杭州四季青品牌化、電商化運(yùn)營步入快車道

　　“杭州服裝品牌中心”、“杭州服裝電子商務(wù)中心”落戶九堡四季青服裝大市場，意味著四季青線上線下，雙管齊下的運(yùn)營模式又更進(jìn)了一步，永不打烊的“四季青”指日可待。

　　杭州四季青：品牌電商步入快車道

　　4月14日，春風(fēng)和煦，浙江杭州九堡四季青服裝大市場熱鬧非凡。“杭州服裝品牌中心”、“杭州服裝電子商務(wù)中心”正式落戶此地，這預(yù)示著四季青服裝集團(tuán)品牌化運(yùn)營、電商化運(yùn)營開始步入快車道。授牌儀式上，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會副會長、流通分會會長夏令敏表示，在紡織服裝行業(yè)轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵時(shí)期，四季青服裝大市場在電子商務(wù)、品牌建設(shè)這兩大領(lǐng)域，都做出了一系列創(chuàng)新工作，成為專業(yè)市場轉(zhuǎn)型升級的突出典型。

　　依托傳統(tǒng)模式

　　構(gòu)建全新體系

　　四季青服裝集團(tuán)總裁祝慧良告訴《世界服裝鞋帽網(wǎng)》記者，作為服裝專業(yè)市場的標(biāo)桿，自1989年成立市場以來，杭州四季青一直為專業(yè)市場的發(fā)展壯大而不懈努力。作為四季青服裝集團(tuán)繼杭海路老市場之后的又一重大項(xiàng)目，九堡四季青服裝大市場既是集團(tuán)戰(zhàn)略發(fā)展的需要，更是順應(yīng)杭州服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需要，它承載著商貿(mào)交易、物流配送、產(chǎn)品展示、信息發(fā)布、電子商務(wù)等功能，無論是在空間布局、硬件設(shè)施，還是功能配套上都有了很大的提升，周邊的便利交通更是令市場發(fā)展?jié)摿o限。如今，“杭州服裝品牌中心”、“杭州服裝電子商務(wù)中心”的成功落戶四季青服裝大市場，必將極大地提高四季青服裝集團(tuán)的創(chuàng)新能力和市場反應(yīng)能力。

　　“盡管近年來紡織服裝行業(yè)面臨諸多不利因素，但堅(jiān)定不移地推進(jìn)紡織科技強(qiáng)國、品牌強(qiáng)國、可持續(xù)發(fā)展強(qiáng)國和人才強(qiáng)國戰(zhàn)略，依然是全行業(yè)的主旋律。”對于四季青服裝市場的升級轉(zhuǎn)型，夏令敏肯定地說，電子商務(wù)的廣泛應(yīng)用促進(jìn)了紡織服裝產(chǎn)業(yè)流通模式創(chuàng)新和流通效率的提高，今后全行業(yè)還將在各界的支持下推動(dòng)信息化建設(shè)，加強(qiáng)行業(yè)公共服務(wù)平臺建設(shè)，更好地服務(wù)于中小微企業(yè)的發(fā)展，提升行業(yè)競爭力。四季青服裝大市場在電子商務(wù)、品牌建設(shè)這兩大領(lǐng)域，都做出了一系列創(chuàng)新性的工作，積極引進(jìn)培育了一批信譽(yù)度和成長性俱佳的品牌，積極推動(dòng)服裝電子商務(wù)服務(wù)體系建設(shè)，成為了專業(yè)市場運(yùn)營模式和服務(wù)創(chuàng)新的典范。

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　　科技推動(dòng)電商

　　電商催生品牌

　　采購商每天清晨就沖進(jìn)人山人海的服裝批發(fā)市場，在海量的商戶中一家家選貨，最后扛上大包行李，身心疲憊地打道回府——這對許多采購商來說，四季青服裝市場每天上演的這一幕幕，是他們再熟悉不過的。

　　然而，這種場景正在發(fā)生變化：足不出戶，家中輕點(diǎn)鼠標(biāo)，服裝市場智能倉庫的工作人員就會按照最便捷的路線，在茫茫貨架中快速搜索到指定的貨架，取下衣服，運(yùn)送到打包點(diǎn)，迅速打包，并送上物流專車。一天或半天時(shí)間，貨物就能送達(dá)目的地。

