中國嬰童市場本土品牌占有率不足三成

 　　日前，中國連鎖經營協會發布“2011年度中國特許經營投資景氣調查”報告，嬰幼兒用品零售業務被視為最具潛力和投資價值的行業。據報道，嬰童產業研究中心4月公布的一項數據顯示，2011年中國0~12歲的嬰童市場總規模約為11500億元，近幾年嬰童市場將保持15%左右的高速增長，到2015年嬰童市場可能會達到兩萬億元的規模。

　　所謂服裝、車床(出行)、早教、母嬰服務八大類。 嬰童產業也因其廣闊的發展前景，被稱為21世紀的朝陽產業。

　　2010年3月，杭州嬰童行業協會會長謝宏在“第六屆國際婦幼嬰童博覽會高峰論壇”上表示，2012年，中國將成為全球最大的嬰童消費市場。首先，中國的“80后”和“90后”將步入結婚生子階段，這一情形將持續到2025年；其次是中國GDP持續高增長，帶動整體消費增長；第三則是得益于中國經濟轉型，拉動內需一定是嬰童優先；最后則是親子文化在中國的推廣。

　　來自杭州市嬰童行業協會的一份調查顯示，每個家庭每年至少在一名嬰童身上花費5000元人民幣，僅中國國內的奶粉銷售量就高達500億元人民幣。另外，不少消費者購買高檔嬰童禮品饋贈親友，嬰童禮品市場也在不斷壯大。

　　如此龐大的市場，國內企業又能分到幾塊“蛋糕”？在2010年9月舉行的“2010中國高端嬰童產業全球峰會”上，I-BABY董事長王耀民指出，國際嬰童品牌不斷蠶食中國的嬰童品牌市場份額，本土品牌在國內市場居然占不到30%。

　　王耀民表示，目前國內嬰童行業的市場準入門檻較低，相關的國家標準體系尚待完善，同時還缺乏一個權威的行業協會，對嬰童行業進行監督和約束。例如童床、童車等，由于缺乏國家標準的規范，市場上流通的國內品牌很多都無法達到歐美國家的標準。

　　總體來看，我國嬰童產業的發展尚處于開始階段，市場并不成熟。行業監管不到位、生產集中程度低、產品研發能力弱、品質良莠不齊、知名品牌少、企業誠信缺乏等發展瓶頸，阻礙了行業的良性發展。 
 

　　此外，我國嬰童用品產業還存在發展結構不平衡的問題。據了解，美國的嬰童產品消費結構中，玩具大致占50%，飲食占30%，用品和服裝各占10%。而在中國，玩具消費只占總支出的5%，飲食占50%以上。

　　對于嬰童產業來說，最關鍵的問題還是安全問題。三聚氰胺、性早熟奶粉等事件的曝光，引發了國內企業的信任危機，也讓更多消費者轉向國外品牌。中國電子商務研究中心最新發布的《2010年度中國電子商務市場數據監測報告》顯示，在高達120億元人民幣的網上海外代購產品中，奶粉就占24億元人民幣，僅次于化妝品，在最受消費者歡迎的十大海外代購品中排行第二。

　　在杭州舉行的“第七屆中國國際婦幼嬰童產業博覽會”上， 浙江大學經濟學院教師史晉川表示，中國的嬰童產業未來發展主要的制約不在于市場的需求，而在于供求。供求方面最主要的制約是包括嬰童產業、產品在內的市場競爭的不規范，“這種市場競爭不規范的重要表現就是食品安全存在隱患，食品安全背后更深層次的因素是消費者對企業的誠信存在質疑。”

　　國內嬰童品牌如何贏得消費者、占領更大市場？在“2010中國高端嬰童產業全球峰會”上，著名品牌戰略專家李光斗建議，中國嬰童產品生產企業應該著力于渠道下沉和品牌上升，嬰童品牌不要把眼光局限于一二線城市，三四線城市和鄉鎮市場也很廣大，可以采用“大城開小店、小城開大店”的模式，借助多種手段來提升自己的品牌形象。

　　對于中國嬰童產業而言，通往成熟之路還很長。目前每年約有2700萬新生兒，很多家庭用6個人的收入來養一個孩子，消費能力顯而易見。但嬰兒產品不同于其他產品，不誠信造成的信任危機更加難以挽回，因為沒有人會去拿孩子的安全和健康“試錯”。

　　嬰童產業的健康程度，不僅關系著業內企業的發展，還關系著千萬家庭的幸福感和安全感。要重建信任，就一定要解決產品的安全問題和質量問題。國家應完善監管體系，制定嚴格的產品質量標準和行業規范，改變嬰童產業標準缺失的現狀。嬰童產業涉及產業鏈長，應嚴格控制生產流水線，監控生產、運輸、銷售等全部環節，確保安全規范。

　　正如分眾傳媒董事局主席江南春(微博專欄)所說，嬰童產業要盡快建立產業的內部價值體系，除了要有好的設備、好的技術、好的管理外，還要有端正的經營動機。因為，嬰童產業歸根結底是一個良心產業，沒有良心，整個行業也就失去了未來。