敏銳.義務(wù).草根—— 杭商杰出代表孫德良
1997年,中國互聯(lián)網(wǎng)第一股”,改寫了中國20年資本市場和10年互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的歷史;2007年,“生意寶”網(wǎng)站正式上線,標志著網(wǎng)盛由行業(yè)網(wǎng)站領(lǐng)軍者向全球化的綜合性B2B服務(wù)商轉(zhuǎn)型;2008年,網(wǎng)盛首度突破其堅守12年的線上B2B陣地,進軍B2C市場與線下會展業(yè)務(wù)……順應(yīng)市場的特質(zhì)、浙江民營企業(yè)務(wù)實和IT產(chǎn)業(yè)模式的結(jié)合造就了孫德良網(wǎng)絡(luò)與創(chuàng)業(yè)的神話。
浙江網(wǎng)盛生意寶股份有限公司,英文名為NETSUN,中英文含義俱佳——無論網(wǎng)盛“盛”的諧音還是NETSUN里面“SUN”,都能看到老板孫德良的影子。
作為國內(nèi)最早從事互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的專業(yè)人士之一,這位沒有任何身世背景的“70后”帶領(lǐng)網(wǎng)盛經(jīng)歷了“網(wǎng)絡(luò)泡沫”和“網(wǎng)絡(luò)寒潮”時期的艱巨考驗。2006年12月他帶領(lǐng)網(wǎng)盛科技順利上市,從而成功創(chuàng)造了“中國互聯(lián)網(wǎng)第一股”,其個人身家也一躍升至30多億元,躋身新富豪行列,被媒體稱為是演繹網(wǎng)絡(luò)奇跡的年輕英雄。
目前,網(wǎng)盛生意寶旗下?lián)碛兄袊ぞW(wǎng)、全球化工網(wǎng)、中國紡織網(wǎng)、國際紡織網(wǎng)、醫(yī)藥網(wǎng)和中國服裝網(wǎng)等國內(nèi)乃至全球著名的電子商務(wù)網(wǎng)站,都是各自領(lǐng)域中領(lǐng)先的行業(yè)網(wǎng)站。
敏銳——1995年,杭州計算機用戶接入了Internet,敢于嘗螃蟹的人在嘟嘟嘟的撥號聲中連接到國際互聯(lián)網(wǎng),此時網(wǎng)速是33.6K、一小時收費12元錢,而這一年,孫德良大學(xué)剛畢業(yè)。憑借敏銳的嗅覺,他瞄準了互聯(lián)網(wǎng)。此后的幾年中,他自主創(chuàng)業(yè),創(chuàng)建了中國第一家B2B電子商務(wù)網(wǎng)站。
1995年,從沈陽工業(yè)大學(xué)計算機專業(yè)畢業(yè)的孫德良懷揣著夢想,回到杭州找工作。當(dāng)時,杭州一家最大的互聯(lián)網(wǎng)公司正在招聘員工。“第一次面試后,公司因我是普通大學(xué)計算機專業(yè)本科的原因沒有錄取我。”孫德良說。心有不甘的孫德良,繼續(xù)尋求進入這家公司工作的機會。一個多月后,發(fā)現(xiàn)這家公司在招英語翻譯。最后,孫德良以英語翻譯的身份進入這家公司工作。
第一份工作猶如一把鑰匙,給孫德良打開進入互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的一扇大門。1996年8月,亞特蘭大奧運會召開,孫德良和同事翻譯奧運會的一些信息,然后賣給那些當(dāng)時還不能出國采訪的媒體。這次經(jīng)歷對孫德良觸動很大:“可以說經(jīng)歷了一次洗腦。當(dāng)時我覺得互聯(lián)網(wǎng)真神奇,居然可以在短短數(shù)秒之間傳送這么多信息,以后完全可以靠互聯(lián)網(wǎng)賺錢。”1997年,孫德良因所在公司倒閉失業(yè)了,但這段經(jīng)歷卻讓孫德良在互聯(lián)網(wǎng)里嗅出了商機,他決心在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)干點事情。
1997年10月,杭州舉行一個服裝博覽會,孫德良打算到那里去做市場調(diào)查。但一場突如其來的大雨,把參展商和觀眾都澆得無影無蹤。“當(dāng)時我有個老同學(xué)在附近的化工公司工作,于是我就到他們公司去避雨。我和同學(xué)閑聊時,發(fā)現(xiàn)同學(xué)有整整一抽屜的名片,都是全國各地大大小小化工企業(yè)的。我當(dāng)時眼前一亮,為什么不做化工網(wǎng)呢?化工原料的價格變化快、和國際接軌早,完全符合互聯(lián)網(wǎng)特性”。孫德良的創(chuàng)業(yè)第一步就這樣不可思議地跨出了。當(dāng)年年底,全國第一個專業(yè)化的垂直化工網(wǎng)站China Chemical Network正式面市。1998年網(wǎng)站推出公司銷售額就超100萬,2001年公司年銷售額更達5000萬元,利潤超過2000萬元。同時,在化工領(lǐng)域之外,孫德良又相繼開通了醫(yī)藥網(wǎng)和中國紡織網(wǎng)。{page_break}
時間進入2009年,隨著第三代移動通信(3G)牌照的發(fā)放,一場移動互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)役似乎一觸即發(fā)。在兩大通信巨頭火拼移動互聯(lián)網(wǎng)市場的背后,孫德良也沒閑著,他一直在密切關(guān)注3G在中國的發(fā)展,覺得又一個巨大的商機來臨了!
