溫州“奢侈金三角”：財富購物中心、時代、華僑
眼下溫州有個流行笑話是這么說的——
愛馬仕總裁其實大可不必太激動。對于
奢侈消費同類城市最強 全球七成奢侈品牌有售
GUCCI半年完成銷售任務 LV專賣店“全球最賺錢”
女老板一口氣卷走5只GUCCI包
上月23日，意大利著名奢侈品牌PRADA360平方米的專門店在市區財富購物中心亮相，這是PRADA浙江首家旗艦店、全國第14家總部直營旗艦店。
PRADA登陸的消息在坊間瞬間炸開了鍋，當日店里人滿為患，售價2萬元的PRADA10個全球限量版皮包被搶購一空，一個號稱“溫州最貴”、價值27萬元的鎮店鱷魚皮包，緊接著也被“拎走”。
如此開業盛況，幾乎是每一個奢侈品牌入駐溫州的必經程序。去年10月10日，財富購物中心開業第一天，同樣是人影憧憧、暗香浮動。一位永強女富豪開著保時捷跑車來到財富中心，殺進GUCCI專柜，掃貨半個小時翩然離去，而在她身后，兩位專柜服務員提著五個GUCCI包，為她將其放入車中。
“告訴你一個數據，今年僅半年時間，GUCCI專柜的營業額就已超過該品牌總部給溫州店下達的整年銷售指標，你就知道溫州人‘燒錢’的能力了”。”財富購物中心的發展部一名陳姓經理感慨地說，溫州人對奢侈品牌異乎尋常的熱情，去年年底，BURBERRY專柜的冬季經典款圍巾在溫州遭遇“搶購”風潮，幾乎一進貨就被全部搶光。今年中心意圖引進PRADA的消息一出，幾乎每天都能接到數通詢問開業的電話。
LV 300平方米門店年銷售近億元
可以這樣說，與國內同等規模城市甚至像北京、上海這樣的一線大城市相比，溫州許多頂級品牌的銷售額都遙遙領先。日前，世界奢侈品協會最新出爐了《2010-2011年中國奢侈品消費城市調查報告》，報告顯示，在中國奢侈品消費能力排行中，除去上海、北京、廣州等一線城市，杭州、溫州、青島高居前三名。三強中，溫州是唯一的普通地級市。
以最具代表性的奢侈品牌LV為例。2006年開業的溫州華僑國際名品廣場LV品牌專賣店，不到300平方米的店面可實現年銷售業績近億元，成為全球最賺錢的LV專賣店之一。更有杭州媒體報道，杭州LV店里近三分之二的營業額，皆來自溫州人的貢獻。
溫州名車銷量，也遠遠超過了國內一些大城市。能報出名的世界頂級車溫州幾乎都有，其中奔馳10000多輛，寶馬17000多輛，各類豪華車保有量接近全國的5%。曾有外媒這樣描述溫州豪車多如牛毛的現象：“在一條幾乎只能讓SMART通行的道路上，一輛路虎發現者閃轉騰挪，十分淡定地鉆進了一輛寶馬6系轎跑和一輛奔馳E300之間的空地。”
其他奢侈品消費同樣生猛。落戶于時代廣場的VERTU手機，價格低的要4萬元一只，高的超過30萬元，日均銷量直追京、滬。手表中的歐米茄溫州曾是全國銷量最大的城市之一，如今依然強勁，而顧客買更貴的卡地亞、伯爵等頂尖名表時，“眼睛也不多眨一下”。 {page_break}
財富、時代、華僑成“奢侈金三角”
十年前，溫州人要想買個名牌包，首先會想到遠在國外的親戚。五年前，要想買身大牌，很多人趕赴杭州、上海，甚至長途殺至香港。但如今，溫州人要入貨奢侈品，已是輕而易舉。
溫州奢侈品牌涌入有跡可循——
2002年年底，時代廣場開業，溫州迎來第一波“奢侈潮”。如今，時代已擁有Dior、MONT BLANC、FERRAGAMO、VERSACE、LANCOME、ESTEE LAUDER、VERTU等一串國際著名品牌，更入駐了LAPRAIRIE、LAMER、HR三大號稱全世界最昂貴的護膚品。
2003年，華僑國際名品廣場開業，Armani、BURBERRY、Boss Hogo、D&G等一眾“尖貨”在此扎營。2006年9月21日，LV在此開出中國第13家專賣店。
2010年10月，財富購物中心開業，推出奢侈品牌直營店模式，溫州一躍成為中國大陸第22個擁有GUCCI的城市。如今，隨著PRADA旗艦店入駐，財富購物中心云集了GUCCI、BV、Burberry、卡地亞、杰尼亞、1881、伯爵、PRADA等眾多頂級奢侈品牌，加上為數眾多的二三線品牌，有人形象地稱之為“人民幣大熔爐”。
“這幾年國際奢侈品牌在溫州地盤搶得很快，幾乎70%以上的品牌都已登陸溫州，其中溫州財富、時代、華僑三足鼎立的局勢已然形成。”財富中心一名經理告訴記者，由于生意好，奢侈品不僅在溫州高檔商場滲透，專賣二手奢侈品的米蘭站等小資商店也在市區小南門一帶開花，而憑借溫州華僑多的優勢，近年海外奢侈品代購也風生水起。
競爭越來越多 生意卻越來越好
正是溫州人對奢侈品牌的瘋狂追捧，近年連國際奢侈品展都直接搬到了家門口。
