CHIC2012：穿越困境 約會未來

　　3月26日，第20屆中國國際服裝服飾博覽會(CHIC2012)在北京新國展拉開帷幕。在3月16日的第20屆中國國際服裝服飾博覽會媒體交流會上中國服裝協(xié)會常務(wù)副會長陳大鵬表示，CHIC20年的歷程見證了中國服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展的各個階段，也必將陪伴著中國服裝產(chǎn)業(yè)走向未來。

　　今年CHIC的主題為“穿越”。作為中國服裝產(chǎn)業(yè)最盛大的國際性展會，CHIC2012，必將穿過風(fēng)雨霧靄，越過跌宕起伏，與中國服裝產(chǎn)業(yè)一起發(fā)展壯大。

　　CHIC2012：穿越困境 約會未來

　　搭乘CHIC“順風(fēng)車”

　　陳大鵬在媒體交流會上談到，每年的CHIC展就是服裝行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)，預(yù)示著當(dāng)年行業(yè)發(fā)展的方向和行業(yè)發(fā)展態(tài)勢，今年面對國際環(huán)境的多變，CHIC也在悄悄發(fā)生著變化。

　　當(dāng)前，歐洲主權(quán)債務(wù)危機持續(xù)升級，美國長期主權(quán)信用評級被下調(diào)，日本GDP也出現(xiàn)負(fù)增長，這導(dǎo)致發(fā)達(dá)國家失業(yè)率居高不下，私人需求下降;新興市場和發(fā)展中國家發(fā)展增速也開始回落;與此同時，大宗商品價格高位震蕩，全球通脹壓力依然較大。2012年全球經(jīng)濟復(fù)蘇趨緩，下行風(fēng)險加大。

　　面對復(fù)雜多變的國際經(jīng)濟環(huán)境，中國市場成為很多國際品牌最為重視的市場。

　　CHIC2012海外展區(qū)共吸引了20個國家和地區(qū)的400多個品牌參與，他們紛紛以CHIC作為平臺深耕中國市場。未來，“家門口”的國際化競爭將日益加劇。

　　還有搭乘CHIC順風(fēng)車的“Preview　in CHINA2012(韓國時裝展覽會)”將于3月26日至29日在北京中國國際展覽中心(新館)與第20屆中國國際服裝服飾博覽會(CHIC2012)同時召開。

　　由韓國纖維產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會舉辦的“Preview　in CHINA2012”以“Unique Korea”為主題吸引了韓國76個優(yōu)秀服裝企業(yè)，共設(shè)166個展位。它將通過CHIC平臺，向世界傳播韓國服裝企業(yè)特有的創(chuàng)意與手工技術(shù)，提高韓國文化的全球競爭力。

　　2011年“PreviewinCHINA”已經(jīng)帶來了良好收效——“Jolie&Deen”品牌達(dá)成了50余個加盟店簽約;“LeQueen”品牌實際銷售額提高了150萬美元;“At-Mue”品牌則憑借著超強的設(shè)計感以中價毛衫系列聚集了大量人氣……這些企業(yè)積極迎合著中國市場趨勢，并希望通過此次展會擴大在中國市場的份額。

　　2012年，韓國一些發(fā)展勢頭良好并準(zhǔn)備涉足國際市場的韓國品牌以及韓國頂級設(shè)計師自創(chuàng)品牌的加入，為本屆展示會增添新彩。

　　另外，正積極開展全球營銷戰(zhàn)略的東大門購物中心“Doota”也將攜購物中心內(nèi)的品牌構(gòu)成“共同館”參加其中。“Senorita”,“Soho”,“Blooming”等8個自主品牌將以最近人氣頗高的浪漫風(fēng)系列產(chǎn)品為中心進行展示，其他品牌則以BRAND MULTISHOP形式展示自身魅力。

　　此外，3月27日在北京臨空皇冠假日酒店臨空發(fā)布廳將舉辦四場名為“Preview　in CHINA2012Korea Brand Fashion Show”的服裝發(fā)布秀，穿越國際，把觀眾帶到韓國潮流最前線。同日下午，于北京麗晶灣酒店大廳將召開與中國當(dāng)?shù)刭I手之間的交流會，屆時會為各出展企業(yè)提供擴大商務(wù)網(wǎng)以及商業(yè)洽談的機會。

　　韓國纖維產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會金東秀副會長表示：今年迎來20歲生日的CHIC與‘Preview in CHINA’同時舉辦，對參展企業(yè)予以著高度期待，希望企業(yè)能充分利用多類別的宣傳以及商業(yè)平臺，取得讓參展企業(yè)滿意的成果。

