續(xù)增長(zhǎng)

　　“怎么昨天在歐洲才出的款式，今天就在溫州見(jiàn)到了呢?!”如今，巨一集團(tuán)的鞋樣設(shè)計(jì)能力常常會(huì)令美國(guó)啟亞、波蘭CCC、西班牙ZARA等國(guó)際采購(gòu)巨頭感到驚喜。巨一集團(tuán)有限公司總經(jīng)理潘建中說(shuō)，企業(yè)今年5月單月出口值接近1000萬(wàn)美元。

　　溫州鞋出口市場(chǎng)近六成為歐美等地，與去年初恐慌性的“去庫(kù)存化”相比，上半年的歐美企業(yè)處在密集的“補(bǔ)庫(kù)存”之中，這讓同期的數(shù)據(jù)對(duì)比顯得很鮮亮。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，前5月溫州鞋出口呈現(xiàn)“V”形波動(dòng)，1月份最高，單月出口額達(dá)3.05億美元后一路走低，3月份月度出口額僅1.35億美元，隨后的4月、5月連續(xù)環(huán)比增長(zhǎng)，5月份單月出口溫州鞋2.54億美元，同比增長(zhǎng)43.75%。二三兩月出口額相對(duì)低，主要是受到春節(jié)因素的影響。

　　業(yè)內(nèi)反映，開(kāi)春以來(lái)，溫州鞋企出口更加繁忙，紛紛“招兵買馬”擴(kuò)充生產(chǎn)能力以滿足客戶需求，“技工荒”現(xiàn)象再次出現(xiàn)，好多企業(yè)反映訂單太多做不完，有些訂單不得不放棄了，這反映出日益明顯的全球復(fù)蘇趨勢(shì)。

　　溫州出入境檢驗(yàn)檢疫局輕紡處副處長(zhǎng)金劍鋒分析認(rèn)為，溫州龍頭鞋企的競(jìng)爭(zhēng)力主要體現(xiàn)在直接對(duì)接消費(fèi)終端能準(zhǔn)確和及時(shí)獲取消費(fèi)市場(chǎng)信息、產(chǎn)業(yè)鏈配套完整和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的區(qū)域優(yōu)勢(shì)。

　　憂心

　　量增價(jià)低顯尷尬

　　在外部需求有限恢復(fù)的情況下，單價(jià)相對(duì)較高的真皮產(chǎn)品卻讓部分采購(gòu)商望而卻步。不僅是平均價(jià)格在下降，代表高端產(chǎn)品的皮面鞋在溫州鞋出口中所占的比重其實(shí)已經(jīng)逐步降低。前5月，皮面鞋出口占溫州鞋出口總值的17.07%，比去年同期下降1.71個(gè)百分點(diǎn)，比2008年同期下降了7.35個(gè)百分點(diǎn)。

　　“自去年下半年開(kāi)始，我們就陸續(xù)感覺(jué)到這層壓力。”奧康進(jìn)出口有限公司儲(chǔ)運(yùn)部經(jīng)理李海軍告訴記者，奧康對(duì)歐洲市場(chǎng)的開(kāi)拓一直定位于高端鞋這塊，不過(guò)，近幾個(gè)月來(lái)，長(zhǎng)期與奧康保持合作的GEOX下單量在下降，GEOX的訂單波動(dòng)令?yuàn)W康在歐洲的市場(chǎng)已萎縮了10%至20%之間。

　　溫州海關(guān)認(rèn)為，目前發(fā)達(dá)國(guó)家尚未完全從金融危機(jī)的打擊中恢復(fù)，外部需求復(fù)蘇基礎(chǔ)尚不穩(wěn)固，同時(shí)希臘債務(wù)危機(jī)的爆發(fā)再次引發(fā)一系列經(jīng)濟(jì)問(wèn)題，這將大大放緩歐元區(qū)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的步伐。由于對(duì)未來(lái)預(yù)期不明確，加之人民幣升值預(yù)期，導(dǎo)致買家觀望心態(tài)明顯，國(guó)外采購(gòu)商采取了訂單分拆的做法，導(dǎo)致今年以來(lái)短期訂單增加。由于訂單分拆，國(guó)外買家有更多的便利和機(jī)會(huì)更換供應(yīng)商。

