奢侈品牌Kenzo主帥換血 快時(shí)尚設(shè)計(jì)師上位

Kenzo 2012 春夏系列

　　LVMH集團(tuán)很早就開(kāi)始醞釀重新定位旗下的Kenzo品牌，現(xiàn)在，他們終于有了大動(dòng)作：任命紐約著名潮店Opening Ceremony 的兩位合伙人Humberto Leon 和Carol Lim 為創(chuàng)意總監(jiān)，他們接替了從2004 年至今一直擔(dān)任Kenzo 總設(shè)計(jì)師的Antonio Marras。Leon 與Lim 將在今年10 月份揭開(kāi)他們?yōu)镵enzo 設(shè)計(jì)的2012 春夏系列的面紗。

　　LVMH 集團(tuán)時(shí)裝部主席Pierre-Yves Roussel 表示，前任創(chuàng)意總監(jiān)Antonio Marras“非常尊重品牌的傳統(tǒng)”，但如今Kenzo 需要一些“更有活力的元素，以此展現(xiàn)出一個(gè)新紀(jì)元”。站在集團(tuán)的立場(chǎng)上，他認(rèn)為引入年輕設(shè)計(jì)師是非常有益的。

　　上世紀(jì)70 年代，Kenzo 在巴黎一經(jīng)問(wèn)世即憑借其豐富的色彩、艷麗的圖案和異域風(fēng)情大受歡迎。1993 年，LVMH 以8050 萬(wàn)美元收購(gòu)了Kenzo。時(shí)至今日，Kenzo 在全球設(shè)有100 多家精品店，其中11 家是直營(yíng)形式，在歐洲還有600 多個(gè)批發(fā)客戶。目前品牌的男女產(chǎn)品線平分比例，旗下還有童裝、家具和眼鏡等系列。包括香水在內(nèi)，Kenzo 的商品零售額達(dá)到了10 億美元。

　　不可否認(rèn)，比起從前的鼎盛時(shí)期，Kenzo 的規(guī)模已經(jīng)縮小了不少。不過(guò)，在傳統(tǒng)市場(chǎng)的銷量有所下降的同時(shí)，在俄羅斯和中國(guó)這樣的新興市場(chǎng)上卻表現(xiàn)良好銷量，品牌在兩國(guó)已經(jīng)分別開(kāi)設(shè)了12 和15 家精品店。

　　Roussel 拒絕透露Kenzo 換帥之后的銷售策略，但他表示，Kenzo 未來(lái)的發(fā)展計(jì)劃是提高旗下高端線在中國(guó)等朝氣蓬勃的市場(chǎng)上的銷售額。此外，公司也計(jì)劃重新進(jìn)入自2003 年就撤出的美國(guó)市場(chǎng)。目前，“新”Kenzo 價(jià)格還未最終確定，但品牌已給出了指導(dǎo)價(jià)：一件連身裙的售價(jià)將從200 歐元到1500 歐元不等。

Kenzo的新任創(chuàng)意總監(jiān)Humberto Leon和Carol Lim

　　出生于加利福尼亞的Hunberto Leon 和Carol Lim年僅36 歲，他們?cè)诩永Ｄ醽喆髮W(xué)伯克利分校一同求學(xué)。畢業(yè)后，兩人都搬到紐約，Leon 曾在Gap 和Burberry 品牌工作過(guò)，Lim 有金融方面的工作經(jīng)驗(yàn)，曾為Bally 做市場(chǎng)營(yíng)銷方面的工作。兩人于2002 年創(chuàng)立了Opening Ceremony，成為幕后創(chuàng)意推手。

　　Opening Ceremony 有著獨(dú)特的時(shí)尚品味和零售理念，匯集了美國(guó)本土及海外最受追捧的設(shè)計(jì)師和藝術(shù)家，曾推出過(guò)與Levi’s、Rodarte 以及Maison MartinMargiela 等品牌的新穎合作系列。此外，OpeningCeremony 也與明星簽約，共同完成限量款的設(shè)計(jì)，時(shí)尚偶像Chloé Sevigny 就與之合作了幾個(gè)系列，引得各路潮人爭(zhēng)相購(gòu)買。如今，Opening Ceremony 在紐約、洛杉磯和日本共有4 家店鋪，在北京和香港的連卡佛百貨也設(shè)有專柜，并推出了自己的網(wǎng)絡(luò)商店。Leon 和Lim 都表示，他們進(jìn)駐Kenzo 后還會(huì)一如既往地將Opening Ceremony 經(jīng)營(yíng)下去。

　　在為Kenzo 物色新帥的過(guò)程中，Roussel 約見(jiàn)過(guò)多位設(shè)計(jì)師，其中不乏經(jīng)驗(yàn)豐富的專業(yè)人士，也不乏年輕設(shè)計(jì)師。最終，Leon 和Lim“對(duì)時(shí)尚全景式的認(rèn)知”打動(dòng)了他。Roussel 說(shuō)：“我們目前需要的是更具生命力的東西，能吸引到新一代的擁躉， Leon 與Lim 無(wú)疑是最合適的人選。”

　　雖然Leon 與Lim 在高田賢三創(chuàng)立Kenzo 時(shí)還未出生，但兩人都表示，Kenzo 的影響力是超越年代界限的。今后，兩人會(huì)經(jīng)常往返于巴黎與紐約，沒(méi)有專業(yè)設(shè)計(jì)背景的他們會(huì)組建一支有豐富經(jīng)驗(yàn)的設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)來(lái)實(shí)現(xiàn)他們的創(chuàng)意理念。此外，他們還會(huì)對(duì)Kenzo店鋪的環(huán)境陳設(shè)進(jìn)行一系列新調(diào)整。當(dāng)然，LVMH 集團(tuán)也會(huì)在某種程度上參考Marc Jacobs 的成功經(jīng)驗(yàn)，“畢竟，比起其他的法國(guó)時(shí)裝品牌，Kenzo 與Marc Jacobs的可比性更一高些。” Roussel 說(shuō)。

　　對(duì)于即將離任的Antonio Marras，高田賢三先生本人向他表達(dá)了由衷的感謝與祝福。Marras 在任的8年中把Kenzo 經(jīng)營(yíng)得有聲有色，尤其在中國(guó)及俄羅斯等市場(chǎng)贏得了喜人的增長(zhǎng)勢(shì)頭，甚至還分流掉了一批Dior 的核心客戶。Marras 在6 月的巴黎男裝周上呈遞了他在Kenzo 的告別系列。

　　Marras 還未正式宣布自己的下一個(gè)去處，不過(guò)，他“很有希望成為Christian Dior 新任設(shè)計(jì)師”的傳聞已經(jīng)四起。暫時(shí)頂替John Galliano 的Bill Gaytten 在巴黎高級(jí)定制周上的表現(xiàn)招來(lái)罵聲一片，在這個(gè)節(jié)骨眼上，LVMH 十分傾向于盡快敲定繼任者。Marras 是否真會(huì)入駐Dior ?讓我們拭目以待。