　　年年參與CHIC的由香港貿(mào)易發(fā)展局(香港貿(mào)發(fā)局)主辦的“香港時尚館”(StyleHongKongPavilion)也將于2012年3月26至29日舉行的第20屆中國國際服裝服飾博覽會上隆重登場，內(nèi)地消費者在近距離感受香港時尚旋風(fēng)的同時，還能夠聆聽由香港知名設(shè)計師帶來的品牌管理及店面設(shè)計的講座。

　　“香港時尚館”設(shè)于北京·中國國際展覽中心(新館)鄰近南登錄廳的W1號展館，占地5,000平方米，繼續(xù)成為海外展館中最大的參展團。近60家香港展商將攜其最優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品參加此次展會，包括服裝、手袋、皮具、飾物及鞋履等，展出的主要品牌包括：HHpresents TATTOO、Dorian Ho、iiJin、Satami莎娜美、MORELINE、Vincelle、Coolmax等，展現(xiàn)香港特有的風(fēng)尚指標(biāo)和設(shè)計理念。此外，展館內(nèi)還設(shè)有中央展示區(qū)，展出第十二屆香港鞋款設(shè)計比賽的得獎作品，每件作品的設(shè)計概念新穎獨特，買家屆時將可一睹香港新晉設(shè)計師獨具匠心的巧妙設(shè)計。

　　香港時尚館是全國服裝業(yè)人士、百貨業(yè)代表、分銷商、零售商、代理商不容錯過的采購平臺。產(chǎn)品設(shè)計不但引領(lǐng)時尚，而且制作精良，極大契合內(nèi)地消費者講求生活品位和追逐風(fēng)尚潮流的需求。展覽會上，買家不僅能更深入地了解香港特色產(chǎn)品，同時還可尋找香港最新的設(shè)計風(fēng)格，并跟港商探索出不同的合作模式。香港貿(mào)發(fā)局更特別在現(xiàn)場為參展商和參觀的買家提供商貿(mào)配對服務(wù)，協(xié)助雙方建立商貿(mào)合作關(guān)系，共同探尋適合兩地服裝零售業(yè)發(fā)展的新途徑。{page_break}

　　CHIC展期間活動精彩紛呈

　　每年的CHIC已經(jīng)成為服裝行業(yè)的盛會，各種活動都借助CHIC的平臺競相登場，一時服裝行業(yè)熱鬧非凡，讓業(yè)內(nèi)人士在短短的三、四天內(nèi)感到分外充實。

　　2012年3月26日，伴隨著第20屆中國國際服裝服飾博覽會的隆重開幕，“2012中國服裝發(fā)布匯”也將在北京·中國國際展覽中心(新館)國展發(fā)布廳和北京臨空皇冠假日酒店·臨空發(fā)布廳華麗開演。

　　2012年，是“十二五”規(guī)劃的開局之年，也是我國服裝行業(yè)發(fā)展具有承前啟后性的關(guān)鍵一年，行業(yè)進入到轉(zhuǎn)型升級的全新時期，面臨著如何解決2011年遺留的行業(yè)癥結(jié)，如何引領(lǐng)企業(yè)找準(zhǔn)方向進行發(fā)展創(chuàng)新等復(fù)雜問題，CHIC是時候溫故知新了。因而，作為CHIC靜態(tài)展的補充與升華，發(fā)布匯的責(zé)任與意義就愈發(fā)重要。

　　主辦方將中國服裝發(fā)布匯定位為針對中國市場優(yōu)秀品牌組織，面向媒體和買家等專業(yè)受眾，整合行業(yè)內(nèi)外優(yōu)秀資源、采用國際化運作模式、輔助品牌進行市場拓展、擴大品牌影響力和美譽度的系列商貿(mào)發(fā)布活動。

　　她不僅為企業(yè)提供了優(yōu)質(zhì)便捷的發(fā)布空間，成為中國服裝品牌全新的潮流匯聚地，更促進了產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展，是時尚和商貿(mào)完美結(jié)合的優(yōu)質(zhì)載體。在即將舉辦的“2012中國服裝發(fā)布匯”上，穿越時空路徑所迸發(fā)出的生機與活力都將注定把發(fā)布匯推向2012早春的時尚巔峰。

　　3月27—28日，CHIC2012中國服裝商業(yè)論壇將在北京·中國國際展覽中心(新館)隆重召開。中國服裝商業(yè)論壇歷年來都是中國服裝經(jīng)銷商們進行頭腦風(fēng)暴的重量級交流平臺。在2011年的基礎(chǔ)上，2012中國服裝商業(yè)論壇再次以銜接行業(yè)與市場的角度擴充了嘉賓陣容和觀眾席位。此次論壇包括三個主要內(nèi)容——中國服裝經(jīng)銷零售商聯(lián)席會議年會、中國服裝買手論壇、中國服裝零售行業(yè)人力資本高峰論壇。

