回力鞋“海歸”：在滬開首家旗艦店

　　83歲的旗艦店，并開始拓展一線商圈，計劃三年內(nèi)“回力鞋業(yè)”在國內(nèi)開出千家專賣店。

　　計劃進駐一線百貨店

　　在旗艦店開業(yè)現(xiàn)場，不少上海市民趕來“捧場”。年過六旬的老上海人陳先生稱自己特地穿著40多年前的回力鞋趕來，來旗艦店換雙新回力。“穿上它，感覺回到了自己年輕的時候，特有活力。”

　　上海回力鞋業(yè)限公司黨委書記、執(zhí)行董事桂成鋼對早報記者表示，“計劃三年內(nèi)，回力要在上海每個區(qū)都開一家旗艦店，同時吸引連鎖加盟，計劃全市范圍內(nèi)達到50至100家門店。”據(jù)介紹，目前回力在全國已有200多家專賣店，而在上海還計劃進駐徐家匯、淮海路、南京路的部分一線百貨店。

　　據(jù)悉，此次旗艦店出售的產(chǎn)品除了白色底面、紅色花紋的經(jīng)典款式外，還有作為世博特許產(chǎn)品的紀念鞋款，設(shè)計師及學(xué)生的手繪鞋款，以及新款休閑鞋，四個品類共150多個系列，近2000多種款式。

　　發(fā)展高端品牌“Warrior”

　　創(chuàng)建于1927年的回力鞋業(yè)，曾是中國最早的運動鞋品牌，在上世紀七八十年代風靡全國。行內(nèi)人士稱，回力鞋最紅火時，在廠門口排隊買鞋的市民就像排隊買包子——鞋剛下生產(chǎn)線，還“熱乎乎”的，就已被搶購一空。然而，到上世紀90年代中期，隨著進口時尚品牌逐漸受到追捧，款式相對單一的回力鞋漸漸遇冷。{page_break}

　　“在殘酷的市場競爭中，回力廠破產(chǎn)，政府把回力品牌從破產(chǎn)企業(yè)中剝離出來，新成立公司，并借鑒進口品牌的運作模式：公司掌握品牌、技術(shù)和營銷網(wǎng)絡(luò)，生產(chǎn)則交給質(zhì)量過關(guān)、成本較低的外地制鞋廠。”桂成鋼說。

　　目前上海回力鞋業(yè)有限公司是上海華誼(集團)公司的全資子公司。

　　“回力鞋在2000年之前一直走‘大批發(fā)’的銷售模式，但該模式利潤較低。”桂成鋼對早報記者表示，回力一直在考慮向終端銷售拓展的問題，但首先要克服品種少的問題。為此，回力鞋業(yè)2006年開始走品牌授權(quán)的道路，將某一單一產(chǎn)品授權(quán)別的企業(yè)開發(fā)銷售。他透露，目前溫州等10多家企業(yè)和回力建立了合作關(guān)系。

　　2008年，海外的復(fù)古風潮將回力推向海外，成為不少歐美“潮人”的寵兒。據(jù)悉，歐洲的回力鞋每雙50歐元，堪比耐克、阿迪達斯等一線品牌。

　　桂成鋼表示，將在逐漸被年輕消費群認可的同時，快速進入終端市場。

　　拓展銷售網(wǎng)絡(luò)的同時，回力鞋業(yè)還計劃單獨發(fā)展其高端品牌。

　　據(jù)桂成鋼介紹，此前回力已經(jīng)在杭州銀泰百貨開設(shè)專柜，試水高端市場。桂成鋼說，目前高端品牌準備淡化“回力”的品牌，而發(fā)展其英文品牌“Warrior(勇士)”。