“對(duì)話2011中國(guó)服裝品牌國(guó)際化”高端論壇在京舉行

　　對(duì)話2011中國(guó)服裝品牌國(guó)際化高端論壇-嘉賓合影

　　12月31日下午，由中國(guó)服裝協(xié)會(huì)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究所主辦，以“明道•優(yōu)術(shù)”為主題的“對(duì)話2011中國(guó)服裝品牌國(guó)際化”高端論壇，在北京國(guó)際飯店舉行。該論壇旨在針對(duì)中國(guó)服裝品牌的國(guó)際化難題，搭建起行業(yè)協(xié)會(huì)、業(yè)界專家、品牌企業(yè)和大眾媒體之間的溝通與互動(dòng)平臺(tái)，以認(rèn)清方向，找準(zhǔn)方法，求得共識(shí)，為引導(dǎo)和規(guī)范中國(guó)服裝行業(yè)的國(guó)際化之路助力。

　　中國(guó)服裝協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)-陳大鵬

　　中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)助理、中國(guó)服裝協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)陳大鵬指出，目前，中國(guó)服裝業(yè)正在進(jìn)行新一輪的產(chǎn)業(yè)升級(jí)，即通過產(chǎn)業(yè)資源的優(yōu)化配置，來提高中國(guó)服裝行業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，全行業(yè)推行以“質(zhì)量、創(chuàng)新、快速反應(yīng)、社會(huì)責(zé)任”為核心的新型工業(yè)化戰(zhàn)略和品牌發(fā)展戰(zhàn)略，致力于培育具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的原創(chuàng)品牌，圍繞品牌提升帶動(dòng)行業(yè)提升，并著力培育國(guó)際型跨國(guó)集團(tuán)。“國(guó)際化”顯然已近成為2011年中國(guó)服裝企業(yè)年終總結(jié)的關(guān)鍵詞匯，以及未來開展全球化謀劃，參與貿(mào)易新角力的砝碼。

　　陳大鵬在致辭中表示，當(dāng)前，中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)正處于從服裝大國(guó)到服裝強(qiáng)國(guó)邁進(jìn)的關(guān)鍵時(shí)期，中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)正全面走上以品牌為主體，以價(jià)值為核心，以產(chǎn)業(yè)質(zhì)量和效益增長(zhǎng)為目標(biāo)，以市場(chǎng)為導(dǎo)向，以科技、文化和人才為支撐，以低碳節(jié)能和社會(huì)責(zé)任為契機(jī)，以創(chuàng)新為動(dòng)力的轉(zhuǎn)型升級(jí)發(fā)展道路。而在這一過程中，“國(guó)際化”無疑是中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)的活力之源。

　　工業(yè)和信息化部消費(fèi)品司曹庭瑞處長(zhǎng)則指出，黨的十七大明確提出要“加快培育我國(guó)的跨國(guó)企業(yè)和國(guó)際知名品牌”。 可見，加快自主品牌建設(shè)已經(jīng)成為新時(shí)期振興包括服裝產(chǎn)業(yè)在內(nèi)的民族產(chǎn)業(yè)的重要戰(zhàn)略任務(wù)。曹處長(zhǎng)告誡企業(yè)家們，中國(guó)服裝品牌要實(shí)現(xiàn)國(guó)際化，最終形成自己的核心優(yōu)勢(shì)，就要在堅(jiān)持“拿來主義”、“靈活創(chuàng)新”和“本土優(yōu)先”三個(gè)方面進(jìn)行努力，以本土市場(chǎng)為圓心，以國(guó)際市場(chǎng)為半徑，積極穩(wěn)妥地選擇適合自身特點(diǎn)的國(guó)際化發(fā)展之路。

　　中國(guó)百貨商業(yè)協(xié)會(huì)范君秘書長(zhǎng)則站在市場(chǎng)的角度，分析指出，依托廣闊市場(chǎng)和共贏渠道實(shí)現(xiàn)本土崛起，在同國(guó)際品牌與狼共舞中逐步形成自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力，不僅是中國(guó)服裝品牌的國(guó)際化生存路線，同時(shí)也是商業(yè)領(lǐng)域多年以來對(duì)自主品牌給予扶持的重要方向。

　　中國(guó)服裝協(xié)會(huì)專家委員會(huì)委員、北京聯(lián)合時(shí)代顧問咨詢公司首席顧問楊大筠認(rèn)為中國(guó)服裝品牌國(guó)際化之路有多種形式。

　　中國(guó)服裝協(xié)會(huì)專家委員會(huì)委員、東華大學(xué)博士生導(dǎo)師、哈佛大學(xué)訪問學(xué)者卞向陽(yáng)教授說，國(guó)際知名品牌的國(guó)際化經(jīng)驗(yàn)及對(duì)中國(guó)服裝品牌國(guó)際化之路有借鑒價(jià)值。{page_break}

　　對(duì)話2011中國(guó)服裝品牌國(guó)際化高端論壇-企業(yè)對(duì)話環(huán)節(jié)

