山東用科技創新加快服裝品牌建設

　　剛剛過去的2010年，我國服裝行業是處在后危機時代的行業恢復期和格局轉型的起跑期。這一年，行業的進步提升與各種新舊制約因素交織并存。生產、投資、內銷、出口、企業效益等幾個方面都呈現出不同程度的回暖態勢，但同時，開工不足、成本上揚、市場波動、價格上升等情況也成為制約行業發展的突出問題。

　　中國紡織工業協會副會長楊東輝向如意集團頒發“年度杰出大獎”

　　在這樣特殊的一年中，山東卻在中國服裝行業的大盤中顯得非常活躍并取得了令人矚目的優異成績，不僅體現了內功扎實的整體實力，更為“十二五”發展夯實了前進的基礎。

　　2010，厚積薄發鑄品牌

　　眾所周知，一直以來，山東紡織企業規模大、實力強，在全國乃至全球都占有舉足輕重的地位，相比較而言，服裝企業在全國范圍內的位置看似并不靠前。但在2010年，山東服裝企業終于坐上了全國排名的頭把交椅。

　　由中國紡織工業協會和中國紡織信息中心評出的“2009~2010年度中國服裝行業競爭力前10強”中，新郎希努爾集團躍居首位，耶莉婭集團居第8位，青島紅領集團居第10位;針織行業前10強中，青島即發集團控股有限公司位居第三。“2009~2010年度中國服裝行業競爭力500強”總榜單中，山東紡織服裝共有54家企業榜上有名，服裝企業達到10家，南山、如意、希努爾、魯泰、即發、耶莉婭、紅領、蘭雁、岱銀、舒朗等基本都占據前排。同時，在全國紡織服裝主營業務收入百強和出口百強中，這些企業也都占有一席之地。

　　在內功得到行業肯定的同時，山東服裝一向比較薄弱的品牌建設方面也在這一年得到了井噴式發展。“2010年是省協會主辦展會、承辦展會以及組團參展最多的一年，為的就是能夠加快山東服裝品牌的建設，擴大他們在行業和消費者心中的知名度。”山東省服裝行業協會秘書長徐廣寧向《紡織服裝周刊》記者介紹到。{page_break}

　　作為檢閱中國服裝品牌成色的試金石，每年3月的中國國際服裝服飾博覽會成為了各地服裝品牌較量的最具信服力的平臺。2010年山東服裝組團參展企業數量比2009年增長67%。其中，希努爾集團冠名舉辦了CHIC開幕式——希努爾之夜，并進行了專場品牌發布;如意集團冠名舉辦了如意·2010中國服裝論壇;舒朗榮獲本屆展會唯一的“最佳創新產品陳列獎”，同時獲得中國服裝品牌年度大獎創新獎提名;耶莉婭榮獲了中國服裝品牌年度大獎的品質大獎。毫不夸張地說，2010年的CHIC主角位置被山東服企霸道地占據著。

　　最難能可貴的是，2010年在孔子故鄉曲阜舉辦了首屆山東服裝家紡博覽會。博覽會共有139家企業參展，布展面積約14000平方米，包括如意、希努爾、耶莉婭、坦博爾、即發、南山、舒朗在內的龍頭企業特裝布展并進行了品牌系列發布，首屆山東服裝品牌年度大獎的出爐也宣告了“自己搭臺唱戲造勢”的新篇章。在搶奪時尚話語權的另一個重要方面，在10月底的中國國際時裝周活動中，青島一華正紅董事長張一華和青島寶馬特公司董事長張崇偉榮獲中國“十佳設計師”稱號，昭示了山東服裝設計人才的崛起。

　　輝煌“十一五”，產品結構終平衡

　　看過了山東服裝在2010年所取得的成績，你或許會略感驚訝;但回顧整個“十一五”期間山東省服裝行業所取得的顯著進步后，你會發現這是一個穩步發展中的產業集群在扎實積累、穩步提升后的一個集中爆發。

　　品牌高度獲突破

　　“在過去的5年當中，山東服裝的規模以上企業和產量大幅增加、出口創匯明顯增長、企業效益成倍提高、品牌影響不斷擴大、產品結構有效改善、產業集群和龍頭企業帶動作用十分突出。”山東省服裝行業協會常務副會長劉建國說道。