　　中國服裝經(jīng)銷零售商聯(lián)席會議年會，作為中國服裝經(jīng)銷商精英群體經(jīng)營管理論道的盛會，歷年來是國內(nèi)服裝經(jīng)銷商把握市場終端變革和未來發(fā)展趨勢的風(fēng)向標(biāo)。

　　CHIC2012中國服裝商業(yè)論壇期間，中國服裝經(jīng)銷零售商聯(lián)席會議將邀請中國服裝協(xié)會產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟研究所常務(wù)副所長陳國強先生作為主講嘉賓，發(fā)布2012年中國服裝行業(yè)發(fā)展趨勢分析，與會領(lǐng)導(dǎo)和嘉賓將根據(jù)“十二五”規(guī)劃，提出更適合中國服裝品牌發(fā)展的行業(yè)舉措。

　　2012年3月27-28日，伴隨著第20屆中國國際服裝服飾博覽會如約而至的腳步，作為此次展會重要活動之一的CHIC2012中國服裝商業(yè)論壇——中國服裝買手論壇暨服裝經(jīng)銷零售商聯(lián)席會議年會，也將在北京·中國國際展覽中心(新館)南登錄大廳W201隆重登場。

　　中國服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展正處在從低附加值的制造模式向高附加值模式的轉(zhuǎn)型時期，中國服裝產(chǎn)業(yè)的買手制導(dǎo)入已經(jīng)出現(xiàn)了環(huán)境土壤，買手模式在中國企業(yè)中的建立與發(fā)展已經(jīng)成為必然，買手制融入中國企業(yè)也在逐漸成為現(xiàn)實。但是，中國的服裝企業(yè)在快速的轉(zhuǎn)變發(fā)展中也面對一個嚴(yán)酷的現(xiàn)實：國際奢侈品牌在中國一線城市攻城略地，快時尚品牌在從一線城市到二線城市實現(xiàn)著快速擴張，甚至在三線城市也是頻現(xiàn)身姿……中國本土品牌的商業(yè)空間在不斷受到打壓。究其根本原因，管理體制的精細(xì)化欠缺是其關(guān)鍵所在。買手制，作為國際服裝品牌通用流行的運營管理模式，早在五十年前就風(fēng)行于商業(yè)發(fā)達(dá)的歐洲，并在亞洲的日本、韓國發(fā)展得有聲有色。而在中國服裝企業(yè)中，這一商品運營管理體系才剛剛起步數(shù)年。在日趨激烈的商業(yè)競爭環(huán)境下，唯有不斷提升品牌自身抗風(fēng)險、抗壓力的能力，企業(yè)才可能立于不敗之地!中國服裝企業(yè)買手制的創(chuàng)新與精細(xì)化管理體系的升級可謂任重道遠(yuǎn)。面對潛力無限的市場與來自國際眾多品牌的挑戰(zhàn)，中國服裝企業(yè)如果不去努力升級細(xì)化商品管理的買手制，未來的路又會在何方?

　　同時由中國服裝協(xié)會·中國服裝經(jīng)銷零售商聯(lián)席會議秘書處、盛高咨詢集團聯(lián)合主辦，《經(jīng)理人》雜志、盛高咨詢集團紡織服裝事業(yè)部、《盛道》雜志聯(lián)合承辦的2012中國服裝零售行業(yè)人力資本高峰論壇將于2012年3月27日在CHIC2012期間舉辦。{page_break}

　　CHIC與服裝行業(yè)共歷風(fēng)雨

　　歷史經(jīng)驗告訴我們，從量變的積累到質(zhì)變的飛躍，并非那么簡單，企業(yè)完成轉(zhuǎn)型升級并非一朝一夕之功。下棋對弈，善者謀勢，不善者謀子，急于求成，會失去大勢。

　　2012年，中國服裝品牌已經(jīng)走過發(fā)展的黃金二十年。站在新的歷史關(guān)口，習(xí)慣經(jīng)濟高速增長環(huán)境下成長的中國服裝企業(yè)，在國際經(jīng)濟增長緩慢、消費心態(tài)和消費結(jié)構(gòu)發(fā)生變化、國際產(chǎn)業(yè)格局發(fā)生改變階段，迫切需要對過去品牌發(fā)展的方向進行再認(rèn)識。全行業(yè)急需沉淀下來，回歸品牌本質(zhì)來探討方向問題，重新審視“質(zhì)量、創(chuàng)新、快速反應(yīng)、社會責(zé)任”四位一體的品牌價值體系。

　　當(dāng)然，在轉(zhuǎn)型升級的道路上，不僅需要有一批具有戰(zhàn)略眼光，具有現(xiàn)代管理水平，實施跨國資源配置，全力推進品牌建設(shè)和用先進技術(shù)改造傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的大企業(yè)。同樣，也需要一大批研發(fā)能力強、生產(chǎn)效率高的中小企業(yè)。不僅需要全國性品牌，還需要區(qū)域品牌，需要通路品牌，也需制造商品牌。