　　困擾

　　反傾銷壁壘仍在

　　溫州鞋企一直致力于洗脫低端制造的詬病，近年來(lái)更呈現(xiàn)“質(zhì)高價(jià)升”的良好發(fā)展勢(shì)頭，不過(guò)國(guó)際市場(chǎng)的波動(dòng)常常令鞋企力不從心。

　　這其中，困擾溫州皮鞋的另一個(gè)障礙是始終繞不開(kāi)的歐盟“反傾銷稅”。今年1月，歐盟決定對(duì)中國(guó)和越南進(jìn)口皮鞋征收反傾銷稅的期限繼續(xù)延長(zhǎng)15個(gè)月。{page_break}

　　“以前有客人買80%真皮的鞋子、20%PU(皮革)的鞋子，但是現(xiàn)在迫于當(dāng)?shù)叵M(fèi)水平的壓力，這種真皮和PU鞋的采購(gòu)比例正好倒了個(gè)個(gè)兒。”浙江舒美特鞋業(yè)有限公司外貿(mào)部負(fù)責(zé)人許曉冬告訴記者，此前他參加了最新一期的廣交會(huì)，對(duì)于歐洲市場(chǎng)的萎縮，他顯得很無(wú)奈，“目前也只能盡量維持這個(gè)市場(chǎng)，留住一些老客戶。其實(shí)歐洲的客人也希望盡早取消反傾銷稅的。”

　　巨一鞋業(yè)有限公司業(yè)務(wù)經(jīng)理鄧云壽告訴記者，巨一對(duì)歐盟出口的皮面鞋從總份額的15%已經(jīng)下降至10%以下了。由于歐盟的反傾銷稅主要是針對(duì)中國(guó)與越南的，一些國(guó)際采購(gòu)巨頭正把真皮鞋的采購(gòu)轉(zhuǎn)移到馬來(lái)西亞、印度等地生產(chǎn)。

　　出路

　　尋找高品質(zhì)新市場(chǎng)

　　歐盟壁壘高筑，逼迫著溫州鞋企轉(zhuǎn)而更加牢牢掌握美國(guó)等主要市場(chǎng)。東藝鞋業(yè)有限公司副總經(jīng)理黃婉意告訴記者，與以往一頭扎在歐盟市場(chǎng)上不同，東藝逐步增加對(duì)美國(guó)市場(chǎng)的開(kāi)拓并取得成效。

　　另一方面，溫州鞋對(duì)俄羅斯和烏克蘭出口的恢復(fù)性增長(zhǎng)也讓人們看到曙光。據(jù)悉，切爾基佐夫市場(chǎng)關(guān)閉后，不少溫州鞋企商販已經(jīng)遷移至俄羅斯留不留偌大市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)，按照往年的經(jīng)驗(yàn)，下半年將迎來(lái)交貨旺季。

　　對(duì)于目前被寄予厚望的東盟新興市場(chǎng)，真皮產(chǎn)品相對(duì)高端，而東盟市場(chǎng)的消費(fèi)能力尚需培養(yǎng)。不過(guò)，康奈等溫州鞋企已經(jīng)開(kāi)始了在東盟的“試水”，在越南開(kāi)設(shè)了專賣店，昨天開(kāi)幕的馬來(lái)西亞中國(guó)溫州名優(yōu)產(chǎn)品博覽會(huì)，160多家溫企以馬來(lái)西亞來(lái)切入東盟，相信會(huì)有一個(gè)新的起色。

　　出口之路無(wú)論怎么走，產(chǎn)品本身的品質(zhì)依然是正道。

　　溫州海關(guān)也建議出口鞋企，一是鼓勵(lì)和引導(dǎo)企業(yè)提升出口產(chǎn)品的檔次和質(zhì)量，加強(qiáng)培育具有自主品牌和自主創(chuàng)新能力的大型鞋企，提升企業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力;二是加大新興市場(chǎng)開(kāi)拓力度，引導(dǎo)企業(yè)分散出口，避免市場(chǎng)過(guò)度集中引發(fā)貿(mào)易摩擦。