“小四”日子不好過！杭州女裝市場超低價(jià)清倉成常態(tài)

　　今年上半年杭州的服裝市場生意慘淡。杭州市工商局12日公布2012年上半年杭州市商品交易市場運(yùn)行情況，著名的杭州四季青服裝特色街區(qū)，今年上半年銷售額38.52億元，同比下降8.07%，另一個(gè)省區(qū)域性重點(diǎn)市場杭州杭派精品服裝市場服裝銷售額為2.59億元，比去年同期下降7776萬元，降幅為23%。

　　杭州女裝品牌

　　服裝業(yè)遇寒流，甩貨力度大于往年

　　杭州女裝名氣響亮，有著“小四”這個(gè)昵稱的杭州四季青更是擁有著超高人氣和無數(shù)粉絲。但今年上半年，服裝市場的經(jīng)營戶們顯然感覺到生意不像往年那么順，日子也不怎么好過：服裝出口下降，庫存的壓力，來自網(wǎng)店的“搶客”，甚至以前炒得紅火的杭州部分服裝市場商鋪的租金都在暗暗下降。

　　“先是下了好長時(shí)間的雨，我們賣服裝的，就和種田一樣，看天吃飯。”在四季青經(jīng)營著一個(gè)攤位的李女士抱怨，連續(xù)一個(gè)多月的陰雨，影響了應(yīng)季服裝出售，也引發(fā)了大量庫存積壓帶來的連鎖反應(yīng)。“只能大幅地降價(jià)拋售，即使這樣，有的衣服因?yàn)檫^季了仍然銷不出去。”

　　低迷的氣氛在不少市場里蔓延。據(jù)統(tǒng)計(jì)，上半年，杭州四季青服裝市場成交額為38.52億元，同比下滑8.07%;杭派精品服裝市場經(jīng)營也不樂觀，服裝銷售額為2.59億元，比去年同期下降7776萬元，同比減少23%。

　　一位業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，除了天氣原因，服裝成本上升推動銷售價(jià)格上漲，加上市場需求不足消費(fèi)乏力，而網(wǎng)店經(jīng)營的異軍突起，也是讓杭州服裝市場不再風(fēng)光無限的重要原因。

　　“尤其是網(wǎng)店對傳統(tǒng)市場的沖擊，現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)的批發(fā)渠道已經(jīng)很多，分流了一部分實(shí)體批發(fā)商的銷量。”一位在“小四”這里打拼了兩年的店主預(yù)測，按照今年的服裝行情，在7月底和8月初秋裝上市的換季季節(jié)，以及年底甩貨期間，甩貨力度將大于往年。

　　服裝商資金鏈岌岌可危

　　每到年底或年中，超低價(jià)清倉已經(jīng)成為近幾年來杭州各個(gè)服裝市場的常態(tài)。不過對于經(jīng)營服裝的經(jīng)營戶來說，今年的壓力比往年都要大。

　　從事服裝生意多年的王小姐同時(shí)也是服裝市場商鋪的投資客，從市場方或者房東那里租入商鋪，在年初時(shí)轉(zhuǎn)手，就可以賺進(jìn)一筆。不過去年王小姐通過貸款一口氣吃下的6年租期的商鋪，今年卻一直脫不了手，“以前好的市場基本上有一個(gè)商鋪放出來就被搶走，今年價(jià)格便宜了還是租不出去。”
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　　王小姐說，以前市場的租金每年都在往上走，為了便于漲房租，投資客在跟商戶簽合同時(shí)一般一年一簽居多，“不過今年年初為了留住商戶，一些投資客主動降租金，據(jù)我所知，一些降得厲害的差不多降了三分之一。”

　　杭州四季青服裝街區(qū)一個(gè)服裝市場的工作人員張先生說，今年服裝銷量下滑明顯，利潤下降，服裝商普遍面臨著巨大的庫存壓力。杭州的幾個(gè)服裝市場，今年除了個(gè)別幾個(gè)人氣比較旺，大部分人氣明顯下降。

　　“造成庫存量巨大的一個(gè)重要原因是，服裝的投資門檻比較低，前幾年聚集了大量從其他行業(yè)轉(zhuǎn)入的投資客，在形勢好的那兩年賺了錢，于是加大資金投入生產(chǎn)。服裝已經(jīng)偏離了原來的屬性，成為一種投資品，造成了大量庫存。”張先生所在的服裝市場就有這樣的投資客。

　　而在杭州市服裝行業(yè)協(xié)會品牌女裝分會秘書長陳生堯看來，今年杭州女裝生產(chǎn)企業(yè)的日子也并不好過。除了銷量有所下降，人工成本的迅速上漲，也是服裝企業(yè)面臨的巨大挑戰(zhàn)。

　　杭州一家品牌服裝的副總張先生說，前幾年杭州不少品牌女裝投入大量資金在全國開設(shè)分店，對企業(yè)造成了很大的負(fù)擔(dān)。“和代理商訂貨不同，自己旗下的門店必須自己鋪貨，風(fēng)險(xiǎn)比加盟或代理更大。”張先生說，從衣服的配比來看，為了給顧客提供足夠多的尺碼和顏色，一般來說一件衣服的庫存比在1∶3或者1∶4左右。不過在一些業(yè)內(nèi)人士看來，今年整體的服裝庫存比已經(jīng)高達(dá)1∶10左右，“這是目前業(yè)內(nèi)傳言服裝庫存可以賣上三年的主要原因。”

　　杭州市工商局市場處的相關(guān)負(fù)責(zé)人說，服裝市場差，有天氣、庫存等各種原因，一方面年初持續(xù)的陰雨天氣，很影響整體市場銷售，另一方面由于原材料價(jià)格上漲以及人工成本的增加，上游服裝企業(yè)因此提高價(jià)格，導(dǎo)致經(jīng)銷商手中的貨沒有價(jià)格優(yōu)勢，又碰上整體經(jīng)濟(jì)低迷，消費(fèi)力下降，因此今年的春夏裝積壓很厲害，加上前兩年積壓的冬裝，今年杭州服裝市場的庫存比前幾年都高。“現(xiàn)在很多服裝經(jīng)銷商的資金壓力非常大，為了能讓他們正常經(jīng)營下去，一些市場也在幫經(jīng)營戶想辦法，比如市場做擔(dān)保，以攤位做抵押，去獲得一些小額貸款，希望能度過‘寒冬’。”