東莞百貨商超轉型升級 劍走高端

　　今年以來，東莞百貨商超集體升級，紛紛轉向高端。從幾大連鎖百貨商超獲悉，各連鎖商超近兩三年先后試水中高端業態已初具“底氣”，而隨著顧客品牌意識的增強，客單價也相應有所上升。相關連鎖負責人亦樂觀認為，東莞百貨商超“劍走高端”的升級拐點已經來臨，而東莞都市化進程或將助推全城商業升級。

　　實際上，也就是在這兩三年的時間里，無論是東莞的商超還是百貨都在做出“自適性”調整，并開啟了漸進式“中高端”之路。

東莞百貨商超

　　本土連鎖東莞嘉榮首次在東城富人居住區開設體系內的第一家中高端大店，該店集百貨、超市業態于一體，并破例嘗試品類中心銷售模式。天和百貨繼石龍店分設精品專區后，又在深圳平湖試開純生活超市，主走精品路線。

　　與此同時，天和百貨與天虹商場也對入場品牌進行了大規模“升級”，年優化品牌高達30%左右。海雅百貨東城店則引進了蘭蔻、FANCL、SKⅡ多個國際一線品牌，Whatfor、Roberta幾大國際一線鞋類品牌亦先后在場內上架。在一定程度上而言，東莞百貨商超已累積了一定的“底氣”。

　　東莞市君尚百貨有限公司銷售總監陶海濱認為，東莞的商業環境很好，現在迫切需要有吸引力的商業項目，包括標志性項目，“這樣可以形成扎堆聚集效應”。

　　天和百貨等連鎖賣場負責人亦表示，東莞目前正從制造城市向都市化方向轉型，由第二產業向第三產業過渡，這樣大城區的趨勢將越來越明顯，從而全面助推城市商業升級，“畢竟每個大城市都需要商業推動”。