　　GXG、卡爾丹頓、雷迪波爾及派克蘭帝四個(gè)中國(guó)服裝行業(yè)知名品牌企業(yè)的老總也現(xiàn)身說法。

　　GXG品牌以2011年度銷售超35億的堪稱奇跡的數(shù)字吸引了媒體的多方關(guān)注，其所屬公司浙江中哲控股集團(tuán)董事長(zhǎng)楊和榮介紹說，GXG將國(guó)際化的品牌策略和國(guó)際化時(shí)尚人才的“為我所用”。

　　深圳卡爾丹頓服飾有限公司負(fù)責(zé)人則認(rèn)為品牌運(yùn)營(yíng)模式及供應(yīng)鏈管理方面的國(guó)際化經(jīng)驗(yàn)很重要，依托“國(guó)際化”理念，在原料供應(yīng)、訂單加工、設(shè)計(jì)工藝乃至空間陳列等整條產(chǎn)業(yè)鏈上的各個(gè)環(huán)節(jié)，以其恰到好處的把控與協(xié)作能力，實(shí)現(xiàn)對(duì)國(guó)內(nèi)國(guó)際各自優(yōu)勢(shì)資源的整合，確保品牌的產(chǎn)品品質(zhì)及其國(guó)際化戰(zhàn)略的逐步實(shí)施。

　　北京派克蘭帝有限公司總裁羅杰凡憧憬著“跨越國(guó)際的美麗藍(lán)圖”。公司擁有外資背景、植根中國(guó)大陸，自1994年創(chuàng)立至今保持每年60%以上的增長(zhǎng)速度。

　　雷迪波爾時(shí)尚服飾有限公司更是市場(chǎng)國(guó)際化方面的杰出代表，在短短六年時(shí)間里，發(fā)展了全球33個(gè)國(guó)家的品牌渠道商，并連續(xù)6年獲邀參加世界頂級(jí)男裝展之一的意大利PITTI IMMAGINE UOMO展，在其副總裁盧山操盤下的這個(gè)具有國(guó)際化運(yùn)營(yíng)與全球市場(chǎng)的時(shí)尚多品牌運(yùn)營(yíng)商，以立體整合運(yùn)營(yíng)模式提供國(guó)際品牌服飾，其國(guó)際合作的旗艦品牌Raidy Boer(雷迪波爾)、全資控股的意大利品牌GHILARO(古勞)和代理意大利的品牌Ferrante(費(fèi)蘭特)，三大主力品牌構(gòu)成了雷迪波爾企業(yè)國(guó)際化多品牌運(yùn)營(yíng)的核心格局。

　　幾位企業(yè)家都認(rèn)為：在國(guó)際市場(chǎng)本土化、本土市場(chǎng)國(guó)際化的今天，融入國(guó)際化是不可避免的過程，沒有國(guó)際視野的商業(yè)運(yùn)作將沒有生存的空間;本土智慧在融入國(guó)際化過程中是有生命力及作用空間的。國(guó)際視野與本土智慧的結(jié)合，正成為一種主流的商業(yè)運(yùn)作模式。

　　媒體界人士就中國(guó)企業(yè)和中國(guó)品牌國(guó)際化之路探索與實(shí)踐的理論價(jià)值和現(xiàn)實(shí)意義進(jìn)行了點(diǎn)評(píng)。

　　中國(guó)服裝協(xié)會(huì)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究所常務(wù)副所長(zhǎng)-陳國(guó)強(qiáng)

　　中國(guó)服裝協(xié)會(huì)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究所常務(wù)副所長(zhǎng)陳國(guó)強(qiáng)在總結(jié)發(fā)言中指出，由于近十年來，全球市場(chǎng)準(zhǔn)入規(guī)則發(fā)生了極大改變，貿(mào)易壁壘在WTO框架內(nèi)一定程度得到削減，商品在世界范圍內(nèi)加速流動(dòng)，品牌的國(guó)際化周期大大縮短，其形態(tài)也更趨于多樣化。對(duì)于中國(guó)品牌而言，本土市場(chǎng)本身就是國(guó)際市場(chǎng)的一部分，本土品牌要想完成國(guó)際化偉業(yè)，必須贏得家門口的戰(zhàn)爭(zhēng)。中國(guó)服裝品牌在發(fā)展過程中要做到國(guó)際視野與本土智慧的有機(jī)結(jié)合。而根據(jù)中國(guó)服裝協(xié)會(huì)擘劃的中國(guó)服裝強(qiáng)國(guó)路線圖，在這一過程中有兩個(gè)重要指標(biāo)值得企業(yè)重視：品牌影響力開始輻射全球、采購(gòu)商團(tuán)隊(duì)運(yùn)作覆蓋全球;以及企業(yè)開始具備較強(qiáng)的全球市場(chǎng)掌控力。

　　作為一個(gè)開放性的命題，中國(guó)服裝企業(yè)對(duì)于“國(guó)際化”的思考和探索，腳步從未停歇。本次對(duì)話活動(dòng)亦將成為指引方向的燈塔，為全球資源的進(jìn)一步謀劃與運(yùn)作，以及產(chǎn)業(yè)鏈的進(jìn)一步整合與優(yōu)化，奠定堅(jiān)實(shí)的理論基礎(chǔ)。