借“兩翼齊飛”戰(zhàn)略 助晉江鞋業(yè)成功轉(zhuǎn)型

　　9月14日訊 據(jù)最新消息，吳邦國(guó)委員長(zhǎng)于前日專程趕往鞋企安踏的運(yùn)動(dòng)科學(xué)實(shí)驗(yàn)室。這一消息的發(fā)布再度聚焦了鞋行業(yè)人士對(duì)于晉江品牌發(fā)展的深入思考。眾所周知，晉江是中國(guó)極具影響力的鞋都，盤踞著陳埭、洋埭等鞋業(yè)信息生產(chǎn)集聚群。尤其是隨著近年來(lái)品牌經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展，晉江鞋產(chǎn)業(yè)的發(fā)展更是日趨步入了新的科技化轉(zhuǎn)型軌道，同時(shí)也更全面地推動(dòng)了品牌經(jīng)營(yíng)與資本運(yùn)營(yíng)“兩翼齊飛”戰(zhàn)略的高效實(shí)施。

　　毋庸置疑，鞋都晉江凝聚著鞋產(chǎn)業(yè)發(fā)展的精華。其鞋產(chǎn)業(yè)規(guī)模優(yōu)勢(shì)突出、品牌集聚效應(yīng)顯現(xiàn)、市場(chǎng)營(yíng)銷渠道成熟、鞋文化底蘊(yùn)深厚，這些無(wú)疑也成為了助推晉江鞋產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型“創(chuàng)造”的有力基礎(chǔ)，其中“愛(ài)拼才會(huì)贏”的閩南精神更是在全國(guó)范圍內(nèi)持續(xù)燃起了一陣品牌創(chuàng)造的強(qiáng)勁旋風(fēng)。據(jù)悉，晉江目前已經(jīng)有一百多個(gè)知名品牌，皆囊括了安踏，361度，特步，鴻星爾克，貴人鳥(niǎo)等大型鞋企，其發(fā)展觸角更是逐步深入滲透到二三線品牌領(lǐng)域里。基于此，品牌研究管理中心的人員則對(duì)筆者表示到，晉江鞋企的闖創(chuàng)新與品牌塑造力已經(jīng)悄然地融入到了新一輪的品牌創(chuàng)造規(guī)劃里。誠(chéng)然，晉江鞋企發(fā)展的勢(shì)頭是強(qiáng)勁的，創(chuàng)新轉(zhuǎn)型的道路是指日可待的。

　　說(shuō)到運(yùn)動(dòng)品牌，我們總會(huì)想到李寧，這是個(gè)有著一定民族內(nèi)涵的牌子，并在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上盤踞著無(wú)可估量的消費(fèi)影響力。然而，晉江品牌安踏也算是后起之秀，其的成長(zhǎng)態(tài)勢(shì)也是個(gè)引人注目的關(guān)鍵點(diǎn)。這兩大國(guó)內(nèi)體育巨頭均持續(xù)迎上耐克等國(guó)際品牌的市場(chǎng)發(fā)展份額，并果斷進(jìn)軍到中國(guó)體育市場(chǎng)的各大銷售終端里。在這一點(diǎn)上，我們可以很欣然地看到，晉江運(yùn)動(dòng)品牌的產(chǎn)品定位瞄準(zhǔn)的是中國(guó)廣袤的金字塔終端市場(chǎng)。而這種以自身品牌運(yùn)營(yíng)為指標(biāo)考量的主流市場(chǎng)定位無(wú)疑正是361度、特步、貴人鳥(niǎo)等大型鞋企所向披靡的市場(chǎng)發(fā)展走向。但是這對(duì)于大量位居于二三線發(fā)展的鞋企小品牌來(lái)說(shuō)，還需要更多的市場(chǎng)機(jī)遇來(lái)磨合，才能引發(fā)出新的品牌蝶變。對(duì)此，晉江市政府已欣然高度盤點(diǎn)好品牌的資產(chǎn)，并出臺(tái)了相應(yīng)的政策給予了一定的支持。當(dāng)然，與此同時(shí)我們也亟待著中國(guó)晉江鞋業(yè)能締造出更多的品牌神話，從而也更大程度地推動(dòng)晉江鞋業(yè)“科技創(chuàng)造”轉(zhuǎn)型更邁進(jìn)一個(gè)新臺(tái)階。

　　21世紀(jì)是一個(gè)技術(shù)創(chuàng)新的時(shí)代，而科技創(chuàng)新又賦予了晉江品牌新的內(nèi)涵。其中不可忽略的是，目前晉江許多鞋企在快速發(fā)展中都會(huì)普遍受到用地、用工不足、產(chǎn)品研發(fā)投入不足等問(wèn)題的困擾。從基礎(chǔ)層面上來(lái)說(shuō)，這除了要加強(qiáng)政企合作，技術(shù)創(chuàng)新無(wú)疑才是晉江鞋業(yè)向更高層次發(fā)展的最有效路徑。特別是再加上當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)論壇、微博、網(wǎng)絡(luò)游戲等鞋企全新?tīng)I(yíng)銷的新鮮出爐，無(wú)可厚非也在主觀上再度膨脹了晉江鞋企市場(chǎng)最大化品牌最優(yōu)化的發(fā)展決心。誠(chéng)然，借力“愛(ài)拼才會(huì)贏”這句閩南俗語(yǔ)，我們相信晉江鞋業(yè)在未來(lái)幾年里勢(shì)必將更加蓬勃壯大，也勢(shì)必將調(diào)劑出更嶄新的“晉江味道”，以更全面地推動(dòng)晉江鞋業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。