加速全球品牌打造 福建呼喚世界級品牌、跨國公司

　　至2010年底，我省擁有全國馳名名牌”產品，均居全國第5位。我省“十二五”規劃綱要提出：大力發展自主品牌，塑造區域品牌，培育國際名牌，力爭到2015年中國馳名商標200件以上。

　　“發展、打造、提升自主創新品牌。”7月23日，由省社科聯主辦的福建省“首屆海峽品牌發展與研究論壇”在福州舉行，來自全省各領域、各行業最具影響力的品牌企事業單位與企業家200多人集聚一堂，共同探討福建品牌發展之路。

　　推動“制造”向“創造”轉變

　　作為“制造大國”，我國有一百多種工業制成品的產量居“世界第一”。但是，“貼人家的牌子，人家賺大錢，我們賺小錢。”談起眾多福建企業“貼牌”生產的例子，無論是專家還是企業家，都頗為尷尬：

　　我省一家企業生產的電子產品暢銷美國，但用的是美國一家公司的牌子，一臺機子賣給美商148美元，而美國公司在美國市場的零售價高達450美元；

　　服裝是福建傳統優勢行業，世界名牌服裝大多數在中國生產，而據中國服裝協會統計，中國企業僅賺到總利潤的八分之一，出牌子的外國公司賺八分之七。

　　“我們福建有不少名牌產品，尤其是晉江，更是品牌之都，安踏、七匹狼、361等品牌專賣店開遍中華大地。但是踏出國門，我曾極力在世界各國市場找尋福建的名牌產品，可惜看到的都還是那些在國內也有知名度的國際品牌，而產地大多赫然寫著Made in China。” 福建省社科院教授、原院長嚴正遺憾地說。

　　針對一些企業仍熱衷于“貼牌”、“打苦工”，爭創品牌意識不強、熱情不高的現象，專家們紛紛提醒：隨著勞動力價格的提高，中國產品在國際市場競爭力的優勢正逐漸散失；而從世界范圍看，現在幾乎所有開放的市場經濟國家生產力都處于過剩狀態，企業取勝的手段已不單純靠產品本身，更多在于品牌的樹立與營造。

　　集美大學工商管理學院院長、教授蔣曉蕙認為：21世紀品牌國際化已是不可逆轉的趨勢，在經濟全球化背景下，企業在國際市場的競爭力體現有三方面：技術創新力、資源控制力、品牌影響力。中國企業要參與國際競爭尋找新的市場機會，實現企業的更高層次發展，推動“中國制造”向“中國創造”邁進，關鍵成功要素之一就是走品牌國際化道路，實現從產品走出去到品牌走出去的跨越。

　　加速打造全球性品牌

　　專家們認為，目前中國的國家形象在國際上已有一定地位，中國品牌國際化的進程亦當起步。

　　那么，如何從讓國人認知走向讓世界認知，打造世界名牌？

　　促進品牌國際化需要創新思維。蔣曉蕙認為，首先是意識創新。“日本前首相中曾根康弘曾說：‘在國際交往中，索尼是我的左臉，松下是我的右臉。’國家強則品牌強，企業強則國家強，因此品牌不僅是企業的事，也是國家的事。目前企業品牌意識常常只考慮到企業自身利益，最多結合到市場的需要，應注意站到國家發展的高度去考慮。”

　　其次是文化創新。蔣曉蕙說，文化創新即文化包容、文化融入，民族的才能成為世界的。比如我省正在興起的動漫產業，企業不能急功近利，而要深入研究受眾和市場，充分發掘文化中的共性，激發人類潛在的真、善、美，并確定自己的理念。正如迪斯尼的成功，在于其目標是“使人們快樂”。

　　專家們認為，找出自己的短板并集中力量攻其所短，會加快成功步伐。“雖然和耐克、阿迪達斯、銳步這些世界品牌相比，我國體育產業領軍品牌安踏還有差距，但安踏投入巨資，以各種實驗手法找到差距所在，再進一步研究縮小差距的措施，盡可能一項一項指標超越國際品牌，一步一個腳印，這就是創建世界品牌的根基。”嚴正說。

　　“企業要維持品牌的永久魅力，打造百年老店，還要在信譽、服務和管理等企業核心價值觀上下工夫。”福建東南競爭力研究院院長王開明研究員認為。他說，“有調查表明，用戶忠誠度提高5%，企業利潤可增加25%-85%。企業賺錢的手段只有一個，那就是真誠地為用戶服務，并通過服務獲得用戶的忠誠。”

　　福建企業在國內的品牌經營卓有成效，應在進軍國際品牌上敢為人先。嚴正表示，期待更多的貼牌生產企業走向自主生產、自主銷售，期待經過十幾年甚至更長時間的努力，福建能夠“冒出幾家世界品牌，創出幾家跨國公司”。