借力倫敦奧運會 展現(xiàn)中國時裝文化

　　四年一屆的奧運會，是商家向世界展示自己品牌的絕佳舞臺。在倫敦奧運會開幕式當天的“中國商務日”，中國依文集團在倫敦舉辦了一場時裝發(fā)布會，向世界展示以“和”為主題的中國服飾內涵、品牌潛力和原創(chuàng)設計力量。

　　現(xiàn)代奧運會既是全球體育競技場，也是世界商業(yè)品牌秀。除了阿瑪尼、普拉達、愛馬仕等國際品牌大腕外，為數(shù)不少的中國企業(yè)也在本屆奧運會上嶄露頭角。為此，英國政府特別將奧運會開幕日當天確定為“中國商務日”，探討中英兩國如何在文化、創(chuàng)意、經濟等多個領域開展更為密切的合作，為兩國經貿領域的進一步合作奠定良好的基礎。

　　中國是世界服裝的生產車間，也是眾多國際品牌的貼牌基地。但因為處于產業(yè)鏈下游，絕大多數(shù)利潤都被“品牌”所有者吸走。改變“中國制造”的尷尬局面，走向“中國創(chuàng)造”的良性循環(huán)，打造屬于自己的高端時裝品牌，是中國服裝業(yè)孜孜以求的目標。

　　長期從事高端男裝設計生產的依文集團董事長夏華說，借力倫敦奧運會，是向世界呈現(xiàn)中國原創(chuàng)設計的力量，透過國際共通的時尚語言，充分展現(xiàn)中國時裝文化的價值。

　　依文時裝秀充滿了“中國元素”與“世界潮流”的交流和融合。中國傳統(tǒng)手工與現(xiàn)代技術結合的生產方式，將傳統(tǒng)文明和當代生活嫁接，使東、西方的交匯在服裝上達到了完美融合。設計師在肩部采取中國傳統(tǒng)服飾圓潤的廓形，暗含中國傳統(tǒng)文化“外圓內方”的寓意;服裝圖案選用中國傳統(tǒng)山水、花鳥畫，體現(xiàn)中國文化的濃厚韻味;面料整體采用棉、麻等材質，表達了融合的主題寓意。

　　夏華透露，依文將加快進軍歐洲的步伐，這場秀也為公司今年冬天在倫敦開設第一家設計工作室暨零售店預熱。這個迅速成長的中國品牌打算直接沖擊最高價格檔次，服裝售價將直接可比阿瑪尼等國際一線品牌。