義務(wù)——創(chuàng)業(yè)十年后,憑著敏銳的嗅覺,孫德良首創(chuàng)了“小門戶+聯(lián)盟”的模式,為聯(lián)盟提供在技術(shù)、內(nèi)容、經(jīng)營和資本層面商的支持。而在全球金融危機的嚴峻經(jīng)濟形勢下,作為B2B電子商務(wù)的領(lǐng)軍企業(yè),網(wǎng)盛科技更是推出了一系列的免費服務(wù),為廣大中小企業(yè)送去“過冬棉襖”。
2007年6月5日,網(wǎng)盛科技收購中國服裝網(wǎng)51%股權(quán),將其納入生意寶。2008年5月5日,網(wǎng)盛生意寶正式對外宣布,與中華紡織網(wǎng)達成并購協(xié)議,以1800萬元全資收購中華紡織網(wǎng),持有其100%股權(quán)。在孫德良看來,這還僅僅是開始。從2006到2007年,孫德良一直在尋求借助聯(lián)盟發(fā)展的途徑。2007年4月,網(wǎng)盛宣布打造國內(nèi)首個基于行業(yè)網(wǎng)站的“生意廣告聯(lián)盟”。
網(wǎng)盛選擇了“小門戶+聯(lián)盟”的方向。孫德良解釋“小門戶”是指類似于中國化工網(wǎng)的各專業(yè)網(wǎng)站,他希望通過該公司旗下的生意寶平臺,能連接這些專業(yè)網(wǎng)并形成聯(lián)盟。隨著專業(yè)網(wǎng)站的細分越來越多,如果這些網(wǎng)站與網(wǎng)站之間的信息不能進行交流,則會出現(xiàn)信息孤島,通過行業(yè)網(wǎng)站聯(lián)盟的方式,則可以解決信息孤島的問題。而網(wǎng)盛則在技術(shù)、內(nèi)容、經(jīng)營和資本層面,對聯(lián)盟成員進行支持。他希望三五年之后很多專業(yè)網(wǎng)站可以做到每年一兩千萬的利潤,達到可以上市的規(guī)模。即使不能上市,這些網(wǎng)站也可以通過網(wǎng)盛的平臺借殼上市。
2008年,隨著人民幣升值、出口退稅改革、次貸危機等因素對外貿(mào)形勢的影響,進出口業(yè)務(wù)變得更為困難。“入冬”以來,網(wǎng)盛可謂動作不斷。如何將中小企業(yè)帶出冬天,孫德良說,“電子商務(wù)的未來將走向‘低門檻’和‘白菜價’,所有中小企業(yè)都可以花很少的錢實施電子商務(wù),網(wǎng)盛生意寶計劃用低年費策略減少中小企業(yè)的電子商務(wù)開銷,幫助中小企業(yè)度過經(jīng)濟‘冬天’”。據(jù)生意寶網(wǎng)站資料顯示,生意寶所提供的“小門戶+聯(lián)盟”服務(wù)“中國供應(yīng)商”年費為1800元。除推出“白菜價”1800元版“中國供應(yīng)商”服務(wù),極大地降低中小企業(yè)電子商務(wù)應(yīng)用準入門檻外。網(wǎng)盛還在旗下大型生意寶網(wǎng)站(www.Toocle.cn)推出了一千萬條“海外買家數(shù)據(jù)庫”。而最近,網(wǎng)盛更是首度突破長期堅守的B2B領(lǐng)域,自建B2C網(wǎng)購平臺“衣服網(wǎng)”,并啟用雪藏多年的國內(nèi)服裝行業(yè)最頂級域名(www.yifu.com ),致力于打造中國最大“品牌服裝網(wǎng)絡(luò)商城”,助力深受出口影響的服裝制造業(yè)挖掘龐大內(nèi)需、拓展內(nèi)貿(mào)市場。
網(wǎng)盛首次涉足線下會展業(yè)務(wù),在提供更多網(wǎng)上增值服務(wù)同時,開始轉(zhuǎn)向線下為客戶提供更加全面的增值服務(wù)。以其起家的化工行業(yè)為率先“突破口”,通過中國化工網(wǎng)攜手中國貿(mào)促會化工行業(yè)分會聯(lián)合在上海主辦“中國國際精細化工展覽會”的方式切入會展市場。這次展會有來自美國、日本、印度等國的多個高規(guī)格“采購團”,與包括中石化、巴斯夫、美國霍尼韋爾、雪佛龍菲利普斯、日本TCI等“全球500強”企業(yè),攜巨額訂單前來采購洽談。展會期間,還就中國精細化工行業(yè)發(fā)展、歐盟Reach法規(guī)相關(guān)服務(wù)、中小企業(yè)生存與發(fā)展等話題分別舉行大型論壇與研討會、洽談會。
