石門鎮(zhèn)鞋企：發(fā)展品牌才是惟一的出路

　　6月24日，石門鎮(zhèn)鞋業(yè)協(xié)會正式向國家工商行政管理總局注冊了一個名為“眾石護門”的新商標。與一般商標不同的是，這個商標并不是為某一家皮鞋廠注冊的，而是為整個石門鎮(zhèn)的皮鞋廠注冊的，所有石門鎮(zhèn)的皮鞋廠均可以使用這個商標，這也是石門鎮(zhèn)注冊的首個集團商標。

　　鞋業(yè)是石門鎮(zhèn)的特色產(chǎn)業(yè)，在全鎮(zhèn)工業(yè)經(jīng)濟中占據(jù)重要位置。據(jù)不完全統(tǒng)計，全鎮(zhèn)現(xiàn)有登記在冊的皮鞋及相關企業(yè)200余家。去年全年，石門鞋業(yè)總產(chǎn)值達到了18.15億元，占全鎮(zhèn)總量的23.8%。為了將擁有的數(shù)量優(yōu)勢逐步轉化為質量優(yōu)勢、品牌優(yōu)勢和集聚優(yōu)勢，石門鎮(zhèn)加快了品牌基地建設步伐。自2006年建立本市級鞋業(yè)品牌基地以來，已先后成功創(chuàng)建了嘉興市、浙江省級鞋業(yè)專業(yè)商標品牌基地。

　　石門鎮(zhèn)鞋業(yè)協(xié)會負責人沈坤林告訴記者：“這幾年，自從我們石門鎮(zhèn)建立皮鞋行業(yè)品牌基地以來，注冊商標的熱情大家都比較高，商標的注冊數(shù)量從2006年剛成立品牌基地時的20只，到目前已經(jīng)達到100多只，相當于50%左右的企業(yè)注冊了商標。其中桐鄉(xiāng)市著名商標7只，嘉興市著名商標5只，浙江省著名商標3只，‘圣丹麗’、‘芭妮’兩個品牌還獲得了中國馳名商標和國家免檢產(chǎn)品。”

　　此次注冊的“眾石護門”商標，是石門鎮(zhèn)鞋業(yè)協(xié)會眾多會員企業(yè)共同討論誕生的，從名稱到圖案設計，都凝聚了大家的智慧。該商標的成功注冊，不僅可以幫助一些小企業(yè)擺脫依靠貼牌為主的艱苦生存模式，而且也可以鼓勵各皮鞋企業(yè)“抱團”創(chuàng)牌，叫響“石門皮鞋”這個品牌，擴大產(chǎn)業(yè)的影響力。沈坤林認為，有了“眾石護門”這個集團商標，好處至少有兩個方面，一方面企業(yè)有了自己品牌，對企業(yè)本身來說是一個保護，另一方面，對產(chǎn)品質量的提升也起到了促進作用，有了自己的品牌，你得像對自己的孩子一樣，一定要對它的質量負責的。

　　芭妮皮鞋廠一位負責人向記者介紹，該企業(yè)在1997年就進行了商標注冊，現(xiàn)在的關鍵主要通過開發(fā)代理商為主，以市場發(fā)展為目標，通過市場帶動整個地區(qū)的銷售。

　　對于石門鎮(zhèn)即將誕生的首個集團商標，該負責人表示：“這對我們公司發(fā)展來說肯定是有推動作用的，現(xiàn)在看來整個石門地區(qū)的鞋廠都是以品牌發(fā)展為主，像以前那種以貼牌為主的企業(yè)，以現(xiàn)在的環(huán)境已經(jīng)很難生存下去，只有發(fā)展品牌才是惟一的出路。”