去年在溫州國際會展中心舉辦的第四屆國際奢侈品展，勞斯萊斯、賓利等豪車，游艇，四百萬的八音盒，近六百萬八克拉的鉆石等紛紛“主動上門”。據統計，短短三天的揮霍時間，現場的預售成交量就卷走了1億元人民幣，也難怪連日本的富士電視臺也為溫州奢侈品展感嘆一番。
“現在很多奢侈品牌對于溫州的重視程度一點不輸給國內一線城市。”時代廣場一名負責人告訴記者，溫州市場的各大奢侈品店，其貨源的更新速度已和上海、北京等一線城市同步，如VERTU手機，只要出新款，溫州絕對會第一時間上貨，沒有半分延遲，且種類不會少于上海、北京。
近年接二連三的奢侈品牌入駐溫州，業內人士一度認為“肥水將分流”，但事實卻大大出乎人們的預料。財富購物中心開業時，有人就曾預言GUCCI將瓜分走華僑LV專賣店的一杯羹，但LV店的營業額不但依然呈漲幅態勢，還創下新高。近日，華僑國際名品廣場經理白瓊瑞向記者證實，LV溫州專賣店將再次擴大店面，二樓的品牌也將進行新一輪的調整。業內人士事后分析，溫州人的奢侈品消費潛力顯然并未完全釋放出來，而從溫州年人均收入情況，以及溫州擁有250萬人以上的私營老板、58萬人華僑的數量來看，隨著中產階級和富豪階層的逐年增多，溫州奢侈品這塊蛋糕還將繼續做大。{page_break}
溫州人“瘋狂”消費頂級奢侈品的背后
全球七成以上奢侈品牌，均已在溫州安家落戶。溫州的LV專賣店“全球最賺錢”；去年剛剛落戶溫州的GUCCI專賣店，不到半年就完成總部下達的銷售任務；歐米茄手表全球銷量最大的城市，在溫州；VERTU手機，最低4萬元一只，最貴30萬元一只，溫州的日銷量與北京、上海相當；溫州地區有奔馳車10000輛，有寶馬車17000多輛，各種豪車的保有量，接近全國5%……在溫州，越是頂級的，越有市場；越是貴的，越有市場！
一個地級城市，一個在中國經濟版圖上無足輕重的城市，憑什么如此熱烈地接納世界上蜂擁而來的“頂級奢侈品品牌”？
部分民眾要消費所謂的“頂級奢侈品”，首先必須要有經濟能力。筆者曾經于2009年4月刊發過一篇《溫州55萬人擁有千萬資產：被低估的財富》一文，顯然這篇文章的基本觀點至今還沒有得到溫州官方的回應。但，事實是：“溫州有200萬的私營老板，有遍布全世界多達100萬的華僑”，他們匯聚成溫州的一道道“富人墻”。顯然，“溫州富人階層”是“頂級奢侈品”的主流消費人群。
事實上，“民間一部分人很有錢”的這個“溫州”，與“臟、亂、差”浙江之最、人均GDP浙江倒數第二的那個“溫州”，之間的反差，總是那么大。“富人溫州”與“和諧溫州”的對立面，這幾年不是變小了，而是在不斷的擴大中。
溫州的貧富差距放在全國范圍來看，也是有經濟學和社會學的典型意義的。昨天的《溫州日報》報道說：“昨日，國家統計局溫州調查隊發布統計數據顯示，今年上半年溫州城市居民人均消費性支出為13102元，同比增長了21.4%，而同期人均可支配收入為19023元，同比增長14.1%”。這一數據說明：在溫州，不是宏觀調控拉高物價，而是一部分收入高的市民，自然而然地把物價挺起來，使得低收入階層在溫州“入不敷出”。溫州的基尼系數一直在0.336以上高位運行，遠比浙江平均水平要“勝出”許多。
最近20年來，一部分溫州人靠炒房、炒煤炭、炒棉花等投機生意暴富。致使今日溫州“傾城熱戀”放高利貸，85%的家庭和67%的企業參與介于合法與非法之間的借貸，民間資金“四處奔流”的背后，是中小企業被高利貸壓得喘不過起來。一些企業主動放棄實業，到全國各地去炒房、炒工業地產和商業地產。于是，外界驚訝地發現：怎么會有那么多溫州企業處于“半關閉狀態”？原來這一切，都是過度投機惹的禍。
是先做大蛋糕再來考慮如何分切，還是先把蛋糕切好再來考慮如何做大，這是最近廣東與重慶兩個省市不同的發展觀和分配觀引出的一場靜悄悄的“交鋒”。這場“交鋒”沒有是與非、對與錯。
但是，至今遲遲不開征“奢侈品消費稅”，卻是一個失誤。稅務部門是否可以考慮在溫州這樣的城市，盡早進行開征“奢侈品消費稅”的試點？不少有識之士都看到：通過對奢侈品及奢侈行為征稅，既是對高收入階層稅收的一種補充，使稅收功能得到更公平的體現，也是解決日益加大的收入差距問題、平衡社會各階層利益，抑制過度投機和過度消費的一項利國利民之舉。
在溫州這樣沿海發達的城市，地方政府要創造條件，讓民間資金流向城市建設、社會事業建設等陽光的、合法的渠道，遏制企業將流動資金沖向灰色消費領域和過度擴張的借貸市場，積極配合國家的宏觀調控，積極運用政府力量，將“蛋糕切好”，像重慶那樣，“決心在十二五期間加快收入分配改革，率先將衡量社會貧富差距的基尼系數寫入十二五規劃，并作為考核地方政府的重要指標。”唯有此，一個和諧的社會局面，一個“共同致富”的溫州，才會達成。
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