閩浙鞋服產業發揮集群優勢塑造區域品牌

　　中小企業產業集群被稱為生命力最強、最具活力的經濟形態。與南方發達的勞動密集型、資本技術密集型、龍頭企業帶動型、以中小企業為主體的群生型、高新技術型、傳統型、內生型、外生型等產業集群相比，山東省中小企業產業集群在規模效益、結構層次、內部結構、競爭實力等方面不同程度地存在著落差。

　　近日，山東省日照市社科聯考察組奔赴江蘇、浙江、福建3省，深入考察泉州市石獅紡織服裝產業集群、晉江鞋業產業集群、溫州市鞋革產業集群、臺州市玉環水暖閥門產業集群、黃巖模具產業集群、溫嶺泵業產業集群、紹興市紡織產業集群、蘇州市昆山電子信息融資難、競爭弱等問題具有重要借鑒價值。通過分析以對中小企業產業集群健康發展有所啟發。

　　南方3省7市已經開始發揮集群優勢塑造企業品牌、行業品牌，進入區域品牌跨越和形成時代。

　　目前，一些產業集群內的龍頭企業通過提高產品質量，加大廣告宣傳力度，請體育、文藝明星做形象代言，與國外著名品牌聯姻、嫁接等形式創建企業品牌；政府則制定激勵政策，鼓勵企業創名牌。比如，泉州市就規定企業創建一個中國名牌或獲得一個中國馳名商標，市區兩級政府分別給予200萬元獎勵。短時間內南方產業集群便涌現出了大批企業品牌。泉州市晉江鞋業的安踏、特步、361°、喬丹，休閑服裝行業的富貴鳥、染牌、七匹狼、九牧王；溫州皮鞋行業的康奈、奧康、吉爾達、東藝、紅蜻蜓，休閑服裝行業的美特斯·邦威、森馬等。到2008年，溫州市共擁有中國馳名商標113件，中國名牌產品38個，中國行業標志性品牌8個，浙江省著名商標168件；泉州市到2010年共擁有中國馳名商標54件，中國名牌產品46個。這些品牌產品在全國乃至世界都占有較高的市場份額，享有較高的知名度。

　　大量產品品牌、企業品牌的涌現，提高了產業集群和所在城市的知名度，促進了行業品牌和區域品牌的形成。溫州市先后被命名為“中國鞋都”、“中國電器之都”、“中國鎖都”、“中國制筆之都”；泉州所屬晉江市被命名為“中國鞋都”，石獅市被命名為“中國服裝名城”。一提起皮鞋人們就自然聯想到溫州；一提起休閑旅游運動鞋，人們就聯想到晉江；一提起休閑服裝、童裝，人們就聯想到石獅。區域品牌與單個企業品牌相比更形象、更直接，具有更廣泛、持續的品牌效應。

　　溫州市政府負責人告訴調研組成員，這種品牌效應不僅有利于企業對外交往，開拓國內外市場，也有利于提升整個區域的形象，為招商引資和未來發展創造有利條件。