福建福鼎服裝業(yè) 打造品牌服裝一條街

　　福鼎市工商局獲悉，今年福鼎市全市鞋服零售店總數(shù)為1265家，其中，今年截至目前，新增鞋服零售店155家，注銷127家，平均1天多就有一家店鋪關(guān)門;在2011年，新增280家，注銷323家，平均兩天一家店鋪關(guān)門;而在2010年，新增鞋服零售店278家，注銷209家，平均3天多就有一家店鋪退出市場。此外，今年在福鼎經(jīng)過注冊的品牌鞋服專賣店僅為5家。

　　福鼎有部分商家表示，計劃在福鼎城區(qū)建立品牌服裝一條街，以應(yīng)對越來越嚴(yán)峻的服裝業(yè)市場，目前建設(shè)方案及設(shè)計效果圖已經(jīng)出爐。那么是什么讓福鼎的服裝業(yè)如此慘淡經(jīng)營、難以為繼呢?

　　消費者不滿

　　服裝賣得貴

　　“目前福鼎的品牌鞋服店并不多，顧客可選擇的種類相對偏少，還沒有可供顧客購物的專業(yè)場所，如大商場、品牌一條街之類的幾乎為零。”某品牌服裝店陳總告訴記者。

　　許多在福鼎經(jīng)營服裝的溫商表示，福鼎雖然經(jīng)濟發(fā)展相對浙江一帶的同級城市相比有很大的差距，但消費水平卻相差無幾。因此福鼎其實有著很大的消費市場，但由于無法提供專業(yè)化、規(guī)?；南M場所，這導(dǎo)致當(dāng)?shù)卦S多客源往外流。相比溫州一帶的縣(市)，專業(yè)的服裝一條街則比比皆是。

　　據(jù)了解，實際上，許多商家早已看上了這片市場，可是一些有知名度的品牌服裝商家，往往興致勃勃的來，要么失望而去，要么慘淡經(jīng)營。這又是為什么呢?

　　“福鼎的服裝比較貴，跟福州、泉州、溫州等地的價格相比差很多。”市民李先生表示，由于福鼎的品牌服裝很少打折，而福州、溫州等地許多品牌經(jīng)常打折處理，且可選擇的種類也多了許多，因此，他寧愿隔一段時間，去一趟外地為全家人帶幾套服裝，“一來一回的車費，從服裝的差價里就可以賺回來了。”

　　記者隨機采訪了十?dāng)?shù)位消費者，其中大部分都認(rèn)為福鼎的服裝價格普遍較高。甚至有消費者表示：“除了專賣店，在其他的服裝店購買服裝時，砍價都至少得從商家喊價的一半砍起。”

　　商家訴苦

　　店租漲得快

　　店家抱怨服裝店經(jīng)營慘淡，難以為繼，而消費者則大呼價格離譜，那為何福鼎服裝價格畸高?

　　“我們這些老板都是為房東打工的。”某服裝店蔡總一句玩笑話，道破玄機，高昂的店租已經(jīng)讓許多服裝店是硬著頭皮在經(jīng)營。

　　據(jù)調(diào)查，近年來，福鼎服裝店的店租，特別是南大路一帶，租金一浪高過一浪。以往租房合同三五年簽訂一次，租金也是按一定的比例漲，而如今大部分的店租都是一年一簽，租金幾乎都是房東說了算。以浙江蒼南為例，其一個服裝店租金一般不超過一年10萬，而福鼎南大路一帶的店面租金則比蒼南高出兩三倍。

　　“高房租意味著高成本，每一次店鋪入駐，都要對店面進行重新裝修，而裝修一個店面至少要幾萬元，要是過了一年，房東要大幅漲租金了，你是繼續(xù)經(jīng)營還是換個地方?換個地方吧，之前裝修的錢就打了水漂，如果要繼續(xù)經(jīng)營，租金提高意味著成本提高，那么商品就得漲價，但這么一來消費者就意見了，這就進入一個惡性循環(huán)。”陳總說道。

　　此外，隨著網(wǎng)購時代的興起，許多80后、90后的消費群體都喜歡上網(wǎng)購物，不但價格便宜而且方便。陳總表示，這給普通的服裝店帶來的沖擊很大，雖然品牌服裝店經(jīng)銷商一般會與廠家簽協(xié)議，要求當(dāng)季的服裝不能上網(wǎng)售賣，但實際上也會受一定影響，這些也讓福鼎服裝業(yè)雪上加霜。

　　怎么辦?

　　商家欲組團，打造品牌服裝一條街

　　“靠單打獨斗的辦法，服裝業(yè)已經(jīng)很難生存。”陳總表示，他們打算在福鼎城區(qū)建品牌服裝一條街，聯(lián)合70～80個品牌商家建立一個團體，按照統(tǒng)一裝修的模式，打造一個專業(yè)的購物場所，形成市場效應(yīng)。同時通過抱團的形式，與房東談判房租，達到統(tǒng)一租金、降低成本的目的。

　　許多商家表示，隨著網(wǎng)購時代的興起，一些價廉物美的二三流服裝在網(wǎng)上已可方便購買。因此，作為實體店，只有走品牌化道路，并形成整體商圈，為消費者打造一個良好、舒適、方便的購物環(huán)境，才能夠吸引消費者。此外，與網(wǎng)絡(luò)相比，服裝實體店已經(jīng)失去了價格優(yōu)勢，只有提高服裝店的服務(wù)水平，打造專業(yè)的銷售團隊，這才是服裝店立于不敗之地的“內(nèi)功”，也是網(wǎng)購無法企及的優(yōu)勢。

　　陳總表示，在溫州地區(qū)，服裝經(jīng)營店在稅收方面有很多的政策扶持，不管在稅率和稅收項目上，都有很多的優(yōu)惠政策。如果福鼎的服裝經(jīng)營店能夠在這方面獲得政府扶持，將給這些行業(yè)減輕了不少負(fù)擔(dān)。