　　這得益于四季青服裝大市場對“四季青服裝網(wǎng)”進(jìn)行的升級，提供實(shí)體店鋪與網(wǎng)店共同管理營銷的O2O(OnlinetoOffline)系統(tǒng)服務(wù)，拓寬宣傳推廣和產(chǎn)品銷售渠道外，還與全國各地的城市綜合體、商城等大客戶，達(dá)成了集群采購戰(zhàn)略合作協(xié)議，邀請他們率團(tuán)前來選擇品牌、采購商品。

　　為了方便全國各地的采購商能夠網(wǎng)上下單和在線交易，特別推出了四季青會員卡和衣付寶平臺，全面實(shí)現(xiàn)門店刷卡和在線支付雙重功能，與賣家定期結(jié)算，徹底解決取款難、不安全等支付結(jié)算難題。

　　采訪中，記者看到，電子商務(wù)的興起，正改變著品牌服裝的銷售模式。女裝品牌“千載秀”的辦公區(qū)內(nèi)，幾臺電腦，一些代表性的樣衣，幾名隨時(shí)關(guān)注網(wǎng)上訂單情況的工作人員，整個(gè)辦公室顯得清靜、安寧。“我們的產(chǎn)品全部網(wǎng)上銷售。”負(fù)責(zé)人告訴記者，公司以女裝為主，全部網(wǎng)上銷售，因?yàn)樵谕惍a(chǎn)品中具有較強(qiáng)的價(jià)格競爭力，“千載秀”銷售一直不錯(cuò)。同“千載秀”一樣，“西子閣”也是一個(gè)網(wǎng)絡(luò)服裝品牌，也以同樣的模式運(yùn)作，將品牌與電商完美地結(jié)合起來，取得了不俗的業(yè)績。

　　縮短供應(yīng)鏈

　　關(guān)注中小品牌

　　?；哿颊J(rèn)為，四季青已經(jīng)走過了幼稚期、成長期，現(xiàn)處在成熟期，成為服裝專業(yè)市場的典范。但是，如不改變過去類似商業(yè)地產(chǎn)的傳統(tǒng)商業(yè)模式，或許哪天也會步入衰退期。從供應(yīng)商到制造商，再到一級分銷商、二級分銷商……再到零售商，最后到消費(fèi)者，這是國內(nèi)服裝業(yè)最正常的供應(yīng)鏈，整個(gè)鏈條非常長，效率非常低，這也成了中國服裝中小微企業(yè)之痛。所以四季青給自己提出了疑問：接下來的20多年，四季青原有的傳統(tǒng)模式能否支撐下去?無法給出明確的答案，因此轉(zhuǎn)型升級勢在必行。

　　“所以，在物流越加發(fā)達(dá)、信息越來越透明、分銷市場面臨消亡壓力的背景下，我們致力于渠道的最扁平化，將供應(yīng)商和終端零售商直接建立聯(lián)系，為買賣雙方提供最高效、最節(jié)約成本的方式。”?；哿颊f，隨著信息化的深入和互聯(lián)網(wǎng)的普及，電子商務(wù)得到了快速發(fā)展。電子商務(wù)所具備的海量信息、快捷服務(wù)、個(gè)性設(shè)置、低廉成本等特性突破了傳統(tǒng)專業(yè)市場在時(shí)間和空間上的限制，緩解了傳統(tǒng)專業(yè)市場經(jīng)受的壓力，極大的解放了傳統(tǒng)專業(yè)市場。

　　采訪最后，談到“兩中心”落戶的意義，?；哿颊J(rèn)為，九堡四季青服裝大市場全力打造“杭州服裝品牌中心”以及“杭州服裝電子商務(wù)中心”，是為了更好地整合杭產(chǎn)女裝品牌資源，拓展品牌發(fā)展路線，充分享用電子商務(wù)帶來的種種優(yōu)勢，依托四季青的品牌影響力及專業(yè)化、現(xiàn)代化的運(yùn)營理念，將資源效應(yīng)最大化，以實(shí)現(xiàn)四季青線上線下雙運(yùn)營模式的完美結(jié)合，向世人呈現(xiàn)一個(gè)“永不落幕”的四季青。