　　所以，在CHIC2012上，既能看到成熟的市場品牌，也能看到在特定區(qū)域內(nèi)能取得不俗成績的區(qū)域品牌，看到ODM的加工品牌，還能看到通路品牌。如四川展團和茶山展團，他們的到來更多是一種學(xué)習(xí)，交流，尋找自己服務(wù)的對象。

　　他們都是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主體，是支撐中國服裝行業(yè)未來平穩(wěn)、可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵要素之一，但中國服裝產(chǎn)業(yè)要真正實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，完成“驚人一躍”，還需要積聚更多能量，重構(gòu)品牌發(fā)展核心動力。

　　事實上，在中國服裝業(yè)發(fā)展的每一個關(guān)鍵節(jié)點上，CHIC總是在第一時間站出來為行業(yè)梳理脈絡(luò)，指引方向。1993年，CHIC確立了“引導(dǎo)中國服裝行業(yè)進步、推進中國服裝品牌發(fā)展”辦展理念，并通過舉辦國際高級時裝秀，讓國內(nèi)企業(yè)認(rèn)識到時裝和品牌的魅力;1997年，CHIC正式提出“三名”工程(名師、名牌、名企)，為中國服裝名牌戰(zhàn)略確立了發(fā)展方向，創(chuàng)牌的理念開始逐漸深入企業(yè);2003年，CHIC引導(dǎo)品牌走向細(xì)分，注重文化塑造;2008年，CHIC高舉“創(chuàng)新”的大旗，引導(dǎo)品牌個性化發(fā)展;2010年，CHIC帶領(lǐng)品牌實現(xiàn)跨界合作。

　　2012年，CHIC將繼續(xù)秉承其使命與責(zé)任，引領(lǐng)中國服裝品牌直面困境，冷靜思考，樹立信心，務(wù)實、理性地把握品牌未來發(fā)展方向。幫助企業(yè)找到適合自己發(fā)展的路徑，實現(xiàn)從成本競爭走向價值競爭。

　　CHIC主辦單位今年把展會主題定為“穿越”。CHIC“穿越”的主題的提出，傳達(dá)了CHIC對于未來中國服裝行業(yè)和品牌發(fā)展的引領(lǐng)和突破。

　　穿越，是一個過程，更是一個路徑;它是一次力量的積蓄，更也是一次力量的釋放;它是從一個時代走向另一個時代，它改變的不是別人而是自己，它可以抵達(dá)未來。

　　當(dāng)然，“穿越”的過程是艱辛的、漫長的，它需要一種強大的推動力。2012年，CHIC主辦單位將圍繞展會平臺，為企業(yè)“穿越”積蓄各方面的能量。

　　CHIC現(xiàn)場將整合品牌發(fā)展所需要的產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)優(yōu)勢資源，為企業(yè)“穿越”提供高質(zhì)量的“裝備”;“中國服裝品牌年度大獎”從品牌市場現(xiàn)狀、品牌發(fā)展?jié)摿Αl(fā)展前景等方面去考量品牌實力，為企業(yè)“穿越”做一個全面“體檢”;“中國服裝論壇”則邀請國內(nèi)外專家、學(xué)者、企業(yè)家展開深入討論分享關(guān)于時尚、品牌、市場的本質(zhì)思考和價值，定位世界時尚格局中的中國坐標(biāo)，尋找中國服裝的成長方向和世界價值，探源服裝品牌“穿越”的內(nèi)生動力;同時，隨著CHIC國際知名度和影響力與日俱增，大量國際品牌與國際設(shè)計機構(gòu)、服務(wù)機構(gòu)的踴躍參與，他們不僅帶來海外服裝界的行業(yè)景觀，而且還將帶來先進技術(shù)與理念。這些為國內(nèi)品牌整合國際資源，實施國際化、全球化戰(zhàn)略，“穿越”國界提供了很好的平臺和機會。

　　2012年，是“十二五”規(guī)劃實施承上啟下的關(guān)鍵一年，也是我國服裝行業(yè)發(fā)展的一個具有標(biāo)志性的分水嶺，行業(yè)進入到轉(zhuǎn)型升級的全新時期。

　　然而，在產(chǎn)業(yè)上行的過程中也遭遇很多發(fā)展瓶頸，這注定在CHIC2012上會有更多的困惑待交流，更多的謎團待破解，更多的資源待整合，更多的思維待碰撞，更多的變革將發(fā)生，更多的戰(zhàn)略將實施，更多的夢想待實現(xiàn)，更多的瓶頸待“穿越”……