網(wǎng)盛“冬天”的系列動作,不僅是其在電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈戰(zhàn)略布局的重大舉措,也是近年來除了在“小門戶+聯(lián)盟”的生意寶實現(xiàn)B2B商業(yè)模式創(chuàng)新后,在服務(wù)創(chuàng)新、產(chǎn)品業(yè)務(wù)線創(chuàng)新上的重大突破,為中小企業(yè)提供了全面的、深入的一攬子B2B解決方案。
草根——數(shù)不勝數(shù)的民營企業(yè)都有著“從小做起,從市場做起、由小做大”的傳統(tǒng)經(jīng)營作風(fēng)。孫德良也一樣,他雖然有著打造化工網(wǎng)絡(luò)帝國的夢想和決心,卻毫不避諱自己“草根商人”的身份,他有很多自創(chuàng)的理論,他說:“我一直想悄悄地做人,悄悄地做事,悄悄地賺錢。”
孫德良的生活簡單純粹得像一碗水,不抽煙,不喝酒,不打牌,除了看電視,上網(wǎng),喝龍井,沒啥其他愛好。最愛看的電視劇是《長征》和《亮劍》等歷史劇,翻來覆去地看了好多遍。“我認為最該讀的兩本書是《政治經(jīng)濟學(xué)》和《中國革命史》,以史為鑒,從歷史中尋找生活的問題所在,是我的樂趣。”身為管理者,孫德良從不看管理學(xué)的書,“管理是從實踐中摸索,學(xué)習(xí)的。”
“我們的團隊是一支土鱉團隊。”孫德良神情得意地表示,眼里隨之泛出笑意。當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)精英們夢寐以求希望獲得風(fēng)投的青睞時,孫德良一次又一次將他們拒之門外;當(dāng)國內(nèi)各大網(wǎng)站紛紛尋求海外上市機會時,網(wǎng)盛科技卻選擇了留在國內(nèi)上市。拒絕資本的誘惑不是一件容易的事。但談起這一段,孫德良還是覺得自己的選擇是對的:“我只是覺得,中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)一定要堅守住某些民族化特征。”
與當(dāng)前海歸云集的IT企業(yè)相比,孫德良固守著多年的本土陣營。孫德良的團隊堅持著“內(nèi)主外輔”的原則,“我們會考慮在今后的產(chǎn)業(yè)擴張中引進海歸,但仍然是以本地人才為主。”也就是這個“土鱉”團隊,在人員流動性極高的互聯(lián)網(wǎng)界,卻一直保持著令外界稱奇的穩(wěn)定性。“自2000年以來,我們中層以上的管理人員沒有一個流失的。”孫德良將這個奇跡歸功于兩大法寶,如果說員工持股計劃是“定心丸”,那么企業(yè)的草根文化就是“還魂丹”。“我們團隊有70多人持有股票,少則五萬股,多則幾百萬股。我們的員工持股計劃還會繼續(xù),主要是針對現(xiàn)在團隊里新成長起來的骨干和新進入團隊的精英。
而對于草根文化的內(nèi)涵,網(wǎng)盛生意寶流行著“一桶水和一碗飯”的故事。一次孫德良在公司走廊上看到一個女員工在吃力地搬一桶水,他立即上去幫忙,但當(dāng)他幫忙將水搬到辦公室時,卻發(fā)現(xiàn)一些男領(lǐng)導(dǎo)坐在辦公室里無動于衷,他勃然大怒,而那些員工看到他也感到無地自容。“現(xiàn)在公司里,不管是領(lǐng)導(dǎo)還是員工,都要平等做事。”
一頓飯的故事,更體現(xiàn)了公司領(lǐng)導(dǎo)和員工之間的平等相融。“我們公司以前吃快餐,所有領(lǐng)導(dǎo)都要同員工一起排隊,包括我在內(nèi)也不能插隊。”孫德良說,“這就是我們的平民文化,可能與我出身農(nóng)村家庭有關(guān),不管未來怎樣發(fā)展,我的本色不會改變。”“我們的企業(yè)將最終走向國際化,如果有一天能夠?qū)崿F(xiàn)并購國外企業(yè),在國外的資本市場上逐鹿中原,那才是國人的最終夢想。”孫德良溫和的眼神閃爍著點點光芒。

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