奢侈品牌Kenzo主帥換血 快時尚設計師上位
LVMH集團很早就開始醞釀重新定位旗下的Kenzo品牌，現在，他們終于有了大動作：任命紐約著名潮店Opening Ceremony 的兩位合伙人Humberto Leon 和Carol Lim 為創意總監，他們接替了從2004 年至今一直擔任Kenzo 總設計師的Antonio Marras。Leon 與Lim 將在今年10 月份揭開他們為Kenzo 設計的2012 春夏系列的面紗。
LVMH 集團時裝部主席Pierre-Yves Roussel 表示，前任創意總監Antonio Marras“非常尊重品牌的傳統”，但如今Kenzo 需要一些“更有活力的元素，以此展現出一個新紀元”。站在集團的立場上，他認為引入年輕
上世紀70 年代，Kenzo 在巴黎一經問世即憑借其豐富的色彩、艷麗的圖案和異域風情大受歡迎。1993 年，LVMH 以8050 萬美元收購了Kenzo。時至今日，Kenzo 在全球設有100 多家精品店，其中11 家是直營形式，在歐洲還有600 多個批發客戶。目前品牌的男女產品線平分比例，旗下還有
不可否認，比起從前的鼎盛時期，Kenzo 的規模已經縮小了不少。不過，在傳統市場的銷量有所下降的同時，在俄羅斯和中國這樣的新興市場上卻表現良好銷量，品牌在兩國已經分別開設了12 和15 家精品店。
Roussel 拒絕透露Kenzo 換帥之后的銷售策略，但他表示，Kenzo 未來的發展計劃是提高旗下高端線在中國等朝氣蓬勃的市場上的銷售額。此外，公司也計劃重新進入自2003 年就撤出的美國市場。目前，“新”Kenzo 價格還未最終確定，但品牌已給出了指導價：一件連身裙的售價將從200 歐元到1500 歐元不等。
Kenzo的新任創意總監Humberto Leon和Carol Lim
出生于加利福尼亞的Hunberto Leon 和Carol Lim年僅36 歲，他們曾在加利福尼亞大學伯克利分校一同求學。畢業后，兩人都搬到紐約，Leon 曾在Gap 和Burberry 品牌工作過，Lim 有金融方面的工作經驗，曾為Bally 做市場營銷方面的工作。兩人于2002 年創立了Opening Ceremony，成為幕后創意推手。
Opening Ceremony 有著獨特的時尚品味和零售理念，匯集了美國本土及海外最受追捧的設計師和藝術家，曾推出過與Levi’s、Rodarte 以及Maison MartinMargiela 等品牌的新穎合作系列。此外，OpeningCeremony 也與明星簽約，共同完成限量款的設計，時尚偶像Chloé Sevigny 就與之合作了幾個系列，引得各路潮人爭相購買。如今，Opening Ceremony 在紐約、洛杉磯和日本共有4 家店鋪，在北京和香港的連卡佛百貨也設有專柜，并推出了自己的網絡商店。Leon 和Lim 都表示，他們進駐Kenzo 后還會一如既往地將Opening Ceremony 經營下去。
在為Kenzo 物色新帥的過程中，Roussel 約見過多位設計師，其中不乏經驗豐富的專業人士，也不乏年輕設計師。最終，Leon 和Lim“對時尚全景式的認知”打動了他。Roussel 說：“我們目前需要的是更具生命力的東西，能吸引到新一代的擁躉， Leon 與Lim 無疑是最合適的人選。”
雖然Leon 與Lim 在高田賢三創立Kenzo 時還未出生，但兩人都表示，Kenzo 的影響力是超越年代界限的。今后，兩人會經常往返于巴黎與紐約，沒有專業設計背景的他們會組建一支有豐富經驗的設計師團隊來實現他們的創意理念。此外，他們還會對Kenzo店鋪的環境陳設進行一系列新調整。當然，LVMH 集團也會在某種程度上參考Marc Jacobs 的成功經驗，“畢竟，比起其他的法國時裝品牌，Kenzo 與Marc Jacobs的可比性更一高些。” Roussel 說。
對于即將離任的Antonio Marras，高田賢三先生本人向他表達了由衷的感謝與祝福。Marras 在任的8年中把Kenzo 經營得有聲有色，尤其在中國及俄羅斯等市場贏得了喜人的增長勢頭，甚至還分流掉了一批Dior 的核心客戶。Marras 在6 月的巴黎男裝周上呈遞了他在Kenzo 的告別系列。
Marras 還未正式宣布自己的下一個去處，不過，他“很有希望成為Christian Dior 新任設計師”的傳聞已經四起。暫時頂替John Galliano 的Bill Gaytten 在巴黎高級定制周上的表現招來罵聲一片，在這個節骨眼上，LVMH 十分傾向于盡快敲定繼任者。Marras 是否真會入駐Dior ?讓我們拭目以待。
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