沈陽(yáng)：網(wǎng)店沖擊實(shí)體店

　　當(dāng)擁有著穩(wěn)定客源的傳統(tǒng)店鋪過(guò)著無(wú)憂無(wú)慮生活的時(shí)候，網(wǎng)店正來(lái)勢(shì)洶洶，并以風(fēng)卷殘?jiān)浦畡?shì)搶食客源，上演蛇吞象的一幕。

　　實(shí)體店談網(wǎng)店

　　從不屑到色變

　　“幾年前，提起網(wǎng)店，幾乎沒(méi)有人會(huì)在意，但現(xiàn)在不一樣了，從羊變成狼了。”昨日，五愛(ài)街服裝業(yè)戶劉女士說(shuō)，她侄女經(jīng)營(yíng)網(wǎng)店是從她那里拿的貨，當(dāng)時(shí)她力勸侄女租個(gè)攤位干實(shí)體店，但侄女沒(méi)聽(tīng)她的。“現(xiàn)在侄女的月銷售額是我的兩倍多。”劉女士說(shuō)。

　　昨日記者在沈陽(yáng)多家商場(chǎng)和服裝店走訪時(shí)發(fā)現(xiàn)，提起網(wǎng)店，實(shí)體店主們的態(tài)度發(fā)生了一百八十度的轉(zhuǎn)變，由不屑一顧到萬(wàn)分重視，有的甚至談網(wǎng)店色變。

　　“我最怕網(wǎng)上有和我家一樣的貨源。”中街某品牌服飾店負(fù)責(zé)人張小姐說(shuō)，一些顧客進(jìn)店后直奔某款服裝，試穿后即便非常合適也總能找出不買的理由，這種情況下她基本能判斷出顧客是打算去網(wǎng)上買了。

　　網(wǎng)店談實(shí)體店

　　從“傍”到無(wú)所謂

　　在實(shí)體店對(duì)網(wǎng)店態(tài)度轉(zhuǎn)變的同時(shí)，網(wǎng)店對(duì)實(shí)體店的依賴也漸行漸遠(yuǎn)。

　　“本網(wǎng)店有實(shí)體店，實(shí)力說(shuō)明一切……”兩年前，很多網(wǎng)店的首頁(yè)都打著這樣的宣傳，甚至壓根兒就沒(méi)有實(shí)體店的也憑空“傍”實(shí)體店，以增強(qiáng)顧客的信任感。

　　“其實(shí)實(shí)體店沒(méi)有多大關(guān)系。”咕嚕網(wǎng)負(fù)責(zé)人王先生說(shuō)，很多年輕人在創(chuàng)業(yè)做網(wǎng)店時(shí)，總是感嘆別人有實(shí)體店作依托，而有實(shí)體店的未必能干好網(wǎng)店。“我就沒(méi)有實(shí)體店，但不到一年時(shí)間，我網(wǎng)店的日銷售額就從零變成了三四萬(wàn)。”王先生認(rèn)為，有時(shí)候?qū)嶓w店反而是網(wǎng)店的累贅，會(huì)牽扯過(guò)多的精力。

　　E購(gòu)女孩網(wǎng)店負(fù)責(zé)人繆先生告訴記者，他擁有十多家實(shí)體店，但他從未在網(wǎng)頁(yè)上提起“實(shí)體店”字樣，也從未主動(dòng)向顧客透露過(guò)，“網(wǎng)店就是網(wǎng)店，它有自己的運(yùn)營(yíng)規(guī)律，沒(méi)必要靠實(shí)體店發(fā)展。”繆先生表示，如果網(wǎng)店能進(jìn)一步做大，他或許關(guān)閉所有的實(shí)體店。{page_break}

　　網(wǎng)店P(guān)K實(shí)體店

　　以小搏大正在進(jìn)行

　　盡管網(wǎng)店對(duì)實(shí)體店的沖擊范圍在擴(kuò)大，但尚未擴(kuò)大到所有領(lǐng)域。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，為了降低網(wǎng)店的“攻擊”，一些投資者在選擇項(xiàng)目時(shí)，有意避開(kāi)網(wǎng)店所能“染指”的領(lǐng)域。

　　繆先生表示，網(wǎng)店的銷售能力也許被低估了，與實(shí)體店的真正較量才剛剛開(kāi)始。

　　“這幾年網(wǎng)店對(duì)實(shí)體店的沖擊越來(lái)越大，在沈陽(yáng)，很多網(wǎng)店的銷量都能抵得上同行業(yè)數(shù)十家實(shí)體店，不排除有一些實(shí)體店會(huì)被網(wǎng)店吃掉。”淘寶遼寧商盟相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)，隨著網(wǎng)購(gòu)市民的增多，這種沖擊也將越來(lái)越強(qiáng)烈。在一些行業(yè)，網(wǎng)店逐漸占據(jù)壟斷地位，網(wǎng)店正在以小搏大，上演蛇吞象的一幕。

　　專家　網(wǎng)店與實(shí)體店可互補(bǔ)

　　中國(guó)電子商務(wù)研究中心專家方盈芝表示，在電子商務(wù)發(fā)展初期，人們對(duì)網(wǎng)購(gòu)的信任度比較低，因此，很多賣家依靠實(shí)體店來(lái)招攬顧客，以此證明自己的實(shí)力和信譽(yù)，實(shí)體店也一度成了網(wǎng)店的金字招牌。但如今，人們不再用懷疑的眼光去看待網(wǎng)購(gòu)，網(wǎng)店可以脫離實(shí)體店而獨(dú)立存活。

　　不過(guò)，方盈芝表示，這并不等于網(wǎng)店和實(shí)體店間沒(méi)有聯(lián)系了，因?yàn)槿绻瑫r(shí)擁有網(wǎng)店和實(shí)體店，且資本充足，那么網(wǎng)店和實(shí)體店可以互補(bǔ)不足。

　　網(wǎng)店可以依托實(shí)體店慢慢成長(zhǎng)，等網(wǎng)店發(fā)展、積累到一定程度，可以補(bǔ)足實(shí)體店區(qū)域的限制，不僅可以配合實(shí)體店打開(kāi)本地銷路，還能打開(kāi)全國(guó)市場(chǎng)。而實(shí)體店則可以在維持一定銷量的基礎(chǔ)上，為網(wǎng)店予以物資等方面的補(bǔ)充。

　　方盈芝認(rèn)為：網(wǎng)店與實(shí)體店之間，可以求同存異、共同發(fā)展。也就是說(shuō)，求效益的目標(biāo)是一致的，但市場(chǎng)定位、目標(biāo)群體、產(chǎn)品特色等可以存在差異。