天津服裝：影響品牌發展的癥結何在

　　年前，走進大商場服裝場地，津產服裝一直占據主導地位，消費者也樂于購買天津服裝。而隨著各商場升級改造，新品牌的不斷引入，一些土生土長的本地品牌相繼被淘汰出場，現有品牌受到外來挑戰而憂心忡忡，而且這種勢態仍在繼續。天津服裝為何遭遇如此尷尬，影響品牌發展的癥結何在?

　　需求過旺 津產品牌缺失

　　據天津市服裝商會統計，2009年天津服裝企業數量為1792家。其中，品牌知名度較高，實力較強，在本地及外地都有銷售，具有相對健全的銷售網絡及體系的約占天津服裝業的15%左右，如應大、米蓋爾等;而具一定實力，在外地銷量極好，但品牌知名度較低的約占20%;除此，以加工型或主要以批發為主的企業，區域比較集中，如寶坻區、武清區、津南區等此類約占60%。截止到2010年，基本狀況未變。

　　天津人口千萬余人，服裝總消費體量巨大，而本地服裝產品市場占有率只有百分之十幾，這與龐大的市場需求極不相稱。市場競爭的殘酷性，技術含量低、品牌匱乏、缺少創新，很容易被市場邊緣化。那些曾靠模仿制勝的加工企業，在流行周期愈來愈短暫的服裝市場上，由于不能及時跟進市場而隕的不在少數。

　　知名品牌 居大商場前十

　　目前，天津本土品牌服裝銷售主要依賴市內各大商場，有的占到總銷售額的60%以上，產品主要集中在中老年男女裝。從一些大型商場的銷售來看，多數消費者較認同本地品牌，不少地產服裝品牌的銷售一直名列前茅，如應大、飛尼克斯、金泓達、萊得斯達等品牌在天津勸業場、濱江購物等大型百貨商場表現不俗。天津本土生產的杰克瓊斯、森迪維爾品牌無論是在傳統百貨還是新興百貨中的年輕時尚男裝賣場銷售都是名列三甲。即便如此，能站穩腳跟的知名品牌隨商場升級而逐減。

　　難逾新百貨門檻

　　而令人擔憂的是，近年來，天津百貨業新店接踵而至，而津產服裝卻很難入駐。樂賓百貨、遠東百貨、百盛購物中心、海信廣場等，雖然都是服裝主宰的天下，但對天津服裝業來說，由于入駐門檻較高，多數不夠入店標準，只好拱手讓位于外來品牌。在服裝市場容量不斷擴大的勢態下，多數津產服裝卻只在場外運動，實屬遺憾。不久，大悅城、和記黃埔、天津中心、恒隆廣場將相繼亮相，各家將集合大量服裝品牌，這對天津服裝品牌又是一場嚴峻的考驗。

　　產業鏈之短板

　　津產服裝為何難登時尚殿堂?對此，天津服裝商會從產業發展角度分析說，天津市服裝產業集群整體發展水平低，沒有形成具有相當競爭力的區域。服裝企業雖多，但規模小，生產質量效益好的龍頭企業少，且各自為政，無法形成合力。

　　不可否認，現今天津服裝行業全國知名品牌不多，在產品結構上，中低檔產品所占比重大，高附加值產品占的比重小、產品設計能力不強;多數天津服裝企業的主要產品集中在西裝、夾克、中老年女時裝等幾個狹小的領域，很多品類的服裝需要到南方采購后貼牌。而市場需求量速增的童裝、休閑裝卻少有叫響的品牌，一直是個弱項。外貿加工企業基本不自創品牌，多數是技術含量和利潤都偏低的勞動密集型企業。

　　另外，天津服裝產業鏈不完備，中高檔服裝面料自給率低，造成服裝企業選擇面料不得不到廣東、江浙等地去進貨。針織類產品、服裝輔料等關聯產品的缺乏也造成天津服裝企業的成本上升，產品競爭力不強。

　　除此，天津服裝產業人才匱乏，從業人員缺乏培訓及管理，缺乏技術創新力;服裝企業融資難、稅費偏重，加上目前用人成本的居高不下，服裝企業普遍反映利潤下降，部分服裝企業轉而投資其他高利潤行業，從而削弱了總體服裝行業的競爭力。津產服裝要形成氣候，打響品牌，除企業自身因素外，政策傾斜也至關重要。