泉州品牌主攻歐盟高端市場

　　按照歐盟嚴格的技術標準來生產皮鞋，是企業順利重返該市場的關鍵。

　　雖然歐盟正式取消對中國皮鞋征收16.5%的高額反傾銷稅，但新的管制辦法也在隨后出臺。業界人士認為，時隔數年后再次踏入這一市場，企業需要“從產品的每一塊原料做起”。

　　歐盟又設置五道監控門檻

　　“過去5年，歐盟市場對中國皮鞋的反傾銷措施，針對的是真皮鞋，人造材料的鞋是沒有反傾銷稅的。”記者從石獅鞋業協會了解到，一雙低檔的皮鞋，利潤率為10%，其出口價10美元，每雙盈利1美元，除去各種費用，低端鞋基本上保本;而一雙高檔的皮鞋出廠價至少15美元，如今不少企業皮鞋的出廠價格已經達到50美元，同樣的利潤率，每雙鞋的利潤近5美元。

　　在歐盟市場，附加值高的中高檔產品是眾多泉州皮鞋企業的主攻方向。石獅鞋業協會負責人認為，歐盟反傾銷稅的取消，有利于鼓勵中國高檔產品進入歐盟，從而改善制鞋業的產業結構，促進產業升級。“企業除了為歐洲高端品牌做代加工，幾年來也在實施自有品牌的出口計劃”。

　　然而歐盟委員會在宣布取消反傾銷稅的同時，已開始尋求新的管制辦法，緊接著便出臺了五項針對中國鞋產品的措施。這些措施具體包括：每周一次的重點監測以確保沒有不公平行為，促使進口鞋產品使用強制標簽以明確原產地標志，嚴格監控我國鞋企有沒有侵犯知識產權的行為，要求我國政府開放高端鞋零售市場，以及關注我國鞋企享受各類政府補貼的情況。

　　原料標準務必關注

　　面對仍然存在的種種技術壁壘，如何提高鞋品質量以符合歐盟嚴格的技術標準、加強品牌建設讓歐洲消費者認可品牌，應該是企業下一步思考的關鍵問題。

　　石獅鞋業協會負責人介紹，首先，要按照國際化標準要求生產產品，確保做好質量管理。由于歐盟的制鞋水平很高，他們對鞋的原材料、輔料的化學含量有細致的標準，對有毒有害物質有嚴格的限制。這些限制涉及環境、人體健康、動物福利和可持續發展等問題，這樣的標準目前國內還沒有制定或沒有那么嚴格。比如，制革和電鍍的化學含量標準。現在歐盟的技術標準要求越來越高，產品在出口檢測中還會存在一定問題，有必要加快彌補。

　　仿冒行為斷不可取{page_break}

　　“從企業多年來與歐盟市場打交道的情況看，生產企業一定要按實際情況在產品標簽上標明原產地，同時要對貿易商違規操作的行為加以抵制，以確保自己的產品順利出口。”富貴鳥集團生產部吳經理表示。

　　此外，知識產權保護一直是歐洲鞋業聯盟最關心的問題，其必然會在這方面大做文章。制鞋企業一定要遵守知識產權保護法，嚴禁使用偽造、仿冒等手法侵害國際品牌已注冊的標志、色塊、五金配飾造型、鞋底造型、幫面造型等，以免發生知識產權侵權行為。