　　據劉建國介紹，“十一五”末，山東服裝行業規模以上企業個數由“十五”末的625戶增加到1796戶，增長了1.87倍;“十一五”末的服裝產量比“十五”末的服裝產量整整翻了一番，由17億件增長到34億件;服裝行業出口創匯將比“十五”末增長57.4%，由54.38億美元增加到85億美元;服裝行業的利稅和利潤分別比“十五”末增長2.19倍和2.24倍，利稅由51.66億元增加到165億元，利潤由31.4億元增加到102億元。

　　在品牌方面，山東省服裝行業的中國名牌由“十五”初期的2個，增加到如今12個;中國馳名商標由2個增加到8個;山東名牌由29個增加到43個，山東省著名商標達51個。“十一五”期間，山東省服裝品牌在參評中國服裝品牌年度大獎中，新郎·希努爾獲“潛力大獎”，紅領和耶莉婭先后獲“品質大獎”，還有十余個品牌獲得提名獎。

　　龍頭企業改善產業結構

　　在與劉建國的訪談中，他非常看重和自豪的有兩點變化：一是山東服裝的產品結構得到了有效改善，二是產業集群和龍頭企業在這5年中發揮了帶動作用。因為前者是一直制約山東服裝產業多元發展的老問題，而后者是任何一個地方產業壯大的命脈，這兩點在“十一五”期間都取得了較大突破。

　　山東省服裝男裝和女裝嚴重失衡的狀況隨著一個來自煙臺的女裝品牌的出現得到了改善。舒朗通過五期改造工程，不僅使山東女裝異軍突起，而且讓一個全國乃至全球的女裝生產研發基地拔地而起，同時也為山東女裝上市鋪平了道路。但舒朗品牌在全國成功的意義遠遠大于表面，她為山東的服裝企業提供了一個新的發展思路和一個可以借鑒的道路，最重要的是告訴人們：山東人也能做女裝，而且做得很好。{page_break}

　　通過落實“十一五”規劃，山東的國家級產業集群達到4個：諸城、郯城、即墨和棗莊，省級紡織服裝生產基地達到11個。山東省服裝行業的國家級技術研發中心已達到4個：如意、即發、魯泰和蘭雁，比“十五”末增加2家;省級技術中心達到9家，比“十五”末增加3家。

　　什么是龍頭企業，它的作用和影響力到底有多大?山東的服企巨擘用實際行動告訴人們：他們在行業里一跺腳，都將激起千層浪。2010年5月，如意集團一舉收購日本最大的瑞納成衣上市公司，通過全球資源整合，使自己迅速完成了國內優秀的面料產業集團向時尚化國際化服裝品牌集團的轉型，一舉進入全國服裝行業的領軍企業行列。希努爾男裝則通過自身努力，于2010年11月份成功實現A股上市，一次性募集資金13.5億元，為打造中國全新的男裝巨頭奠定了基礎。這二者的巨大成功雖然是“十一五”最后一年才表露出來，但他們過去火車頭般的帶動作用，為整個產業的拉動和提升起到了無法估量的作用。

　　未來，技術創新做引導

　　歷經輝煌的2010年，在未來的5年，快速崛起中的山東服裝有何打算呢?山東省紡織工業協會會長夏志林認為，未來，山東服裝將全面落實科學發展觀，堅持走新型工業化道路，推進信息化和工業化融合，以打造山東半島藍色經濟區和開發建設黃河三角洲高效生態經濟區為契機，轉方式、調結構，加快采用先進適用技術改造提升傳統產業的步伐，緊緊依靠科技創新、促進產業升級;在繼續抓好服裝、家紡兩條產業鏈建設的基礎上，積極發展產業用紡織品;大力開拓國內國外兩個市場，積極培育名牌產品、特色產業集群和大企業集團;按計劃淘汰落后產能，大力推進低碳經濟，努力提升企業技術裝備水平、產品質量水平和節能減排水平，構建產業優勢突出，經濟效益好、資源能源消耗低、環境污染少、市場競爭力和可持續發展能力強的產業體系。

　　在談到5年后即2015年山東服裝將實現的具體目標時，他透露：首先，規模以上服裝產量達到并維持40億件，銷售收入突破3000億元，年均增長13%;出口創匯達到150億美元，增幅保持13%。

　　第二，主要企業裝備居國內先進水平的比重達到90%以上，其中居國際先進水平的達到50%以上;企業信息化水平有很大提高。

　　第三，重點培育5個年銷售收入過100億元的自主品牌，培育15個年銷售收入過10億元的自主品牌，提高行業自主品牌產品出口的比重。爭創山東省名牌60塊以上。

　　最后，提高國家級產業集群和國家級研發技術中心建設力度。國家級的名城和產業集群由4個增加到8個，國家級技術中心由4個增加到7個。